19点聊电商：跨境电商黑五“大分流”

亿邦动力 2025-12-02 19:00

整点电商：截止19点，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①三只松鼠进军社区新零售首家生活馆开业三天零售额超126万元；京东奥莱将在宿迁开业全国已布局47家门店；快手重新定义“好的品牌营销” 帮助品牌走向经营

②宿迁首家京东奥莱店日前签约落户宿城区中央商场，依托京东集团在品牌资源、供应链管理及数字化运营方面的核心优势，京东奥莱将在宿迁打造集“品牌折扣、品质消费、场景体验”于一体的区域消费新地标。

③通用AI助手“灵光”宣布，灵光App上线两周来，用户已成功创建出330万个“闪应用”。

④去哪儿旅行数据显示，2025年，青少年购买“人生第一张机票”增幅最高，大城市是他们的首选目的地。其中，13-18岁旅客购买“人生第一张机票”同比增21%，19-22岁旅客同比增15%。最受他们欢迎的首飞目的地是成都、北京、上海、重庆、昆明。

⑤京东集团副总裁、京东工业国际业务负责人陈鄂生表示，京东工业的全球化布局已经初具规模。“我们的业务主体与分公司已落地于东南亚、中东、欧洲及南美等关键区域。同时，我们正积极进入德国等一些成熟市场，深化全球网络。”

⑥Adobe Analytics预测，2025年美国网络星期一（Cyber Monday）当天的线上消费额预计将达到142亿美元，同比增长约6.3%，将成为一年中线上购物最繁忙的一天。前一天的黑色星期五（Black Friday）也创下了118亿美元的新纪录。消费者对基于人工智能（AI）的购物工具需求激增，借助聊天机器人进行比价和抢购优惠变得更加便捷，AI驱动的流量预计将较去年暴涨近七倍。电子产品、服饰和家具预计将贡献超过一半的消费额，显示消费者对折扣和高性价比商品的强烈购物欲望。今年的网络购物周（Cyber Week）整体表现强劲，即使在经济和通胀压力下，美国人仍乐于为自己和亲友下单。

⑦TikTok Shop在东南亚跨境平台上更新了内容政策，明确禁止创作者发布任何形式的耸人听闻或令人不适的推广内容。这包括真实或逼真的血液画面、人类或动物的排泄物、水沟污垢清理等视觉材料，以及挤痘痘、黑头、掏耳垢、刮舌苔、去角质、脱毛或抽血等的特写护理画面。平台强调创作者应以尊重和负责任的态度进行商品推广，违反政策的创作者将被记违规分并面临相应处罚。此规定的实施旨在提升平台内容质量，为消费者创造一个健康的购物环境。

⑧When U Buy的数据显示，Temu、Shein等中国电商平台在波兰市场的扩张并未对本土消费造成分流，反而激发了整体网购活动的提升。在过去的12个月中，波兰用户的人均在线消费达到了4156兹罗提，年均下单次数为27次，平均每次消费为153兹罗提。中国平台的用户更倾向于在多个平台购物，同时在欧洲渠道的订单金额较高。女性时尚类消费占总消费的20%，年人均支出为2916兹罗提。此外，BLIK支付方式在波兰最受欢迎，其中女性用户使用比例为26%，男性用户为24%。因此，当地卖家需提升购物体验以应对市场竞争。

⑨2025年“黑五”购物周圆满结束，网络星期一成为全年最大的单日网购日。Salesforce预计全球线上销售额达到527亿美元，同比增长6%。其中，美国市场贡献了133亿美元，增长4%。Adobe的数据显示，美国地区销售额为142亿美元，增幅达6.3%。在黑五至网络星期一的五天内，总销售额为437亿美元，峰值时段每分钟交易额达1600万美元。电子产品、家居用品和服装配饰三大品类占据美国市场57%的消费份额，AI购物助手的应用帮助零售商实现了销售额三倍的增长，智能推荐和个性化服务成为提升转化率的关键因素。