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蜻蜓FM获新融资 耳朵经济能量释放

虎嗅APP 2021-06-02 18:31

6月1日,蜻蜓FM宣布获得来自国际私募机构微木资本的新一轮投资,将继续开拓音频收听场景,扩大全场景音频生态领先优势。微木资本是互联网公司字节跳动的长期投资人,也是科创板第一批上市企业睿创微纳的主要投资人,同时在国内也支持了转转集团、随锐科技、51world等大批独角兽企业。

此次投资中,微木资本亦促成蜻蜓FM与被投企业、香港上市公司第一服务控股达成战略合作。这是声音赛道走出All In线上的传统模式,充分发挥内容优势,走近用户真实生活中的一次具体实践,通过“破圈”行动,丰富声音业态,拓宽业务增长边界。

传统流量变现模式瓶颈凸显,全场景音频生态打破流量焦虑

近几年,互联网流量增长遇到瓶颈,除当下炙手可热的短视频外,长视频、音频似乎都面临流量枯竭的境地,传统依靠流量变现的打法难见效果,流量焦虑成了互联网大佬们的心病,于是很多互联网平台期望在资本市场有一席之地,以解燃眉之急。事实上,商业模式的问题没有想好的话,上市破发的案例也比比皆是。

现实证明移动互联网以流量为单一驱动的模式行不通,还是要依靠内容作为驱动引擎,全面拥抱AIoT时代,融入车载、社区等场景,以此为支撑的全场景音频生态才有稳固的根基。

蜻蜓FM给出了“重内容、稳平台、大生态”的打法,通过音频内容驱动、着力全场景音频服务生态,实现视听融合新发展。无论从内容品类还是应用场景来看,可以说蜻蜓FM已经构建起了比较完整的内容生态系统。

作为国内首家音频综合平台,蜻蜓FM拥有最顶尖的音频内容生产经验和制作团队,具备软硬件上的专业优势。

就社区场景而言,第一服务控股刚好与蜻蜓FM不谋而合。第一服务控股覆盖全国大中城市的住宅、别墅、办公楼、产业园区等业态,拥有完善的社区体系,能够与蜻蜓FM“数字家庭、智能家居、智慧家园”应用场景相得益彰。

未来,双方通过声音科技将蜻蜓FM海量内容纳入到第一服务的智能人居环境中,开启全天候“声音+社区”模式。

声音作为古老的传播媒介,已经走过了收音机时代、互联网收听时代、移动收听时代,随着5G技术的普及已经来到了物联网收听时代,蜻蜓FM早就提出音频服务已进入FM4.0时代,并率先布局智能家居与可穿戴设备、车联网,构建起全场景音频生态系统。

如今整个生态系统合作伙伴有600多家,接入智能设备9000万台,各平台收听率、播放量、收听时长第一。无论用户在家里、地铁上,或是开车途中,都可以通过多种智能终端享受到声音服务。通过全场景生态的服务,蜻蜓FM希望能帮助用户打造自己的“第25小时”,充分利用身边随时可能被浪费的场景时间。

耳朵经济急需原生内容,蜻蜓FM率先打破知识付费桎梏

互联网赛道逻辑转变,内容平台不得不突破原有舒适圈,拓展生存空间。再从纵向角度来看,只有构筑起护城河,才有扩大市场份额的可能,垂直化和精品化的势头将不可逆转。

蜻蜓FM在“音频内容驱动”大战略下,于今年2月开启了“会员全站畅听”模式,这不仅是整个音频行业的首例,更是超越施行已久的视频行业会员模式。在会员全站畅听模式下,用户可以用更低的成本尝试更丰富的内容。蜻蜓FM此举就是要为打造音频原生爆款内容扫清障碍,在底层逻辑上摆脱一直困扰音频行业的商业模式桎梏。

在此基础上,蜻蜓FM今年陆续推出了《傅菁:四分之一人生》《冯唐讲书》《李静:静见》《冯仑:风马牛书房》等一系列重磅节目,通过引入新星IP,扩宽主播风格,以及用多IP叠加形式,放大主播声量,以开放的心态和格局赋能主播,使其价值能够充分释放,进而打造出更多品质高、选题好、立意新的节目。

微木资本是扎根中国、立足全球的私募股权投资基金品牌,此番投资蜻蜓FM,正是坚定看好“声音经济”未来的发展,并为最近动作不断的音频行业注入一针强心剂。未来将利用其自身全球资源和研究体系,助力蜻蜓FM在战略及运营管理水平方面获得进一步提升。

蜻蜓FM已将增长引擎转换为“音频内容驱动”,在音频综艺领域做出了探索与尝试。新一轮资本的加持,将为蜻蜓FM打造爆款内容提供有力的支持,也进一步推动蜻蜓FM在新音频内容形式、产品形态等方面的创新与研发。

微木资本创始合伙人吕晓彤认为,移动互联网时代竞争逻辑已经发生转变,一味追求流量变现无法突破行业天花板,所以平台需要有开放包容的心态,在全场景生态层面进行优势互补。

微木资本擅长洞察商业逻辑和精准分析行业状况,正是基于对音频赛道和蜻蜓FM长期价值的看好,才果断进行资本布局,助力被投企业对接产业资源。

随着5G时代加速到来,音频内容将会渗透到更多场景中,也为声音服务打开了更多想象空间。对于竞争愈演愈烈的当下,音频行业更应该跳出自身圈层,聆听外界的声音,创造出更多的声音玩法。

注:文/虎嗅APP,文章来源:虎嗅APP,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:虎嗅APP

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