天猫今日头条盘点|2022-06-24

6月24日消息，截止18点，天猫日前又有新动作了，亿邦动力就此为您盘点如下：

天猫快播：

①深圳口岸数字清关加速：618期间单日破5万单；快手公布616快品牌战报：破千万销售额直播间49个；天猫618国货美妆增长强劲珀莱雅薇诺娜跻身前十

②618期间，DR.WU达尔肤携多款明星单品再创销量新高，品牌总销售额同比去年增长90%，在天猫、抖音、京东等各大电商平台也都收获了突破性的销售增长：抖音小店618期间同比增长超800%；天猫618开门红同比增长45%；京东自营618开门红同比增长89%。其中经典爆品杏仁酸精华液8%斩获多个天猫祛痘精华榜单及抖音控油精华榜单NO.1。今年推出的新品三重修护精华也获得了不俗的销售成绩，一举跃居抖音修护精华液爆款榜NO.1。

③天猫母婴亲子行业618商家排行榜最新出炉，从全周期天猫店铺成交额来看，Babycare拿下第一，嫚熙、耐克儿童位居二三，巴拉巴拉、十月结晶、好奇、帮宝适、好孩子、安踏童装、皇家美素佳儿跻身前十。其中，前10中有5席是国货。在天猫的消费趋势洞察下，跨品类布局、人群精细化运营，成为品牌增长的有力引擎，Babycare、嫚熙、全棉时代等头部品牌均拓展了童装线，如嫚熙的婴幼儿服装天猫618成交额近千万，增速近200%。榜单显示，此次店铺成交额Top20的商家中，有7个是奶粉、纸尿裤、奶瓶品牌，Babycare、全棉时代的爆款单品也是湿巾、棉柔巾等宝宝刚需。其中，纸尿裤品类，好奇的小企鹅系列增长翻倍，大王高端线占比超60%，Babycare的花苞裤、帮宝适的袋鼠裤首次发布均取得不俗成绩，部分纸尿裤新品牌如bebebus、兔头妈妈、亲宝宝首次参与618大促，也有十分亮眼的表现。今年天猫618，逸乐途的EMU小鸵鸟高景观推车销售额同比超300%，新品牌bebebus的安全座椅也迎来销量高峰。夏季儿童透气网眼鞋、儿童体育运动鞋在童鞋市场升温，耐克儿童该系列产品成交额实现220%增长。在孕产类目中，嫚熙的哺乳内衣、家居服套装热销，待产包销售额更是同比去年增长超过14倍。天猫618智能教育硬件品类同比快速增长，希沃，科大讯飞、步步高、有道等相关产品热卖为提升消费者的服务体验，今年618，天猫联合50多家母婴品牌上线育婴师客服，专业解答各种育儿问题，同时还有数千名医生“坐诊”各大奶粉品牌旗舰店，24小时在线接受咨询，解新手妈妈的燃眉之急。

④天猫618家装家居行业榜单公布，家装家居行业在天猫618整体增长超出预期。最新发布的天猫618家装家具销售TOP20榜单显示，位居前三的林氏木业、源氏木语、全有家居，无论从商品标准化入仓，履约及时送达率，还是“送装一体”服务，都很好地解决了大件家具安装难题。其中，林氏木业在天猫618期间成交额达在11.1亿元，再次蝉联天猫家装家具榜TOP1。随着年轻一代登上消费主场，他们追求智能的消费特点融入到了家装理念中，也重新定义了家居生活的新方式。洗碗机、智能马桶和电竞椅成为中国家庭的“新三大件”。今年天猫618期间，智能一体式马桶成为家装行业的销售冠军，智能型马桶销量是传统马桶的4倍。除了智能马桶之外，智能浴室柜、智能花洒、智能浴室镜的销售同样火爆。

