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在中国连开三家店的Lululemon又推出了官网商城；明年百事将新推出一款新的高端水品牌Lifewtr；加拿大男士内衣品牌Saxx获5000万美元投资，或进军女装市场；意大利Le Saunda电商业绩暴跌，但未来还将加大电商推广；日本嘉娜宝化妆品公司用数字化营销吸引会员消费。
1.在中国连开三家店的Lululemon又推出了官网商城
本月，加拿大瑜伽服品牌Lululemon将在中国大陆连开三家门店，分别位于上海浦东IFC国际金融中心、上海静安区嘉里中心和北京三里屯。同时，针对中国市场的官方线上商城也正式开启。
尽管如此，但Lululemon的CEO Laurent Potdevin依然表示品牌现在走的是谨慎路线。其还提到，“从零售的角度来看，中国的电商市场领先于世界。一下新开数百家门店并不是我们的扩张思路。我们不急于求速度，而是要充分了解该市场究竟有多少消费者接受我们的品牌，这不仅包括现有的实体门店或线上业务还包括未来的一些新渠道。”
2.明年百事将新推出一款新的高端水品牌Lifewtr
日前，百事公司官方公布，明年2月将推出一款高端纯净水品牌Lifewtr，新品欲通过品牌形象设计吸引消费者。目前，消费者对健康饮品的需求也在逐年增加。
根据市场咨询公司Euromonitor的数据，2016年美国瓶装水（无糖或低糖饮料）的销量已经超过碳酸饮料；而2015年的《Beverage Digest》的数据显示，美国碳酸饮料总销量下跌了1.2%，同时可口可乐的Dasani（达萨尼）、百事旗下的Aquafina（纯水乐）和波兰泉三个瓶装水品牌去年的销售额从6.5%上升到11.4%。
另一方面，Lifewtr高端水品牌被百事官方称为“面向国际市场的大赌注”，它代表了百事公司想在美国高端水市场抢占更多市场份额的决心。有数据显示，目前价值28亿的美国高端水市场主要被可口可乐的Smartwater占据。对于高端水的营销来说，品牌的确很难在口味和定价上体现明显的竞争优势，所以Lifewtr试图依靠视觉设计吸引消费者并进一步积累品牌资产。
3.加拿大男士内衣品牌Saxx获5000万美元投资
美国私募基金Brentwood Associates于日前宣布，已对加拿大男士内衣品牌Saxx进行了一笔总额5000万美元（约3.45亿元）的投资。Brentwood的合伙人Eric Reiter表示：“我们将会继续在产品创新和数字营销等方面为Saxx提供支持。”
据Saxx的CEO Tim Bartels表示，其将利用本次的投资，增加Saxx的商品种类、拓展国际分销网络并提升数字销售渠道的表现。此外，进军女装市场也是可能采取的策略之一。
4.意大利Le Saunda电商业绩暴跌 但未来还将加大电商推广
截至2016年11月30日，意大利女鞋品牌莱尔斯丹（Le Saunda）发布的三个月零售业务运营数据，数据显示，莱尔斯丹集团在2016至2017财政年度第三季度的自营零售业务与去年同期相比总销售下跌8%，同店销售下跌7.1%，电商业务与去年同期相比总销售下跌40.5%。
莱尔斯丹行政总裁刘舜慧称，今年将是艰难的一年，但未来莱尔斯丹仍会加强电商推广，以及将旗下女鞋品牌CNE作为O2O的重要战略布局。
5.日本嘉娜宝化妆品公司用数字营销吸引会员消费
日本嘉娜宝化妆品公司（Kanebo）将从2017年1月10日开始提供智能手机应用和皮肤水分传感器的会员服务。这两项服务主要服务于其会员，外置式皮肤水分传感器也将向会员免费配发。这种店铺位于百货店和大型综合超市，在日本有大约1000家。
该应用名为“Smile Connect”，具体服务时，与原来由店铺柜台存储的顾客信息建立关联，消费者可用自己的手机随时确认。此外，该应用还具备推送通知功能，可向会员告知店铺的促销信息，以及购买产品后的致谢信息和最佳使用方法等。
文章来源：亿邦动力网
