当前广告行业对AI应用的关注度持续提升，供应路径优化SPO作为降低媒体采买链路摩擦的核心策略，依然是行业核心议题。AI可提升媒体采买运营效率，但也会让原本碎片化的采买链路增加更多环节，这些新增环节正是SPO策略要解决的后端痛点。
智能体AI完全融入现有媒体采买流程仍需时间。独立代理机构Goodway集团目前正开展智能体媒体采买测试，测试内容包括向采买智能体输入客户的营销活动媒体需求，评估销售智能体推荐的受众及库存资源，相关测试进展后续会对外披露。
SPO的核心以广告主投入价值最大化为目标，在实现业务结果的同时，保障预算花费的透明度与合理性。SPO的核心并非缩减合作方数量，而是明确各合作方可支撑的业务结果及可持续增长能力，以此为基础和品牌客户建立伙伴关系，而非仅作为服务供应商存在。
Goodway集团会替客户完成第三方合作方审核工作，覆盖程序化平台、数据及身份提供方等类别，要求合作方开放足够透明度披露底层运作逻辑，而非仅采信效果宣传。这一模式与控股集团自上而下的决策逻辑不同，决策更偏向前端执行端的实际需求。
该机构设置严格的合作方验证流程，合作方需要满足透明度、定价、定制化需求等相关要求，入选合作方后还会通过第三方验证平台持续监督规则执行情况，确保程序化平台按要求筛选合作方。
智能体AI是新的媒体交易方式，理想状态下能帮客户节省成本，将更多预算分配至有效媒体。目前Goodway集团的测试要求智能体仅通过已批准的路径采买媒体，验证其效果是否能达到现有程序化采买的水平。
不同采买方、销售方智能体各有目标，需要足够的透明度保障双方遵循统一规则，符合客户最优利益，这需要双方投入更多验证工作，避免销售智能体推荐的库存无法满足广告主的价值优化需求。行业不能盲目推进新技术应用，需要先确保AI符合预设的规则和参数要求，避免AI成为新的采买黑箱，导致采买链路透明度不足，影响后续有效采买模式的复制。
Goodway集团战略合作总监Andrea Kwiatek将于9月28日至29日，在纽约举办的Programmatic IO大会上发表相关主题演讲。
免责声明：本内容全程由AI生成，请注意甄别信息。若存在信息错漏、理解偏差，欢迎随时指正。
如您发现问题，请发送邮件至 ai-content-feedback@ebrun.com 。
文章来源：亿邦动力
