【亿邦原创】过去一周，零售电商领域发生了这些事：
# 平台动作 #
【阿里巴巴】
1 天猫上线Token充值中心 首批接入阿里云、智谱等
天猫正式上线AI空间站（Token充值中心），用户可直接购买多家头部大模型订阅产品。页面显示，该充值中心集合了阿里云、智谱、Kimi、MiniMax等国内头部大模型厂商的订阅服务，在售商品包括按周期订阅的Token Plan、Coding Plan以及按用量付费的充值方案，支持卡密或直充两种交付方式。
2 今年上半年 超500个快消品牌在天猫成交破亿
日前，天猫金妆奖在上海举行。活动现场公布了一组半年数据：过去半年，天猫快消行业破亿品牌增至500个，其中双位数增长的过亿品牌数量同比增长45%。
今年1-7月，美妆行业头部集团在天猫的增长势头强劲，欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、资生堂集团均实现双位数增长。成交TOP20的品牌中，GMV双位数增长品牌达到15个，雅诗兰黛、修丽可、赫莲娜、娇韵诗、娇兰等品牌GMV同比增长超过50%。
3 天猫卖车新动向：双11将上线约10款新车 已有3个品牌确定合作
日前，天猫汽车行业总经理颜仲表示，今年双11，天猫将与汽车品牌合作，上线约10款新车。据了解，长安、广汽、领克三大品牌已确定与天猫汽车达成合作，推出定制车型的同时，推进新能源汽车在天猫的整车销售业务。据了解，目前天猫已有超40个汽车品牌入驻，2025年通过天猫引导促成整车订单数约130万。
4 飞猪发布2026年暑期出游快报：入境游机票订单大增197%
飞猪日前发布了《2026年暑期出游快报》，平台暑期出游订单量创新高，其中国内酒店间夜量同比去年增长66%，国内门票张数同比去年增长近30%。上海、北京、杭州、成都、广州等成为国内游热门城市，韩国、泰国、马来西亚、新加坡、越南等则是出境游热门目的地。入境游表现也依然强劲，越来越多外国人来中国过暑假。飞猪数据显示，入境游机票订单量同比增长197%，上海、广州、成都、北京、深圳等是入境游客最喜欢的城市。
5 淘宝闪购“等灯不计时”试点落地浙江金华
淘宝闪购近日与浙江金华市公安局交管支队落地“等灯不计时”试点，并推出全新智能安全装备。金华成为浙江首批落地“等灯不计时”的城市。新机制下，骑士等红灯的时间不再计入考核，系统会自动延长配送时限，无需手工申请或报备。目前，首批试点已覆盖金东区所有信号灯控路口，接下来将进一步推广。
6 淘宝闪购“食安心”试运营：16.6万家商家获标识
淘宝闪购食品安全治理项目“食安心”近日开启试运营，全国已有16.6万家商家获得标识。“食安心”通过建立多项食安合规评估维度，让达标的优质商家更容易获得流量及入选榜单。具体来说，“食安心”以证件齐全、通过食安审核为接入前提，再从环境卫生、明厨亮灶、食安日志、消费者反馈等维度对商家进行识别与评估。
7 阿里妈妈发布AI定向产品“万相点睛” 披露双11商家侧扶持计划
9月2日，2026阿里妈妈m峰会上，阿里妈妈公布了今年双11商家侧三项核心动作：
发布全新AI定向产品“万相点睛”，帮商家找到传统标签识别不到的潜在新客；
平台出资投入数十亿元补贴智能优惠券，精准促转化；
面向商家推出全周期多重扶持计划，最高产品反哺可达55%。
"万相点睛"是阿里妈妈最新发布的AI定向产品，双11期间将覆盖阿里妈妈主要营销投放场景，通过AI对消费者意图的理解与推理，突破人群标签的局限，主动发现商家"没想过会买的人"。
今年618期间，阿里妈妈“无界智惠券”产品总引导成交金额超180亿元。双11期间，阿里妈妈将再投入数十亿元平台补贴，AI根据投放力度动态判定补贴档位，精准发放优惠券促成交。同时，全面扩展智能优惠券的覆盖场景，从关键词场景到人群场景、货品全站推广，提高成交转化率。
针对品牌商家，阿里妈妈推出双11"一客一策"激励体系：Topbrand最高200万以上投放可获55%效果券反哺，淘内信息流阶梯返最高500万以上可获13%流量反哺，手淘开屏"早锁多得"首批权益截止9月20日限定开放。
