【亿邦原创】今天是2022年1月4日，新的一年开始了，距离2021已经过去3天了。
回想2021年的365天，你会想到什么？或许是“新消费遇冷”、“薇娅逃税被罚”、“双11哑火”、“亚马逊封号”，还是“互联互通”……
已然，过去的一年不能称得上是“坦途”，这一路上也有不少“玩家”或遭“骨折”，或遭“灭口”。
根据IT桔子数据显示，有不少于100家公司在2021年就此消失在电商行业的洪流中，没能等到2022新世界的到来。（2021电商“死亡名单”详情见文末）
01
社区电商——同程生活
倒下了！
2021年7月7日，同程生活发布公告：因经营不善，虽经多方努力，但仍然无法摆脱经营困境，该公司决定申请破产。
同程生活的破产似乎是在“意料之外”，却又在“意料之中”。
据了解，同程生活在2018年8月1日成立后，曾先后获得了8轮融资，包括腾讯、同程众创、真格基金等在内的多家机构先后参与投资，融资总额超过19亿元。
2020年5月，同程生活曾超越了兴盛优选，成为社区团购No.1，估值一度超过10亿美元。同年，同程生活CEO何鹏宇还曾在内部信中如是说道：“公司发展到2020年中，开始进入良性发展阶段，前段履约盈亏打平，已经开始走出一条社区团购可持续发展的道路。” 还立下了“2021年同程生活GMV达到300-500亿元”的目标。
可见，同程生活是曾被“寄以厚望”的。所以它的“死亡”就显的有些“意料之外”了。
然而，外部竞争愈加激烈。2020年，资金更充足的互联网巨头加入社区团购，试图分一杯羹，美团、拼多多、淘宝、滴滴等大厂相继入局，他们的烧钱补贴模式抢占了大量的市场份额，压缩了同程生活的拓展空间，甚至使其出现了亏损。
倾销商品、频繁更换法人、投资人股东退出、拖欠货款……回想起来，这些无疑不是同程生活巨楼倒下前的零砖碎瓦，最终导致崩塌。2021年3月，同程生活在上海关闭超3000家团点；4月，退出湖南市场；6月，徐州正式关仓……
在同程生活宣布破产之后，仅供应商欠款就达3.85亿元，此外还有银行欠款。社区团购的腰部平台在2021年几乎团灭，没人坚持到元宇宙的到来。
02
跨境电商——环球易购
被破产了！
根据公开资料显示，深圳市环球易购电子商务有限公司于2021年6月4日被申请破产，申请人为中国工商银行股份有限公司深圳南山支行。
这个消息不止震惊了跨境人，不是跨境人的也震惊了！What？百亿大卖也“顶不住了”？
环球易购成立于2007年，总部位于深圳南山，是电商平台跨境通的全资子公司，也是A股首家上市的跨境电商企业。据悉，自2014年-2018年环球易购的销售额从14.16亿增长到了124.07亿。
但是，通过资产报告，可以看出，2019年是环球易购的历史转折点，从这一年，环球易购由盈转亏，首年出现负增长，而到了2020年，环球净资产出现负数，欠款也多达33亿。
根据报告显示，环球易购2020年负债总计33.38亿，净资产总计-17.5亿。
就在2021年11月份，还曾有环球易购员工发文表示，环球易购仍有3000多家供应商被拖欠货款，欠款约4.5亿元，以及欠物流商3亿元，共计7亿多元。
一代大卖就此陨落，没能见到2022年的曙光。
03
共享衣橱——衣二三
关停了！
2021年7月8日，停止新用户注册；2021年7月13日，关闭常服租赁下单通道；2021年8月1日，开启退还会员费通道；2021年8月15日，全面关停服务！共享衣橱独角兽衣二三彻底“倒下了”。
据了解，衣二三成立于2015年，是一款女性时装月租App，消费者通过注册会员、缴纳会员服务费，可享受时装包月换穿服务。而这头独角兽之前曾先后获得了由红杉资本、阿里等投资的6轮融资，融资金额达5.37亿元。
