经营业绩波动中海外业务增长27%
海澜之家在2019年至2024年间营收出现明显波动，具体数据为219.7亿元、179.59亿元、201.88亿元、185.62亿元、215.28亿元和209.57亿元，同比增速分别为15.09%、-18.26%、12.41%、-8.06%、15.98%和-2.65%。同期净利润分别为32.11亿元、17.85亿元、24.91亿元、21.55亿元、29.52亿元和21.59亿元，同比增长率呈现负增长趋势。尽管整体业绩承压，2025年上半年海外业务收入达到2.06亿元，同比增长27.42%，显示出国际化步伐的加速。截至2025年6月30日，海澜之家海外门店达111家，覆盖东南亚、澳大利亚等市场，并计划进一步拓展中亚、中东及非洲地区。
与阿迪达斯构建“体育+”生态圈
海澜之家与阿迪达斯于2025年12月28日宣布正式共建“体育+”生态圈，合作聚焦赛事运营、产品共创和公益行动。双方将升级跑步社团“澜跑研习社”，该社团自2025年7月成立以来，已通过赛事IP“HLA POW王者大神挑战赛”吸引全国22个省超10000名跑者参与，直播观看量突破百万。合作纪念版卫衣HLA x adidas已上线海澜之家京东官方旗舰店及线下门店，融合东方美学与运动基因。此外，生态圈将公益项目“多一克温暖”升级，聚焦偏远地区儿童体育支持，该项目自2014年启动已覆盖30多万名学生。合作基于资源互补，海澜之家借助阿迪达斯运动专业性与全球资源提升品牌活力，而阿迪达斯则通过海澜之家下沉渠道网络拓展市场。
启动赴港IPO深化全球化战略
海澜之家于2025年11月启动赴港上市计划，旨在为全球化战略布局提供资金支持，打造多元化资本运作平台。公司表示融资将用于加快海外业务发展和供应链升级。这一动作发生在男装行业整体承压的背景下，2025年前三季度国内男装品牌如雅戈尔、七匹狼等均出现业务萎缩。海澜之家近年来通过多品牌矩阵拓展新增长点，包括潮流男装黑鲸、轻奢女装OVV和婴童品牌英氏，但这些业务目前仅占总营收约10%。IPO计划也面临市场质疑，部分声音认为高分红率（如2023年净利润20亿元中分红18亿元）与融资需求并存可能反映股东套现倾向。
转型压力下探索新增长路径
面对男装市场饱和及消费者偏好转向运动户外领域，海澜之家加速转型以突破增长瓶颈。公司通过代理阿迪达斯FCC门店已开设529家，预计2025年底超700家，助力阿迪达斯下沉低线城市渠道。同时，海澜之家涉足非服装领域，如2023年成立江阴海澜之水饮料公司，引发“不务正业”的舆论讨论。行业分析指出，海澜之家需在品牌年轻化、品类拓展和运营模式灵活化上取得突破，以应对运动品牌竞争加剧的挑战。当前合作与IPO被视为关键破局尝试，但成效仍需市场检验。
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文章来源：亿邦动力
