提要：世界杯的比赛正在继续，各大门户网站与之相对应的营销手法也日趋成熟。对于那些打算上场或者已经上场的网站来说，如何踢好眼下这场“商业世界杯”的临门一脚呢?其实，只要网站量体裁衣、量力而行，世界杯营销的机遇是能够带来更多收益的。
(亿邦动力网讯)绿荫驰骋，南非争锋!伴随着北京时间6月11日20:00点揭幕战的一声哨响，牵动亿万球迷的世界杯终于打响。中国队虽然没有进入本次世界杯决赛圈，但是丝毫没有影响中国球迷们对世界杯的热情。对于世界杯比赛中各国球员的表现和对未来战绩的预测，成为了街头巷尾的人们讨论最多的话题。
作为世界第一大运动，四年一次的足球世界杯历来是众多企业最为看重的商机，据估计，“世界杯”效应所带来的全球商机高达上千亿美元。世界杯已经不仅是球迷的狂欢，也是大大小小企业商家的狂欢，四年一度的世界杯营销又掀起了一波高潮，各种创意营销热闹登场。笔者由于从事互联网工作的关系，对网络上各大门户网站的世界杯营销较为关注，各类门户网站由于目标受众、网站定位的不同，在具体的营销手法上侧重点不同，具有明显的差异性，现简单整理如下，以供业内人士同享。
及时赛事资讯 全方位报道世界杯
作为国内领先的门户网网站，新浪、搜狐、网易都将本次世界杯看作是一次提升网站形象，拉近网民距离的营销盛宴。为此，三大门户网站纷纷在自己的首页开辟南非世界杯专区，以便全面及时的报道本次大赛的赛事信息。合理的定位满足了广大球迷对及时了解比赛资讯的要求，巩固了自身在行业的领先地位。
娱乐足球 农场也疯狂
热衷偷菜的球迷会发现，在世界杯期间，开心农场和QQ农场等“种菜游戏”竟然也跟世界杯扯上了关系。其中QQ牧场便推出了“火热世界杯，竞猜赢大奖”活动。如果全程参与有机会获得：梅西/卡卡亲笔签名球衣+世界杯官方用球+世界杯战靴的组合大奖 ，而在活动期间，如果点击牧场中足球小子形象，参与每日球赛的竞猜，猜中者可获赠QQ农场送出的狗粮 、化肥、装扮等。世界杯比分竞猜的推出，大大活跃了球迷的参与热度，在世界杯期间参与比分竞猜成了不少球迷“种菜”的一个新乐趣。
环球鞋网推出综合专题 囊括世界杯参与鞋企
作为鞋行业领先门户网站，环球鞋网在面对来势汹汹的世界杯营销浪潮时，极为聪明的选择了一条有针对性的营销道路。环球鞋网立足于鞋业，致力于为鞋产业链提供资讯、贸易撮合、品牌展示、品牌招商等多元化服务。在世界杯举办期间，环球鞋网敏锐的发现：世界杯不仅是各国足球队之间的比拼，同时也是各个鞋企营销的舞台。
环球鞋网在找到自身与世界杯的结合点后，推出《南非世界杯，鞋企也疯狂》专题。该专题着重报道在本次世界杯的舞台上，耐克、阿迪达斯、彪马等一干老牌鞋企是如何通过赞助球队、球星来向球迷展示自身的最新产品。于此同时，身为中国运动鞋生产基地的晋江，安踏、361°、鸿星尔克等国产品牌的世界杯营销身影，也悉数亮相........
世界杯的比赛正在继续，各大门户网站与之相对应的营销手法也日趋成熟。对于那些打算上场或者已经上场的网站来说，如何踢好眼下这场“商业世界杯”的临门一脚呢?其实，只要网站量体裁衣、量力而行，世界杯营销的机遇是能够带来更多收益的。所谓法无定法，关键是要找到自身平台与世界杯的结合点，继而制定差异化、特点鲜明的营销手法，方能“一球成名”，成功搭上世界杯营销快车，完成平台的快速发展。
(编辑：Sniper)
文章来源：环球鞋网（http://www.shoes.net.cn）
