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双11前最后一场“商城加补”来了 抖音电商出资做大促

廖紫琳 2025/09/03 11:57
廖紫琳 2025/09/03 11:57

邦小白快读

本次抖音商城加补活动是双11前最后一场大促,提供85折惊喜券福利和实操参与指南。

1.活动基本:用户可领无核销门槛券,由商家5%和平台10%出资,最高400元优惠;覆盖商城入口场景如直播间使用。

2.报名好处:报名混资玩法商品可获更多权益,包括商城加补折扣券、平台全资满减券、流量激励和打标认证;建议优先选择该方式以提升曝光和流量。

3.实操步骤:报名时间为8月26日至9月12日,活动运行于9月5日至12日;设置商品价低于推荐报名价更易审核通过。

4.重要提示:券不计入30天最低价,允许商家灵活调整价格策略;这是提升销售的实际抓手。

活动为品牌营销和渠道建设提供平台支持,结合定价策略捕捉消费趋势。

1.品牌营销:权益如商城首页固定入口、弹窗资源和直播间氛围增强品牌曝光,通过券机制吸引用户购买强化品牌认知。

2.渠道建设:商城作为新兴货架场,显示抖音电商正发展中货架场景销售占比(现40%目标50%以上),提供不开播也能获收入的稳定渠道。

3.价格竞争:惊喜券不计入30天最低价,允许品牌商灵活定价竞争,无核销门槛促进销售转化应对市场压力。

4.消费趋势:用户行为显示偏好商城入口使用券,活动调和全年生意波峰波谷,揭示数字化渠道成长期趋势。

平台政策解读揭示增长机会和扶持措施,帮助商家应对变化优化合作。

1.政策解读:平台和商家按2:1出资发放无核销券,不计最低价保障风险规避;报名混资玩法可获权益如流量激励和曝光资源。

2.增长市场:活动拉动抖音商城GMV增长,货架场现占40%目标50%以上,提供稳定收入机会调和供应链压力。

3.可学习点:通过报名权益(如首页入口)减轻波动,借鉴最新模式如混资玩法比直降更优;时间窗口建议9月前报名。

4.扶持政策:平台全资券和猜你喜欢流量激励作为扶持工具,解决商家不开播无收入痛点提示潜在合作。

活动带来商业机会启示,助力产品生产和数字化升级。

1.生产需求:参与可增强销售稳定性(调和波峰波谷),减轻供应链压力;券机制鼓励订单流稳定支持生产计划。

2.商业机会:报名混资玩法获取流量激励提高产品曝光,提示合作电商渠道可提升订单量;GMV增长目标40%到50%显示市场潜力。

3.电商启示:抖音发展中货架场景(如不开播有收入)推进数字化,提示工厂需优化电商布局应对趋势降低风险。

行业趋势和客户痛点解决方案揭示服务价值方向。

1.行业趋势:抖音货架场GMV占比现40%目标50%以上显示电商货架化趋势增强,平台加补活动推动此模式普及。

2.客户痛点:商家面临不开播无收入风险;活动解决方案通过无核销券和资源权益(如流量激励)调和波动解决痛点。

3.解决方案:平台出资机制(商家5%平台10%)提供实操工具减轻供应链压力;建议服务商参考设计类似扶持方案。

平台最新做法回应商业需求优化运营管理。

1.最新做法:发起商城加补活动联合商家按2:1出资发放券,通过无核销门槛设计降低风脸;提供混资玩法等招商策略吸引参与。

2.运营管理:报名权益包括流量激励和首页入口设计,时间规划(8-9月)配合大促节奏;不计最低价机制便于商家运营。

3.需求问题:回应商家需求如稳定收入(调和波峰波谷)和GMV增长(目标50%);风险规避设计如券不计入最低价预防纠纷。

产业新动向和商业模式分析提供政策启示。

1.新动向:抖音货架场GMV占比数据现40%目标50%以上显示产业转向稳定销售模式;加补活动作为创新工具调和生意波动。

2.商业模式:平台联合出资券机制(商家5%平台10%)结合权益设计优化促销模型;体现减少供应链压力的商业逻辑。

3.政策启示:不计最低价规则可参考灵活定价政策;发展货架场景建议监管关注数字转型以提升效率。

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我是 品牌商 卖家 工厂 服务商 平台商 研究者 帮我再读一遍。

【亿邦原创】日前,秋上新、换季、国庆中秋营销节点来临之际,抖音电商发起“抖音商城加补活动”招商,该大促是抖音商城市集活动升级版,这是双11前最后一场商城加补活动。

活动期间,平台将给用户发放85折抖音商城加补惊喜券,其中商家出资5%,平台出资10%,最高优惠400元,平台和商家按2:1出资。该惊喜券无核销金额门槛、商城入口场景(含商城内的直播间、视频)下可核销,不同笔单价的商家均可参与。

报名成功后,商家将获取:商城加补混资折扣券、平台全资满减券、猜你喜欢流量激励、商品腰带打标认证、商城重磅首页弹窗资源、商城首页固定入口、直播间小黄车氛围、会场领券页专属曝光。仅报名“立减折扣”和“一件直降”基础玩法的商品,其各项权益会低于报名了商城加补混资玩法的商品。

本次报名时间为8月26日18:00-9月12日23:59,活动开始时间为9月05日20:00-9月12日23:59,平台推荐商品价格≤推荐报名价,更容易审核通过。值得注意的是,向消费者展示“抖音商城加补惊喜券”,属于平台券类型,不计入30天最低价。

亿邦动力认为,“抖音商城加补活动”是拉动抖音商城GMV增长的重要促销手段。过去几年来,抖音电商一直在努力发展货架场销售,这样增加平台内商家生意的稳定性,比如不开播也有收入,调和全年生意波峰波谷,方便减轻供应链压力等。截至目前,官方公布的货架场GMV占比已到40%,平台计划是将货架场景GMV占比提升至50%以上。

亿邦持续追踪报道该情报,如想了解更多与本文相关信息,请扫码关注作者微信。

文章来源:亿邦动力

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