面向广大中小商家的"双11扶持计划"则给出更密集的多档位资金补贴加码：从蓄水期到大促期，全周期不间断，达标越高加码越多。
【京东】
1 京东新增宠物日用品新商激励政策
亿邦动力获悉，京东日前面向宠物行业的优质品牌方、源头工厂、产业带商家及特色供应链商家，开放宠物日用品类目的定向招商。平台希望进一步完善京东宠物品类供给矩阵，精准承接消费者在宠物日常消费场景中的多样化需求。
据悉，京东宠物本次招商重点覆盖猫/狗清洁用品、猫/狗居家用品、猫/狗美容护理工具、猫/狗出行用品、猫狗玩具等细分类目。对于今年7月至12月完成入驻的企业主体商家，京东宠物将提供流量导入、资源扶持、运营指导、物流保障、内容种草等方面的扶持。
在活动扶持上，京东宠物的重点扶持活动有宠物日用品专属活动日、品牌日专享活动、秒杀特价与超补联合宣传活动、采销直播活动和新品扶持等。
在新商激励政策方面，针对2026年下半年入驻且完成报名的商家，京东宠物按照商家完成的GMV档位梯度，来返还对应比例扣点的广告虚拟金。这部分广告虚拟金会直接进入商家的京准通账号。比如，当商家单月GMV达到或超过5000元、低于10000元，将返还30%的服务费；单月GMV超3万元将返还100%运营支持服务费。
2 京东折扣超市首进唐山、邯郸 华北区域网格化布局再提速
日前，京东折扣超市全国布局再落两子，河北省唐山市、邯郸市均将迎来该品牌首次入驻。从选址来看，两店均位于所在城市的核心商业地带。唐山世博广场地处路南区新华道核心商圈，是唐山主城区的商业地标之一；邯郸武安店所在的南关街商业步行街，周边商业氛围成熟、人流量密集。两处选址均位于城市消费核心区域，有利于快速触达目标客群。
唐山、邯郸两店的落地，是京东折扣超市在河北市场从“多点开花”转向“连片成网”的关键一步。这也意味着，京东折扣超市在河北省内的门店密度进一步提升，华北区域网格化布局再提速。
3 京东超市上半年用户数增长15%
9月3日，京东超市12周年发布会在北京举行。数据显示，2026年上半年，京东超市营业收入实现双位数增长、用户数同比增长15%，市场份额稳步提升。同时，通过与品牌深度合作，京东超市上半年新增过亿品牌超10个、千万爆品超100个、百万爆品超1000个。
京东集团副总裁、京东零售大商超事业群总裁牛英华在会上宣布了京东超市四大增长新战略，通过产品共创、用户共创、渠道共创、效率共创，联动品牌共同打造更多高品质、好价格的商品。
【抖音】
1 抖音用户总时长7月首超微信 红果短剧DAU翻倍增长
野村证券中国互联网月度追踪（7月）报告显示，抖音用户总时长占比在7月首次超过微信。本月，抖音月度使用时长同比增加29%，微信增长3%。（相关阅读《抖音用户总时长7月首超微信，红果短剧DAU翻倍增长》）
但从DAU来看，微信仍然是中国第一大应用，其DAU9.31亿，抖音DAU为7.14亿。其中，抖音7月DAU增长19%，单用户日均时长DTSD增长8%。
拉动字节时长增长的核心黑马，就是红果免费短剧。目前，红果短剧DAU达1.68亿，同比增长107%，已超过四大长视频平台DAU之和，而爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等长视频平台月度使用时长均下滑，幅度在24%-47%不等。
2 抖音电商：今年厨房生活产业带商品累计售出近6亿单
抖音日前发布了《2026抖音电商厨房生活消费趋势报告》。报告显示，今年以来，厨房消费持续扩容，抖音电商厨房生活产业带商品累计售出近6亿单，日均消费用户数同比增长30%，日均动销商品数同比增长89%。厨房生活类新发布短视频数量同比增长65%，商家短视频带动成交额同比增长74%；超80万个直播间推荐过厨房好物，店播成交额超百万元的商家数同比增长35%。
【快手】
1 2026快手光合大会公布好内容标准：社区感、专业优、产业力
在2026快手光合创作者大会上，官方披露，近一年来，已有超过2.7亿用户通过发布作品表达自我。持续发布作品10年以上的创作者超过1700万。内容生态也在区域、垂直圈层和特色品类上多元发展。目前，平台已涌现出632个兴趣圈层、4112个细分兴趣标签。更加精准、粘性更强的圈层关系，正转化为创作者的经营价值——在快手，深耕垂直领域的作者月均收入达到泛流量作者的2.2倍。（相关阅读《程一笑：未来快手最大的创作红利 应是对多元特色生态的深耕》）
