用友薪福社研究院院长杨锴：品牌自播人才体系搭建与赋能

【亿邦原创】7月16日消息，在今日举办的“亿邦未来零售数字化大课·马蹄社新流量专题课”上，用友薪福社研究院院长杨锴带来了《品牌自播核心要素：自播人才体系搭建与赋能》的主题演讲。

他指出，兴趣电商的核心是看消费者的兴趣所在，向他推送，而不是消费者有购物需求后自己去搜索。

杨锴表示，企业未来低成本的有效营销方式是持续进行企业和品牌自播，这个将成为第四次营销革命或者第四种最新的营销方式。它具备低成本、低投入的特性，当把这个体系打造完成后，就可以实现将线下店面转变成线上持续经营店面的效果。

在整个搭建过程当中，到底应该怎样搭建企业品牌自播账号和后续运营体系，最重要的是了解这个平台，抖音或者快手底层逻辑是什么？抖音的底层逻辑大家已经非常清楚了。

基于用户行为精准流量推送，有非常清晰的逻辑点，从另外一个角度提醒做自己品牌和企业自播账号内容非常关键和重要。如何吸引到真正目标企业和目标消费者标签上的人群，自己账号这个人群是否符合这个需求，永远有一个背后的逻辑，为这些有兴趣的人推送符合标签的直播间或者短视频。

最后，杨锴总结：“我们认为可以通过对主播能力打造，以及自播运营能力的提升，可以提升企业自播品牌、品牌自播效果和整体能力，把员工、素人从一个不会直播的小白提升为运营专家。”

据悉，长三角（常熟）产业数字化创新峰会暨亿邦未来零售数字化大课于2021年7月15日在常熟国际饭店举行，峰会以“见效”为主题，从品牌见效、用户见效、产品见效等三大维度，数字化赋能企业的增长之路，为广大从事零售的电商企业提供更落地的参考方向和思路。