【亿邦原创】11月14日消息，天猫双十一大战，淘品牌几乎被传统品牌打击得片甲不留。
虽然棉麻品牌茵曼CEO方建华在双十一临近结束前高呼“我们（女装前三均为淘品牌）赢了”，但无法遮掩淘品牌整体的失落。
数据显示，截止11月11日18点整，天猫单店销售排名前十中：杰克琼斯、骆驼、罗莱、全友、迪信通、GXG、海尔、水星、富安娜等传统品牌占据九席。
如果从双十一销售额的增量分析，其主要动力也来自于传统品牌的爆发。其中，GXG从去年的4700万飙升至1.02亿，杰克琼斯则从去年的3000万涨至1.19亿。海尔两小时之后销量过千万，最终单店销量近亿元，成为家电行业冠军。
据亿邦动力网了解，在双十一启动的前两个小时左右，传统品牌几乎全线攻占天猫。只是在随后的聚划算和万人团的冲刺下，部分淘品牌才艰难地完成了一次爬坡。
以女装品牌韩都衣舍为例，最初备货量仅为五六千万，而随后则抬升至1亿。“今年预期没定那么高，拿第一很难。”一位韩都衣舍的人士表示。
截至11日晚间九点，韩都衣舍从初始阶段的15位爬升到第4位。随后，已经突破6000万元的茵曼则联手韩都出击，为了捍卫网络原创品牌的“荣誉”而战，最终分列女装类目二三位。而排在第一位的是冲进全网单店销售前十的裂帛。
相比女装淘品牌“看上去很美”，男装淘品牌双十一表现得暗淡无光，包括斯波帝卡、justyle、零号男等电商品牌，截至11日中午时分甚至没有进入前40位。而排在榜单前列的，一直是GXG与杰克琼斯的缠斗。
此外，家电、母婴、童装、箱包、家居等各战场，淘品牌均逐渐远离竞争漩涡，且边缘化。从天猫各类目销售前三排序可见，女装和化妆品是淘品牌唯一能够守住的阵地，其余均被传统品牌商盘踞。
淘品牌的失势并非没有前兆。一方面，经济环境的探底和资本环境的寒冬，致使传统零售业越发不景气，线下实体店的模式已不能完全消化存库，急需网络渠道迅速清货。另一方面，淘品牌线上零售额表现陷入低谷，今年上半年增长明显放缓，情况不容乐观。
分析人士向亿邦动力网指出，淘品牌双十一全面败北有四点原因：首先，传统品牌固有影响力正从线下向线上的转移，而淘品牌的影响局限仅在互联网；其次，传统品牌平时的打折频率和打折幅度均不及淘品牌，因此互联网用户更在意大促中的传统品牌；再有，传统品牌的群体购买力比较高，淘品牌的以学生和三四线城市用户居多，下单能力有限；最后，传统品牌的客单价也明显高于淘品牌，比如GXG，双十一平均客单价在五百元以上，而淘品牌不过两三百元。
“马云希望把双十一的191亿变成未来的常态。这也意味着，在马云接下来的棋局中，要对天猫生态链上的每一个物种找到新的定位。但目前而言，马云和天猫看重的是传统品牌，而在原创品牌上，未来一定是小而美，淘品牌的阶段已经过了。”一位传统品牌电商人士表示。
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文章来源：亿邦动力网
