19点聊电商：Temu业务亏损持续收窄多家投行称其明年或将迎来盈利拐点

整点电商：截止19点，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①哪些品牌成为今年天猫双11的新秀？；百度做电商还有多大机会？；成立仅2年的品牌入驻丝芙兰透露出哪些信号？

②俄罗斯电商平台Wildberries持续扩展其自提点网络，过去12个月内新增62%的自提点合作伙伴，目前在俄罗斯及其他运营地区约有2万个居民点设有超过9万个自提点。值得注意的是，67%的合作自提点是由拥有至少两个网点的中小型连锁经营者运营，此模式因其4至5个月的快速回本周期而具有吸引力。平台发展部门负责人马克西姆·金指出，数字平台降低了创业门槛，自提点经营者可以享受到成熟的业务流程和稳定的客流量。对于跨境卖家而言，这一扩展的物流网络为开拓俄罗斯市场提供了便利，建议重点关注服饰、家居用品、消费电子等适合自提的高频类目，以及节日礼品和母婴产品等对配送可靠性要求较高的商品。随着自提点覆盖密度的提高，大件商品、季节性产品和需要试穿的服装类目也将迎来新的增长机遇。

③美国国会众议院美中战略竞争特别委员会近期要求亚马逊在黑色星期五之前，明确标注所有商品的完整原产国信息。这包括零部件的美国制造占比及卖家是否为美国企业或外国实体，并要求其在12月15日前提交相关答复。委员会指出，亚马逊平台目前商品的产地信息存在不统一或缺失现象，导致消费者难以辨识，同时特别提到TP-Link等品牌产品可能存在数据安全隐患。此外，委员会已向美国联邦贸易委员会（FTC）发出信函，呼吁对Shein、Temu等平台执行同样的产地透明度标准，强调商品原产信息的透明化对美国经济安全及国家安全至关重要。

④随着生活成本的不断上升，Temu逐渐成为澳大利亚消费者圣诞季节平价购物的热门选择。根据Afterpay的最新分析，超过三分之一（36%）的澳大利亚人感受到节日开支带来的压力。此外，Omnisend的数据表明，近三分之一（32.2%）的澳大利亚人计划在2025年节日季期间使用Temu，这反映了在高通胀和预算紧缩的背景下，市场对平价商品需求的强劲。然而，Temu也面临着一些当地消费者的反对，批评者主要质疑其商品质量，并呼吁消费者谨慎对待这一“超低价”平台。

⑤德国联邦财政部宣布自2025年11月24日起，所有从中国进口的跨境电商小额包裹将统一征收23%的增值税，并取消目前“22欧元以下货物免征增值税”的政策。德国官方表示，此举旨在遏制低价中国商品涌入市场，以保护本土制造业。预计此政策将导致中国商品在德国的售价平均上涨23%。受此政策影响最大的是中国跨境卖家，主要集中在鞋服、家居、美妆和3C电子产品等生活必需品领域。这些低价商品的利润率普遍较低，有卖家估算，原本利润率约为14%的18欧元产品在征收增值税后，其利润将大幅减少，甚至可能归零。

⑥亚马逊正式推出了赞助商品视频广告功能，广告主可以在现有的广告系列中上传1至5个产品功能的视频，并添加相应的描述文字。购物者将能够看到多达3个相关视频的缩略图推荐。该功能还允许对视频广告位进行单独的出价调整。早期测试数据表明，这种视频广告的点击率较没有视频广告的情况提高了9%，而观看超过5秒的购物者，其点击率更是激增了8倍。此次功能更新恰逢黑色星期五的销售旺季，旨在为卖家提供更高效的推广工具，有望显著提升商品的曝光度和转化效果。

⑦英国财政部宣布财政大臣雷切尔·里夫斯计划取消单件价格低于135英镑商品的进口关税豁免政策。该方案将被纳入11月26日发布的年度预算，同时开启公众咨询，预计每年将为英国增加约5亿英镑（约合6.55亿美元）的关税收入。目前的政策使海外电商平台的低价商品享有免税待遇，这一情况已引发本土企业长期呼吁认为造成不公平竞争。财政部表示，新措施将有助于维护市场公平竞争环境，并提升商品安全标准，对消费者的影响预计较为温和。该政策调整方向与美国在今年8月取消800美元以下商品的关税豁免、以及欧盟推进取消150欧元以下商品的免税门槛保持一致，表明全球主要经济体正逐步收紧对跨境电商的税收监管。

⑧亚马逊在卖家后台推出一批针对“卖家自配送（FBM）”的新功能，旨在提高卖家对发货承诺的控制能力并提升多点库存管理效率。首先引入的“卖家自定义假期”功能允许卖家在不下架商品的情况下设置休业日期，系统会自动调整交付日期以反映假期安排，避免以往使用“休假模式”导致商品暂时不可见的问题。其次，新增的“地点”标签使卖家能够为不同发货地点分别设定营业日、承运人揽收时间和截单时间，从而配合运输设置自动化功能给出更准确的配送承诺。为增强交付日期透明度，亚马逊在FBM订单报表中增加了处理时长与运输时长的列，便于卖家查看每笔订单所用的计算参数，并可在FBM库存管理器中按SKU与地点编辑处理时长，直接影响交付承诺的计算。多地点库存管理也得到简化，卖家现在可通过卖家中心的FBM库存管理器在“管理全部库存”页面为SKU报名并更新数量。同时亚马逊支持通过常见的多渠道集成商（如Descartes、Sellercloud、Fellowship、Linnworks、SureDone、Etail Solutions）直接同步更新，或采用API与批量文件进行管理。亚马逊表示，这些改进将帮助FBM卖家在保持商品可见性的同时更精确地管理发货时间和库存分布，提升用户体验并减少因时间承诺不准带来的纠纷。

⑨亚马逊宣布，自2026年1月1日起，调整并简化其EPR（生产者延伸责任）Pay on Behalf服务费用，将以固定年度金额按品类收费。与此前部分国家按品类收取的3%浮动费用不同，新标准将取消西班牙和法国的3%可变费用，并在固定收费基础上每个品类上调0.01欧元。调整后，英国每个EPR品类的年费为20英镑，比利时、法国、意大利和西班牙的收费均为每品类25欧元。以法国或西班牙为例，一个品类年费为25欧元，两个品类则为50欧元，费用计算方式更为清晰透明。卖家无需进行任何操作，除非选择退出该服务。若希望退出，卖家需进入Account Health页面，通过“Manage your Compliance”提交有效的EPR注册号（ERN），完成自行申报流程。此次调整旨在减少卖家在费用理解上的不确定性，使EPR合规成本更易于预测。

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