23点聊电商：海尔智家孙丹凤：AI元年引领数智化跃迁构建产业链协同新生态

整点电商：截止23点，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①19点电商：截止19点，你错过了哪些电商圈大事儿小情？让我们一起来帮你盘点 >>>

②俄罗斯知名电商平台Wildberries宣布将在乌兹别克斯坦建设该国最大的物流中心，此举标志着平台加大在中亚跨境市场的布局。该物流中心将负责商品的仓储、分拣和配送等全链路的物流服务，建成后预计将显著提升Wildberries在乌兹别克斯坦及周边中亚国家的配送效率，降低跨境物流成本，进一步完善其在独联体及中亚地区的物流网络。目前，中亚市场的消费潜力持续释放，已成为跨境电商布局的新兴重点。Wildberries此次投资物流中心，既是为了应对当地电商消费需求的持续增长，也是其拓展海外市场和强化跨境供应链能力的一项重要举措，将为当地消费者提供更丰富的商品选择和更优质的购物体验，并为中俄及中亚的跨境贸易合作注入新的活力。

③美客多（Mercado Libre）墨西哥站推出了海外仓重大件项目，旨在助力卖家进入墨西哥的大件商品市场。该项目通过位于希洛特佩克核心物流区的4万平方米专用仓库（MXCD08）为卖家提供专业的大件商品存储与中转服务。项目的准入标准为商品单边长度必须超过120厘米或重量超过25公斤，单边最长不超过200厘米，且重量不超过50公斤。涵盖的品类包括有潜力的电子产品（如电视机、空调、热水器等）、运动及母婴玩具（如跑步机、动地单车、电动滑板车等）以及家居和工业用品（如空气压缩机、储能电源、办公桌等）。该项目为卖家提供智能物流调度、专业运营支持，并设立了清晰的退货处理流程，从而降低了运营门槛，为卖家抢占墨西哥大件商品增长机会创造了基础设施支持。

④亚马逊广告后台悄然推出了一项名为“Prompts（提示词）”的测试功能，标志着其广告体系正从传统的关键词匹配转向更智能的“用户意图”理解时代。该功能特别为平台的AI购物助手而设计，为卖家提供了一条获取精准流量的新路径。当消费者使用自然语言与AI助手进行提问时，系统会自动分析用户问题，并以“赞助答案”的形式将最相关的商品嵌入到对话回复中。与传统搜索广告不同，Prompt Ads的展示场景不再局限于搜索框，而是扩展到产品类型咨询、购物建议、参数对比等四类对话场景。例如，当买家询问“适合户外露营的轻便水壶”或“带可调节蒸汽棒的咖啡机”时，相关产品会以“Sponsored”标签出现在AI的回答中。目前，该功能仅向美国站的移动端卖家开放测试，参与条件为卖家已开通美国站店铺，并且其商品正在投放SP或SB广告。提示词由系统完全自动生成，卖家无需手动设置，系统通过抓取商品详情页信息、广告关键词、用户评论、品牌故事及A+页面等多个维度的数据，自动判断产品适用的解决方案、目标用户及使用场景。

⑤2025年越南电子商务市场将继续保持强劲的增长势头，市场规模预计将达到约310亿美元（约合310亿USD），与往年相比实现了显著的扩张，占全国商品和服务零售总额近10%。根据越南工业与贸易部电子商务与数字经济局的数据，越南电商市场同比增长超过25%，已成为推动全国零售结构调整和消费升级的重要力量，同时也巩固了越南在东南亚电子商务领域的竞争地位，排名仅次于印度尼西亚和泰国，成为东盟第三大电商市场之一。

⑥根据《Business Insider》的报道以及最新的Pew Research Center调查结果显示，到2025年，TikTok将在美国18至29岁受访者中超越长期领先的YouTube和Instagram，成为这一年龄段获取新闻的首选社交平台。调查数据显示，约43%的年轻成年人表示他们“经常从TikTok获取新闻”，这一比例略高于YouTube和Facebook的41%及Instagram的40%。相比之下，X（原Twitter）和Reddit的比例分别为21%和18%。总体来看，社交媒体作为主要平台仍然是这一年龄段新闻消费的主要渠道，76%的受访者表示他们经常或有时通过社交媒体获取新闻，而新闻网站（60%）和邮件简报（28%）等传统渠道的使用率明显较低。调查还发现，年轻人在社交平台获取新闻时，不仅依赖传统媒体机构发布的视频内容，也倾向于关注有影响力的内容创作者的即时评论或现场视频。TikTok近年来也针对新闻内容推出了相关功能，如在视频内链接文章及社区事实核查机制，以提高新闻内容的可信度和可追踪性。这一变化反映出年轻人获取新闻的习惯正在持续向短视频和社交平台转变，同时也体现了平台与内容创作者在新闻传播格局中日益增长的影响力。

⑦Jumia尼日利亚CEO回顾称，至2025年末，尼日利亚的电商生态显示出结构性的成熟趋势。数据显示，在10至11月期间，平台订单量与商品交易总额（GMV）均实现显著增长，且GMV的增速超出了订单量的增速，表明消费者的购买行为正从分散下单转向更加集中和计划性的采购。在Jumia的全球市场中，尼日利亚成为了表现突出的市场之一，“黑五”期间用户活跃度保持平稳，并未出现过往短期冲高后迅速回落的现象。随着消费者对平台功能的熟练运用及购物行为的理性化，电商逐渐融入日常消费。各品类稳定的用户参与度与持续增强的消费信心，促进了尼日利亚电商向更具结构性和抗风险能力的高质量发展模式转型。

⑧意大利在2026年预算草案中提出将对不超过150欧元的低价跨境包裹征收固定费用2欧元。此举旨在回应以中国品牌Shein和Temu为代表的低价商品在欧洲市场的迅猛增长——预计到2024年，欧盟此类包裹的日均数量将达到约1200万件，导致本土产业对公平竞争的担忧。该政策不仅预计每年将创造数亿欧元的财政收入，更旨在保护国内产业以纠正市场动态的失衡。该策略实际上是欧盟整体政策转变的一部分。自2026年7月1日起，欧盟将统一对低于150欧元的跨境包裹收取3欧元的费用，结束普遍免征关税的时代。欧盟认为目前的小额免税制度扭曲了市场，使本土企业处于不利地位。随着低价、高速和关税优惠这三大支柱的逐步削弱，超快时尚商业模式与欧洲消费者的购买行为将在未来数年经历重塑。欧洲正通过政策调整重新定义跨境电商和本土产业之间的竞争界限。

⑨美客多正在不断增强在巴西的物流基础设施建设，预计2025年的投资将高达340亿雷亚尔。自2021年收购Kangu以来，平台正全力推动物流体系自营化，逐步取代依赖第三方合作的物流服务。预计自2026年起，这一转型将全面深化，大多数订单将由美客多的直营配送团队进行处理。

⑩曹操出行宣布两项重要战略收购：收购蔚星科技有限公司（“耀出行”）100%股权；拟收购浙江吉利商务服务有限公司（“吉利商旅”）100%股权。待两项收购事项分别完成后，耀出行、吉利商旅将成为曹操出行的全资附属公司。