“电子商务大有可为。”近日，《“十四五”电子商务发展规划》正式印发，业内预测，十四五期间，农村电商潜能还将进一步加速释放。作为“乡村振兴”的重要支点，县域电商目前发展如何？
全国电子商务进农村综合示范县奉节，给出了这样一组数据：2021年电商交易额突破50亿元，同比增长5.05%，网络零售额共15.37亿元，同比增长14.88%，快递业务量超过3200万单，同比增长20.47%。
靓丽成绩的背后，奉节做对了什么？奉节又是如何破解产品、品牌、物流、人才等县域电商发展难题？下面，跟随小编一起解读。
电商短视频+直播带货，踏准电商消费新节奏
奉节位于长江山峡库区腹心，这里水系充沛，山地有机，阳光充足。先天优越的气候地理条件孕育了奉节脐橙、贝贝小南瓜等多种农特产品，但如何让这些优质产品广为人知、走出大山，是奉节面临的第一道难题。
结合电商发展新趋势，奉节开始打造“电商+网红+直播+短视频”的线上营销新模式。让大山里的“好物”，不断走向全国消费者。
（2021年“抖音·美好乡村”计划启动仪式）
2021年，奉节借力“抖音美好乡村计划”活动，筛选直播人才102人，通过一系列专业培训，打造“网红”。这一年，“网红们”开展直播带货专场活动200余场，销售各类本土特色产品超1000万元。而借力抖音“#美好乡村推荐官”话题，奉节创作相关宣传视频超过1.1万个，话题浏览量超过4.1亿，极大地提升了奉节农特产品的知名度。
“涂磊抖音直播带货”“蛋蛋快手直播带货”“本土网红直播带货”等60余场活动，让奉节脐橙、奉节腊肉等农特产品销售额攀上了3000万元大关。
作为“C位”产品的奉节脐橙，2021年线上总销售达到5.56万吨，销售额6.67亿元，年网络销售额破千万企业超过5家。
建立高辨识度品牌，升级电商产业链
随着越来越多的奉节特色产品为人所知，奉节开启了第二步转变——通过打造高辨识度的区域品牌，让奉节好物抱团出击。
奉节积极实施“1+3+N”的品牌发展战略。打造了以“奉节脐橙”区域品牌为引领，奉节油橄榄、奉节腊肉、奉节白茶并重，贝贝南瓜、乡坛子、豆腐柴、红土大米、牛肉干、夔牛粉丝、脆李、土月饼、脐橙酒、文创眼镜等共进的行业区域品牌、网销品牌。
通过区域公用品牌、农特产品子品牌及企业品牌三者相互促进、共同发展，奉节不断助推优质农特产品上行。而农特产品标准化、集群化，又促进了奉节区域品牌知名度和市场竞争力的提升。
2021年，奉节与30家企业确定了品牌授权使用意向。制作拍摄本地优势农产品推广推介短视频10余个，其农特产品、工业品在西洽会、重庆火锅节、重庆市中小企业服务节上受到消费者热捧。
（奉节县区域公用品牌“夔變”）
品质是品牌的核心，为保证品质，奉节实行了农产品质量追溯全覆盖。以脐橙为例，奉节制定了严格的脐橙质量、公共品牌管理、产地认证、质量监管、分等定级、产品包装等标准和制度，建立了奉节脐橙质量追溯体系。
三级物流体系，打通“毛细血管”
产品有了“名气”，要跟上销量增长步伐，物流便显得尤为重要。
奉节按照“育主体、建体系、强末端”的发展思路，积极推进快递物流提速增效，建立起完善的县乡村三级物流共同配送体系。
依托县域共同配送中心，发挥国有企业重庆市万运（集团）奉节分公司的社会影响力，奉节不断整合县域农村快递物流资源，设计多条主要乡镇大邮路，打通农村快递物流“最后一公里”。同时，升级189个镇村电商综合服务站点，赋于代买代卖、快递收发、金融保险服务、农资服务、社区团购等业务，提高农村电商综合服务能力。
除了打通城乡各个“毛细血管”，奉节还为“奉节脐橙”“奉节腊肉”“奉节土鸡”“贝贝南瓜”等区域品牌，建设12个网货供应基地。从产品标准化认证、分选包装、预冷配送等全方位提高网货标准及质量，打造网货全年可供应链条。吸引省外专业运营团队入驻，打造奉节买全国、卖全国的电商模式。
孵化电商人才，推动人才振兴
解决了产品、物流等“硬件”问题，县域电商想要发展壮大还面临着“人才培育”大关。
为吸引更多的有志青年回乡创业、帮扶贫困户增收，奉节积极搭建各类人才孵化平台。将乡村振兴、助农、培优相结合，在全县范围内开展分层次、分阶段的电商培训工作。
借助培训资源和讲师力量，奉节县将线上培训电商普及性培训与线下集中专项培训相结合。2021年，共开展基础电商人才培训19场1645人次，运营、客服、设计专项培训420人次，农产品上行标准化培训4场398人次，抖音专项培训305人次。
除此之外，还组织四川阆中张飞牛肉工厂、重庆大足电商产业园、广东肉制品加工产业链等游学活动4场105人次，实现了电商知识宣传普及和电商人才孵化工作。
（电子商务初级培训）
如今，奉节县电子商务公共服务中心可以为入驻企业提供电商培训、创业孵化、电商咨询等多元化服务，成为了人才孵化新平台。而升级改造后的乡镇电商服务站点，也成为了人才孵化“基站”。站点招募有电商意识、服务能力强的村民作为“站长”，在提供多种便民服务的同时，也进一步将电商知识、站点运营知识渗透到百姓中。
（奉节县村级服务站点）
农旅融合，打造旅游新业态
在农特产品“走出去”的同时，奉节不忘将全国游客“引进来”。夔门、瞿塘峡、白帝城、天坑地缝、三峡原乡（旱夔门）、三峡……厚重的历史文化、浓郁的民族风情、秀丽的山水风光赋予奉节县丰富的旅游资源。
（天坑地球之眼—小寨天坑 ）
以全域旅游为统领，以互联网为链接点，奉节着力打造“互联网+旅游+农业”的电商发展模式。将旅游与农业深度融合，大力发展生态观光、休闲农业、特色民宿等多样化的旅游新业态，开发旅游路线和旅游产品。形成“能知晓奉节、留得住客人、可带走产品”的旅游生态，构建良性发展的旅游经济圈。
创新乡村振兴方式，实现农民增收
电商兴农、乡村振兴，最终离不开“共同富裕”这一根本目的。在对农村贫困户的帮扶中，奉节开创了“公司+电商+基地+贫困户”的利益联结机制。
贫困户种植农产品，基地负责统一收购，公司对接电商平台销售农产品，有效帮助贫困户增收致富。
与此同时，奉节积极推动农业企业入驻京东、苏宁易购、淘宝、拼多多等电商平台，积极参与各种展会活动。依托示范项目为农产品提供代运营服务，为奉节白茶、贝贝南瓜、乡坛子、豆腐柴、红土大米、牛肉干、夔牛粉丝、脆李、土月饼、脐橙酒等贫困户农产品解决了售卖问题，有效帮助贫困户实现增收致富。
（奉节亮相西博会）
2021年是实施“十四五”规划的第一年。而这一年奉节的成就，也佐证了县域电商还有着巨大潜能。未来，奉节还将继续依托“互联网+旅游+农业”的电商发展模式，继续撬动生态产品价值高效转换，
将乡村振兴、共同富裕的“金钥匙”牢牢攥在手中！
注：文/亿邦动力，文章来源：亿邦动力，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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