而在2015年，国内共有12家共享衣橱项目成立。但是，仅仅一年过去，就有多个平台停止了运营，而衣二三能够在这一轮洗牌中脱颖而出，却又为何在2021年“挥手告别”了呢？
亿邦动力了解到，早在2019年至2021年，就曾有关于衣二三“自动扣费”、“会员自动续费”、“售后退款困难”等问题频频爆出，或许这已经是“预告”。而究其破产原因，或许是如公告所说的“业务调整”；或许是来自行业竞争；又或许是……
总而言之，衣二三在历史的洪流中并没有达成她想要“长久的成为女性衣橱的共享租衣平台”的愿望，而只是成为了时代发展洪流中的一颗流星。
04
轻食赛道——新元素
黯然撤退！
有媒体称，这是：轻食行业的“教科书”倒下了。
这家开了20年的轻食老品牌，它的倒下令人感到突然，感到唏嘘。
是什么让这家老品牌，写下了这封“写给新元素粉丝的信”。打开这份来自12月20日的推送：“疫情给品牌带来了重挫，在过去的一个多月里，关闭了几家直营门店，并且公司也将继续审视营业状况，在接下去的几周内作出相应的运营调整举动。”
据了解，新元素是一家强调健康饮食和高品质轻食的美式风格餐厅。还曾被上海评为“最佳美式餐厅”。回顾新元素的发展历程，这样的一组数据一定不会被忽略：拥有全国50家连锁门店，每月超过4万名顾客，年营业额超过2亿。这样看，新元素的发展不应该沦落至此。
因为疫情，就把这样一家企业从辉煌拉扯至没落了吗？仅仅两年时间就宣告破产，或许疫情只是加速了这一结果的到来。其深层原因或许还值得大家仔细考量。
但是，20年的经营换来2021年的“死亡”，不可谓不可惜。2022年，不知道在餐饮的赛道里，是否会出现新的“新元素”。
05
数据提供方——胖球数据
23人被抓！
全公司23人被抓！
就在2021年双11大战开始前夕，一声惊雷在互联网上炸响——北京朝阳警方依法调查胖球公司，该公司涉嫌使用爬虫软件窃取相关主播数据，并导致直播流量瞬间激增。不仅如此，这些“爬”来的数据进行“包装”之后，还出现在网络上进行售卖。
2021年是直播电商打得火热的一年，胖球数据汇集数名带货主播，通过查看其带货数据、获取主播联系方式的形式进行盈利。
据报道，先是某购物平台的工作人员发现直播间存在访问异常现象时，会出现流量激增的问题，随后，有更多的直播平台发现这一问题。后经警方确认，发现是有人通过爬虫窃取相关直播数据而导致的。
是的，这个“有人”就是指胖球数据。在胖球数据工作人员被依法抓捕后，胖球数据就出现了问题，直至无法使用。
风口和红利每个人都想抓住，但靠非法手段谋利，必然也会遭到法律的制裁。
06
超头陷落——薇娅偷逃税款
终被封！
12月20日，浙江省税务局公布薇娅偷逃税案件公告，依法对黄薇（薇娅）作出税务行政处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。
消息一经披露，瞬时引起轩然大波。虽然，薇娅很快补缴了税款，并在微博上发布了致歉信。但是，这并不能掩盖错误。随后，薇娅的相关账号被封，直播“一姐”的时代就此落下帷幕。
前有雪梨，后有薇娅。这无疑不是在为主播们敲响警钟，直播行业的规范健康发展势在必行，作为从业者更应该严格遵守法律法规。
如文章开头所述，2021年有不少于100家公司就此告别，其中涉及综合电商、母婴、生鲜食品、社区电商等多领域的不同规模的企业。根据其倒闭破产的原因来看，行业竞争与“烧钱”是其登上“死亡名单”的最主要原因。
这也是给所有企业提出的一个警醒——企业需要在残酷的竞争中及时找到自己的优势，借势打力，形成自己的铠甲，这带来的发展才是更持久的。
2021已然过去，2022新世界已经开启，期待有你的一席之地。
（附：2021电商“死亡名单”）
文章来源：亿邦动力
