【亿邦原创】10月23日消息，日前，运动品牌尚体副总经理王晓波向亿邦动力网介绍了双11的备战情况。王晓波表示，今年双11主要侧重于一些内容传播，同时会在天猫上进行两小时时长的三场主题直播。
据王晓波介绍，今年双十尚体会在天猫上做双11前预热的直播，主要是围绕“边看边买”、“跑步机评测”、“达人内容分享”三个主题展开。边看边买主要是为了做天猫的全渠道，接着会与评测公司做尚体最新智能款F636跑步机的开箱评测；最后请到一个由400多斤减到160多斤的破世界纪录的减肥达人，与网红配合做内容上的分享。此外，尚体还会有一个线上室内马拉松比赛，作为在双十一期间重点推的一个活动。
王晓波告诉亿邦动力网，今年双11尚体有2000万左右的备货，目标销售额在1000万左右。此外，由于整个电子商务都在朝着内容导向发展，传统的广告已经很难收到较高的投资回报率，因而尚体也在尝试有关内容的营销。
“天猫的流量已经到了瓶颈，很难再上升，所以必须提高高端产品客户群体的客单价，增强内容，提升品牌信誉”，王晓波这样说到。同时，尚体也将在双十一之后继续做相关主题的直播，会把天猫、京东、映客这些平台都纳入考虑之中。
此外，尚体也试图扩展与京东的合作，打造京东体育的一个生态圈，尽量摆脱单纯卖货的阶段，从服务下手。
文章来源：亿邦动力网