快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑在大会上表示，无论快手的产品和社区形态如何演进，内容——尤其是特色内容——始终是快手社区最坚实的土壤。“我们希望每一类兴趣，都能在快手找到专属观众、专属圈层、专属生意。未来快手最大的创作红利，就来自于对多元特色生态的深耕。”
【小红书】
1 小红书回应推出“发日常”功能：旨在激发更多普通用户真实分享日常生活
日前，小红书内测“发日常”功能，可实现“3天可见”，还能与小红书其他笔记分开，在用户主页独立展示，并能够随时转化为笔记。对此消息，小红书回应：“平台近期上线了发日常功能，目前这一功能还在内测中，旨在激发更多普通用户真实分享日常生活。”
2 小红书AI搜索业务整合：“问一问”与“点点”合并
小红书已于近期完成AI搜索业务的内部整合。原本定位搜索结果增强、基于UGC笔记摘要输出的站内AI搜索产品“问一问”，与定位全场景对话式生活AI助手的“点点”合并后完成灰度全量。原“问一问”品牌正式下线，平台AI搜索产品对外标识统一升级为“点点”，“点点”将同时具备搜索与多轮对话能力，进一步提升用户搜索体验。
3 小红书严打AI伪造医美、民宿等虚假内容
小红书官方账号“薯管家”发布《关于AI制作医美、民宿等虚假内容治理公告》称，近期平台发现，部分账号利用AI生成虚假体验笔记，用AI生成或拼接的图片伪造实景，杜撰探店、住宿、就医、美容等使用体验，误导用户决策。今年6月至8月，平台清理处置AI制作发布的虚假笔记近12万条，医美领域日均下架各类违规笔记超4000条，该时间段共封禁违规账号4200余个。
【B站】
1 B站与NBA中国官宣合作
日前，NBA中国与哔哩哔哩宣布达成深度合作，哔哩哔哩将成为“NBA中国官方优质内容社区”。作为合作的一部分，NBA及联盟全部30支球队将在哔哩哔哩开设官方账号，为球迷提供丰富多元的内容，包括比赛集锦、赛后采访、训练花絮、球员专题。此外，NBA中国还将为哔哩哔哩精选创作者提供参与分区决赛、NBA中国赛等重磅赛事幕后探访的机会，并允许创作者通过获得官方NBA内容及素材授权，参与共创活动，制作NBA相关内容。
【美团】
1 美团无人机深圳航网加密 服务距离扩大至5公里
美团无人机在深圳首次将单线程配送的轴辐式航线点位升级为航网节点，并入已运营半年的龙华区航网，将龙华区航网快速加密至15个点位，多数商家通过无人机能配送外卖的距离，已从原来的3公里延伸至5公里，无人机服务半径扩大约67%。这种“既有点位升级+新点部署”的方式，也将在南山区航网继续推进。目前南山区航网4个点位已正式投入运营，未来两个月将快速扩展至近30个点位。
【得物】
1 得物手办模型类目费率限时下调至5% 设置上限249元
日前，得物平台针对手办模型类目的国模机甲及头部手办模型品牌推出限时费率下调政策，品牌直发费率5%。政策有效期为2026年8月6日至2026年12月31日。（相关阅读《得物手办模型类目费率限时下调至5%，设置上限249元》）
亿邦动力了解到，能够享受这项政策的品牌超160家，包括GOOD SMILE COMPANY、Hot Toys、SEGA、灵笼、小岛工作室、BANPRESTO、FURYU、alphamax、万象聚变、多丽丝娃娃DORIS等。这些定向品牌的平台基础服务费收费标准调整为5%（品牌直发），上限为249元，下限为2元。
# 品牌消息 #
1 胖东来公布最新业绩：1-8月累计销售195.15亿元
胖东来创始人于东来日前发布最新经营数据。今年1-8月，胖东来集团累计销售达195.15亿元，同比增长26.98%。按当前增速推算（2025年胖东来销售额235.31亿元），考虑到胖东来郑州店也将于今年亮相，胖东来2026年全年销售额有望突破300亿元。分业态来看，截至2026年8月31日，超市业态以107.36亿元的累计销售额遥遥领先，占集团总销售比重达55%。
2 卢伟冰：米家品牌正式规模化进入欧洲