⑤天猫618最新出炉的榜单显示，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、Ulike、珀莱雅、海蓝之谜、薇诺娜、雅萌的天猫官方旗舰店成交额位列美妆前十。据悉，今年天猫618参与商家达到26万，大量新品带动大盘持续增长。其中，珀莱雅首次登顶国货美妆Top1，其主打抗老功效的双抗精华和早C晚A精华，均为成交额破亿的爆款单品。珀莱雅天猫店铺还在618期间实现了24小时不间断直播，自播成交额比去年翻倍；在天猫618期间，薇诺娜的王牌特护霜单品成交额破亿，清透防晒乳售出100多万件，新晋人气单品舒缓修护冻干面膜上架即售罄，爆卖650万片。新锐彩妆品牌INTO YOU的网红唇泥1小时卖了8万件，花知晓的独角兽全套水晶礼盒售罄，新锐护肤品牌溪木源卖火了经典的山茶花水乳套装，主打功效护肤的HBN更凭借爆款发光水和双A醇晚霜，成交额轻松破亿，增势稳健。法国高端科技护肤品牌Galenic科兰黎，在自己的第一个天猫618就成交破千万，王牌单品上线4分即售罄。去年12月份刚开天猫店的国产品牌FLOSSOM花至，跻身天猫618美妆新品牌成交额前十。此外，男士理容迎来同比20倍高速增长，男士造型、男士隔离、男士粉底均增速亮眼，吸引高端品牌纷纷布局男士线。在天猫店铺成交额榜单中，欧莱雅、碧欧泉和吉利三足鼎立，珂岸、理然、LBR等新品牌也位列前20。天猫发布的榜单显示，国货品牌野兽派拿下店铺成交额第一；拉夫劳伦的地球淡香氛在上新首日爆卖千万，成为香水香氛单日成交额Top1爆款。

⑥服饰产业在今年天猫618期间的表现整体超市场预期。天猫618女装榜单中，优衣库、UR、MO&Co、ONLY、伊芙丽、Teenie Weenie等中国消费者喜爱的知名品牌进入Top10；中国男性消费者最爱买优衣库、海澜之家和太平鸟，jackjones、gxg、tommyhilfiger等品牌近年来颇受欢迎，国产品牌森马、雅戈尔也登上了天猫618男装Top10。 2021年天猫推出“发光体计划”，扶持有独特调性的男装新品牌。618期间，参与发光体计划的男装品牌整体销售额增长是服饰整体增速的5倍以上，其中主打户外生活场景的山系风、机能风服饰销售额同比增长超50%。淘宝甜心辣妹风品牌underpass official、新中式品牌圆缺INGKO、甜酷风品牌易碎商店销售额分别增长700%、300%、300%。淘宝女装新红人商家NIMO WANG首次参加618销售额突破400多万。天猫男女鞋618的Top10榜单里，不仅百丽、他她、百思图、热风、回力等国产品牌上榜，国际品牌Crocs、Skechers、Ecco也备受消费者喜爱。此外，618期间12个设计师品牌销售额同比增长超100%，成交过千万的设计师品牌数量同比增长300%。设计师品牌ganni刚入驻天猫一年，其在618的销售额就突破2000万。其中24家新锐箱包品牌销售额同比增速超100%。黄金首饰在天猫618迎来消费高峰，销售额同比增长超100%，再创新高。周大福、周生生、老庙黄金、六福珠宝等知名品牌牢牢占据天猫618黄金首饰Top10。时尚配饰品牌蕉下、ohsunny、蕉内位列天猫618服配榜单Top3；腕表品牌Tissot、Emporio Armani、Casio、Longines，眼镜品牌宝岛、暴龙稳稳地坐上了天猫618手表眼镜Top10。

⑦宠物行业在今年天猫618表现亮眼。从天猫618榜单看，宠物消费的需求开始进入多元化阶段，除了猫粮、狗粮等“必需品”，宠物药品、保健品以及宠物用品等品类也深受消费者欢迎。有数据显示，宠物智能设备、科技类宠物新品在今年天猫618受到热捧。有媒体总结，宠物智能陪伴机器人、自动喂食器、智能猫砂盆当选萌宠智能界三大顶流。此外，宠物品牌会员增长强劲，618期间会员成交金额同比增长近50%。商家品牌店铺直播表现超预期，通过直播引导超百万成交的商家达23家。淘宝天猫宠物行业负责人介绍说，618期间淘宝天猫推出了一系列新服务。面向消费者，淘宝天猫联合菜鸟驿站提供猫粮、猫砂等重货商品配送上门服务；推出商品使用方法指引视频，目前已在部分商家店铺试点。面向商家，平台对核心商家客服进行培训和认证，提升商家客服宠物专业素质；推动核心商家接入天猫优仓计划，对履约确定性高的商家，给予流量支持等。

