广告
加载中

范冰冰“重返”美妆:收回Fan Beauty运营权

李静怡 2021/07/14 09:22

7月12日,范冰冰发布了一则微博,称其自创品牌Fan Beauty Secret运营权将转交到范美丽(北京)化妆品贸易有限公司(以下简称“范美丽”)手中。同时,品牌天猫店及抖音店正在“装修升级”。

这意味着,范冰冰将正式重返美妆行业,Fan Beauty Secret也将以全新面貌重新运营。

01

收回自有品牌运营权

在将运营权转交到范美丽之前,Fan Beauty Secret与纵横星购(北京)电子商务有限公司(下称“北京纵横星购”)之间存在着长达两年多的合作关系,Fan Beauty Secret的官网版权和品牌官方微博认证曾均为北京纵横星购,范冰冰也与北京纵横星购存在多项股权联系。

企查查信息显示,北京纵横星购于2016年正式开始从事化妆品相关经营。2018年3月,范冰冰与天猫合作,以创始人身份推出了个人品牌Fan Beauty Secret。此后,一直由纵横星购负责品牌运营。

2018年11月,无锡爱美神企业管理咨询有限公司(下称“爱美神”)参投北京纵横星购,持股25%。而范冰冰为爱美神股东之一。

然而,在2019年范冰冰退出爱美神股东之列数月后,爱美神也结束了与北京纵横星购的股权关系。

与此同时,北京纵横星购新增投资人北京美丽宫文化交流有限公司(下称“北京美丽宫”),范冰冰正是北京美丽宫的企业法人,其实际控股达98%。

这是范冰冰与北京纵横星购之间最后的公开联系,但这段关系并没有走得长远。

6月28日,北京美丽宫退出北京纵横星购,根据范冰冰微博发布的信息,2天之后的6月30日,范冰冰与北京纵横星购“正式结束合作”。

至此,范冰冰完全收回对Fan Beauty Secret的品牌控制权。

接管的范美丽成立于2021年4月7日。据企查查信息,范美丽唯一股东宗燕,目前同时任北京美涛中艺文化传媒有限公司(以下简称“北京美涛中艺”)法定代表人。张传美(范冰冰母亲)、范冰冰曾分别持有北京美涛中艺51%、24%的股权。

可以确定的是,宗燕与范冰冰及其父母之间存在着千丝万缕的联系。

实际上,早在去年10月,关于“范冰冰退出北京纵横星购”的消息就已经在网络上发酵,相关法律人士猜测,Fan Beauty Secret之于范冰冰,可能只是“可授权商标”,并不对品牌具体的生产经营负责。

2020年,范冰冰复出代言娇兰,更让消费者确信,其“事业重心已不在自创美妆品牌打造上”。

此番将品牌交由“自己人”打理,或许正是范冰冰做自有品牌的决心的体现。

02

明星入局美妆难掀水花?

作为自带流量的顶级IP,范冰冰曾是全网知名的“带货女王”。早在2017年,其初涉小红书,就已经出现“推荐什么都会卖断货”的现象。

依靠其在美妆行业的影响力,范冰冰自创品牌Fan Beauty Secret一度引发了行业极高关注。

2018年上市后,Fan Beauty Secret品牌主推产品曾是定价为2399元的UP射频美容仪。由于单价较高,该产品并未在消费者间掀起水花。一年后,Fan Beauty Secret转向面膜品类,由此在美妆市场站稳脚跟。

据公开报道,2019年,Fan Beauty Secret进入雪梨直播间,20分钟后就卖出18万盒产品,销售额破1400万。

如今,FAN BEAUTY天猫旗舰店(即将更名为Fan Beauty Secret官方旗舰店)在售9款产品,包含面膜、眼膜、安瓶精华液、养护头皮精华液四大品类,售价在99.9—398元之间。

店内销量第一的单品仍然是海葡萄凝水保湿补水面膜,单价为138元/5片,月销量超3万单。目前,这款单品下的消费者评论有5万多条,其中不乏“毛孔变小”“补水”等相关好评。小红书上关于“Fan Beauty”的相关笔记也有近7500篇。

新品牌能够有此成绩,自然也离不开其创始人的明星身份。实际上,利用明星身份之便自创美妆品牌的不在少数。

比如,张庭创办微商品牌TST、刘嘉玲推出冻龄面膜、黄晓明和Angelababy创立了ah,还有李静的Jplus、张馨予推出“MISSZHANG”、郭德纲也创办了波碧水bobi water。虽然入局者众,但除了争议不断的TST,其他品牌并未在美妆行业内掀起水花。

有业内人士指出,颜值经济只是美妆行业发展的助推器。对于用在脸上的美妆产品,多数消费者在购买时还不会被自家“爱豆”冲昏头脑,仍会考虑功效及安全性。

尤其在新锐品牌层出不穷的当下,拿回品牌主动权的范冰冰,能否带领Fan Beauty Secret在美妆市场卷土重来,还有待商榷。

注:文/李静怡,文章来源:化妆品观察(公众号ID:pinguanjun),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:化妆品观察

广告
微信
朋友圈
收藏 +1
点赞 +1
评论
微信好友 朋友圈 新浪微博 QQ空间
关闭
收藏成功
发送
/140 0