日前，美团旗下生鲜零售超市小象生鲜日前发布公告称，从10月29日起，小象生鲜线上服务迁移到美团买菜APP，并变名为“美团买菜生活超市”继续提供服务，原小象生鲜APP将停止使用。
这也表明，曾经在线下意欲进行布局的美团，战略重心已经转移到了线上。
小象生鲜是美团推出的线上线下一体化新零售业态，集生鲜食品、餐饮、电商和即时配送于一体，业务覆盖北京、无锡、常州等地区，最初的业态名称是掌鱼生鲜。2017年7月19日，掌鱼生鲜首店在北京开业。2018年5月，掌鱼生鲜升级为小象生鲜。同年10月，美团小象生鲜在江苏常州三店齐开，共在北京、无锡、常州等地共开出7家门店。
曾经，美团给自己定下了在2018年开出20家店、2019年开出50家店的目标。不过，在2019年，美团便将北京以外所有小象生鲜门店关闭。美团相关负责人称，无锡及常州门店因经营表现不佳而闭店，本次调整完成后，小象生鲜的经营范围将缩小为1个城市的2家门店，然而，今年9月，小象生鲜方庄店也发布了闭店公告，称门店将于9月9日起停止运营。
目前美团仅剩下望京一家门店仍在营业，但App端大绝大多数商品已显示为“补货中”。
在业内人士看来，小象的模式太重，美团并不擅长，小象诞生之初就是对标盒马去的，美团方面还曾专门去上海的盒马金桥店秘密考察。如今，小象生鲜此前布局的门店已经易主。
据了解，小象去年4月份关闭的无锡广益店（商场更名为京东广场），在本月底即将开出一家新的盒马门店，物业方的外墙和公众号以及打出了相关的宣传信息。而该店是小象生鲜在华东地区经营业绩最好的一家门店。
文章来源：联商网
