奈雪与热门IP潦草小狗推出联名款水蜜桃新品。活动首日，全国外卖GMV峰值实现300%的同比增长。活动期间，全国门店单日店均GMV环比提升44%，外卖渠道GMV周环比上涨45.2%，订单量增长39.5%。
此次联名推出了“水蜜桃畅畅活菌酸奶昔”与“奈雪透润小粉瓶”两款限定产品。官方描述其以当季水蜜桃为主调，并融入益生菌、梨果仙人掌等成分。店员用乳酪挂壁画出小狗形态，官方称“每一杯奈雪里都藏着一只小狗”。
联名活动覆盖线上线下多个场景。线下设置了主题门店与打卡互动，消费者参与手绘活动可领取优惠券。线上则通过小程序互动、话题转发等方式发放福利。官方公告称，相关活动带动了到店消费与线上下单热潮。
在市场层面，用户自发创作的内容增量达到1.27万条。现场观察显示，部分用户会保留联名杯具或小票进行二次创作。接近品牌的人士透露，此次联名是奈雪系列IP合作的一部分，此前其已与哈利波特、武林外传等多个IP进行过联动。
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文章来源：亿邦动力