⑧今年天猫618的数据显示，在个护领域，消费者开始更倾向于选择品牌化和品质化商品。头皮护理、沐浴油等趋势消费拉动品牌整体增速超过40%。个护领域国际品牌备受青睐的同时，国货品牌也在持续发力。在天猫发布的个护销售额前20位榜单中，宝洁官方旗舰店、kerastase卡诗官方旗舰店、欧莱雅美发官方旗舰店、usmile官方旗舰店、飞利浦官方旗舰店、联合利华官方旗舰店等品牌店铺表现依旧抢眼。与此同时，国货品牌云南白药牙膏官方旗舰店、舒客官方旗舰店、bodyaid旗舰店、Spes旗舰店均入列其中，许多新品、爆款商品颇受一二三线90后、95后女性欢迎。其中，云南白药牙膏国粹牙膏套装，在618期间成交金额超千万，成交件数达20万。Spes诗裴丝在天猫618销售额同比增长超5倍。据悉，95后人群更关注头皮健康，头皮护理类用品销量额增长近70%，正畸类牙膏销售额整体增速超300%。

⑨日前，天猫公布了618运动户外品牌榜单，其中，耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）、斐乐（Fila）位列运动行业前三，蕉下、迪卡侬、THE NORTH FACE位列户外前三。其中，耐克推出店铺自播，通过直播间内尖货抽签等形式，吸引新客人群。耐克在618期间店播成交额同比增长超300%，新会员增长对比去年同期增长超60%。斐乐经典爆款猫爪鞋成为斐乐今年618店内TOP1爆品，销量同比增长超60%，其中尖货礼盒成交额同比增长150%。除了各大知名国际品牌外，李宁、安踏、特步、鸿星尔克等国产品牌同样表现强劲。特步今年618亮点频现，销售额同比增长直冲50%。上半年持续热销的舒适跑鞋氢风5.0热卖3万多双。迪卡侬、骆驼、THE NORTH FACE、始祖鸟、探险者、原始人等深耕户外领域多年的专业品牌，今年618均取得了较高的同比增长。天猫一站式露营品牌挪客Naturehike，今年再次夺得618户外露营品牌销售额第一的好成绩，成交额同比增长更是超过200%，进入户外行业商家排行榜的TOP10，原创大型充气帐篷成交额超500万元，天幕、营地车、折叠椅等多款单品成交额超百万元。

⑩日前，2022年天猫618的店铺销量排行榜公布。其中，在玩具和潮玩两大行业的前20名里，乐高玩具和泡泡玛特分列行业销量第一，乐高官方旗舰店更是在618首次销售额破亿元。数据显示，天猫618期间，游戏实物周边销售额同比增长120%。其中，偶像养成类游戏《偶像梦幻祭》周边同比成交超过5倍，开放世界探险类游戏《原神》成交同比超1.2倍。天猫发布的潮玩销量排行榜显示，泡泡玛特旗舰店、寻找独角兽旗舰店、万代官方旗舰店等以手办盲盒为主的品牌持续保持高增长，蝉联行业TOP。新晋黑马偶像梦幻祭旗舰店、原神旗舰店分别跻身第3、第4位。在行业TOP20榜单中，游戏厂牌占6席，创下行业新高。新品牌的新品表现同样抢眼。寻找独角兽在天猫618期间发布了3款头部火爆IP产品：FARMR?BOB、RiCO、卓大王。FARMER?BOB海岛系列、夏日逐梦福袋、RiCO梦境系列等产品首发秒空。多个单品成交破千万，日总销售额最高值突破两千万，总销售额同比增长30%。

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