IFA 2026开幕前夕，小米举行全球发布会，小米集团合伙人、总裁、手机部总裁卢伟冰发表演讲。卢伟冰表示，去年小米智能家居家电业务加速全球化，持续拓展欧洲市场；此次，小米旗下米家品牌在IFA上亮相，包括小米大家电等众多产品，正式规模化进入欧洲。今年正值米家品牌十周年。截至目前，米家已覆盖超130个品类、2000多个SKU，服务全球1.1亿用户。
3 泡泡玛特上半年净利50亿 海外收入同比下降11.1%
泡泡玛特2026年上半年实现营收171.73亿元（同比增长23.8%），归母净利润50.38亿元（同比增长10.1%）。然而，海外业务收入从55.93亿元降至49.72亿元（同比下降11.1%）。分板块来看，亚太线上收入骤降39.8%，美洲线上下降45.6%，欧洲线上下降59%；线下渠道则呈现反向增长，亚太线下增长16.2%，门店数量由69家扩展至90家。在外部流量红利趋弱的背景下，泡泡玛特将海外业务重心逐步转向实体触点。在此节点，泡泡玛特将此前在国内历经30余场快闪验证、并于4月落地阿那亚的POP BAKERY概念店，正式引入新加坡圣淘沙名胜世界。
4 利郎披露2026年半年报 营收同比增长19.5%
据财报显示，利郎上半年营收20.65亿元，同比增长19.5%，为其上市以来最佳中报。其中主系列收入13.42亿元，同比增长12.7%，轻商务及其他系列收入7.23亿元，同比增长34.7%，占集团收入比重升至35%，新零售销售收入同比增长39%，新系列与新渠道为核心增长驱动。
产品布局上，利郎引入百年高尔夫品牌万星威补齐高端场景。海外业务方面，利郎上半年在马来西亚落地5家门店，同步推进菲律宾、越南市场注册工作，期内海外收入590万元，同比增长1080%。
渠道端，利郎推进直面消费者的DTC变革，主系列DTC门店由2025年末的284家增至367家，压缩分销层级，应收周转天数由37天缩短至31天。
5 毛戈平上半年营收32.67亿
日前，毛戈平披露半年报，期内实现营收32.67亿元，同比增长26.2%，净利润8.07亿元，同比增长20.3%。
据财报显示，毛戈平线上渠道收入17.27亿元，同比提升33.2%，其中线上直销收入13.46亿元，线上经销商收入3.82亿元。线下渠道收入14.68亿元，同比增长19.9%，其中线下直销收入13.6亿元，单个专柜平均销售额从去年同期的280万元提升至330万元。
品类层面，毛戈平彩妆、香氛品类增速均超30%，护肤品类收入12.12亿元，同比增长11.5%。期内核心单品中，奢华鱼子面膜零售额超10亿元，光感柔纱凝颜粉饼零售额超3亿元，奢华养肤黑霜、奢华鱼子气垫零售额均突破2亿元。三类产品总销量同比增长的同时，彩妆、护肤产品均价稳中有升。
用户数据方面，毛戈平线上注册会员约1864万人，复购率24.8%，线下注册会员约744万人，复购率30.6%。
境外业务层面，上半年毛戈平境外产品销售收入640万元，同比增长457.4%。近期毛戈平进驻香港铜锣湾时代广场，加上此前开设的香港海港城专柜，已在香港布局两家直营专柜。
上半年毛戈平研发投入实现双位数增长，属于已披露业绩的12家国货美妆上市企业中，10家研发投入同比增长的企业之一。
6 追觅回应放弃整车量产：汽车业务并入产业研究院MOVA项目并非全盘关停
9月1日，针对追觅科技造车项目终止的传闻，追觅科技相关人士表示，追觅汽车业务已经放弃量产计划，只做相应技术储备。“汽车相关业务将并入公司产业研究院管理，未来主要聚焦通用技术的探索与研究，持续做好相关技术产投研落地。”
# 其它 #
1 国家统计局：中国8月官方制造业PMI 49.8
国家统计局数据显示，8月份，制造业采购经理指数（PMI）为49.8%，比上月上升0.6个百分点，景气水平回升。从企业规模看，大型企业PMI为50.6%，比上月上升1.1个百分点，高于临界点；中型企业PMI为49.4%，比上月下降0.3个百分点，低于临界点；小型企业PMI为47.9%，比上月上升0.5个百分点，低于临界点。
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