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猫王爆款产品的见效法则:科技是基础 品牌才是灵魂!

大成 2021/07/15 15:02

【亿邦动力讯】7月15日消息,在今日举办的“长三角(常熟)产业数字化创新峰会暨亿邦未来零售数字化大课”上,猫王收音机创始人曾德钧分享了《从产品到品牌——猫王收音机品牌成长案例》主题演讲。

在演讲中,他重点解释了猫王的“见效法则”——科技是产品的基础,文化是产品的核心,品牌是产品的灵魂!


猫王收音机作为“中国创造”代表品牌之一,六次获得CES创新大奖!去年双十一第一波限量联名礼盒的预售活动,猫王收音机新增用户占总成交的近85%,25岁以下用户更是占总成交用户的近70%。

曾德钧把一个被淘汰的产品、一个红海市场的产品,通过这几年运作,通过把传统科技的产品与文化结合,变成了一个时尚潮品!

在回忆创业之路时,曾德钧说,“2014年之前,我把我的产品在论坛上、在淘宝上卖了10年,每年才卖300台左右!”

直到2015年,曾德钧用了43天众筹了1800台,众筹金额360万,成为当时一个现象级的众筹案例。猫王收音机众筹成功以后,他就把这个产品做了品牌化运作,首先是在当年的“6·18”,猫王第一次挺进了京东商城!

2015年!这一年,猫王收音机卖了1万台!售价高达2000多块钱的收音机,在此之前一年只卖300台,而在2015年就卖了1万台!这可算是一个奇迹!

“猫王2”取得巨大的成功,当时曾德钧也被裹挟进入到“双创”大潮当中。“大众创业,万众创新”,曾德钧也拿了资本的钱,也做了融资。既然拿了资本的钱,你就是一个创业者,你作为一个创业者来说,你就必须得不断往前走,不断超越自己。所以当猫王2成功以后,曾德钧所要想的问题就是,猫王2去向何处?

这个时候怎么办?“作为一个创业团队在方法论上要有互联网思维,我们就去学习互联网的复盘的做法,我们就开始复盘一下猫王2究竟是因为什么成功?”曾德钧说。

雷军说,哪怕你是一头猪,在风口上也能够飞起来!“我虽然不是一头猪,但是我在风口上自然而然也能够飞起来。”曾德钧说。

猫王是做产品的,风口上的猪飞起来只是一个比喻,但是真正对于一个团队来说,产品就是基础。既然产品是基础,产品究竟为什么好?猫王总结以后,大概有“10点”。

“四好”:好看、好用、好听、好玩。好看就是颜值高,这是一个颜值社会,颜值是对消费者的尊重,颜值是流量的入口,颜值是转化率的保障。这“四好”表达了猫王对产品的极致追求。

“三有”有灵魂、有故事、有逼格,有灵魂。人有灵魂会被尊重,产品同样有灵魂,产品有灵魂才够深入到消费者心中。应该让产品有人性、有灵性、有人情味,让产品成为割掉生活的艺术品。

“两独”:独特,独有。这意思就是要创新。在中国的社会人很多,因此思想的创造力各种各样都有,但是大家最愿意做的就是抄袭,这样是最节省脑力的,所以猫王讲独特独有,只有把产品设计都做创新才可以鹤立鸡群。

据悉,长三角(常熟)产业数字化创新峰会暨亿邦未来零售数字化大课于2021年7月15日在常熟国际饭店举行,峰会以“见效”为主题,从品牌见效、用户见效、产品见效等三大维度,数字化赋能企业的增长之路,为广大从事零售的电商企业提供更落地的参考方向和思路。


文章来源:亿邦动力网

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