【亿邦原创】作为网购的元老级品类，服装一直占据着促销活动的大头。毫无疑问，今年双十一的战场上，服装依然是主角。但从2011年开始，双十一就已经不是“风景服装这边独好”。最典型的是家居品类异军突起，占领一大片江山。博洋家纺、富安娜、水星家纺更是进入去年淘宝商城双十一当日销售前十。另外还有护肤品、家电等品类开始在双十一挖到属于自己的金堆。
而对于品牌商来说，受宠者年年都在更新。去年的茵曼成为双十一女装类魁首，初出茅庐的GXG——一家本土化的法国休闲品牌，将杰克琼斯、七匹狼、真维斯等甩在身后，成为男装第一。而此前的2010年，杰克琼斯正当红，在双十一成为风光无限的头牌。仅一年的时间，龙头宝座就换了主人。
今年的双十一，又会有哪些品类、哪些品牌会成为狂欢中的黑马，击中被乱花迷眼的消费者？
珠宝黄金类
逐渐走俏的黄金投资可以作为第一个预测依据。自今年7月份起，金价开始飙涨，十一期间已突破今年以来最高点，这也带动了全民藏金热潮。据悉，北京老凤祥在十一当天就销售了近30公斤的投资型金条。而来自淘宝指数的数据显示，黄金在淘宝最近30天的成交指数环比增长了0.6%，与去年同期相比大涨87.0%。
具体一点，从天猫珠宝黄金类预售的火爆情况，可以预估其在双十一的表现。目前，在天猫预售页面可以看到：龙腾纪念金币、寸草春晖金币、珂兰钻石龙凤呈祥投资金条等黄金商品都吸引了不少眼球，部分限量版翡翠首饰更是已经早早售罄。数据显示，珠宝黄金预售的参与人数已经远远超过了部分服装的预订人数。
双十一金条预售很火爆
消费者正在酝酿，等待光棍节的爆发，卖家也都有备而来。据亿邦动力网了解，200家珠宝黄金类的商户入围了今年的双十一，除了部分限量版，都有足够充足的备货，因此还有很大的想象空间。
图书类
今年的双十一史无前例的撞上了周日。往年，上班族可以在单位抢货下单，但学生族和教师族不太可能达成一致停课刷淘宝。今年的双十一，这两类人不必被关在教室里了，他们应该会给图书品类带来不小的惊喜。
另外，根据一淘网购价格指数报告，图书品类价格在9月份逆势上涨。双十一的降价应该会拉拢不少消费者。再加上莫言的诺贝尔热度还没下来，JK罗琳的新书还在热炒，很多人还在等待一个捡便宜的时机。
供货方面，天猫图书频道成立不到四个月，就有300家图书杂志类商家入围双十一，完全不少于化妆品、家具、箱包等核心品类。
此外，图书频道今年首度上线，也是第一次参与双十一，交易量不暴涨还真是困难。
成人用品类
这个边缘一点的品类从天猫首页都很难找到入口，但这并不能阻挡庞大的消费需求，尤其是光棍节当天，有人会奔着“脱光”做好准备工作，商家也绝对不会放过这个天时地利的营销机会。去年双十一，很多商家的“神秘礼品”就是例子。
另外，来自淘宝指数数据显示，“安全套”在2011年的双十一、双十二、情人节大促的搜索指数和成交指数都达到了高峰。今年的“618”促销大战中，安全套的成交量也出现陡增。可见，成人用品消费者受促销的影响也很明显。
去年双十一、双十二成人用品都曾达到销售高峰
而从最近的趋势来看，安全套最近三十天的成交指数环比增长4.3%，与去年同期相比增长了50.5%。
相比其它大品类，成人用品岁不能相提并论，但一定会有小爆发。
男装品牌黑马——七匹狼
硬指标上，根据亿邦动力网得到的数据，七匹狼是天猫平台近一个月成交金额最大的男装品牌。其成交商品数、成交人数都将其它品牌远远甩在后面。去年销售冠军GXG近一个月的销售额仅为七匹狼的10%左右。 而尽管美特斯邦威的成交商品数比七匹狼更多，但其商品单价完全不能和七匹狼相比。
软指标上，七匹狼今年在营销上一直比较下功夫。除了以往的孙红雷、张涵予、张震、胡军，七匹狼新增了冯绍峰和李晨为代言人，试图改变其“老男人”形象，亲近更年轻的消费者群体。 在营销方式上，七匹狼一直与淘宝女装品牌七格格互动频繁，两家品牌自从去年推出“七匹狼迎娶七格格”活动抓眼球后，今年又推出了“结婚周年庆”，似乎要“将爱情进行到底”。
此外，传统男装品牌在线上渠道领衔一直是个难以扭转的趋势，尤其是今年。亿邦动力网获得的数据显示，最近一个月内男装类目销售额前20名中，仅有一家为网络品牌。从消费者认知和品牌认可上，七匹狼无疑有着先天的优势。
女装品牌黑马——哥弟
没错，“哥弟”真的是女装品牌，也是2011年才开始涉足电商的品牌，却也是最有可能成为今年双十一黑马的女装品牌。这个台湾服装牌子不怎么高调，但其最近一段时间的销售业绩足以让所有的品牌擦汗。
与男装的七匹狼情况极其相似，哥弟近一个月的成交商品数也远远超过其它品牌——除了韩都衣舍，但韩都衣舍的低客单价也让其最终成交额不及哥弟。
与天猫上大多数定位于年轻人的品牌相比，哥弟把眼光对准了有一定消费能力的中年白领，一来减少了竞争者，二来也能使客单价维持在中高等水平上。
自哥弟进军电商一来，亿邦动力网一直对其线上业务予以关注。今年2月份，亿邦动力网联系到其电商负责人获悉，哥弟电商团队50余人几乎全部效力于天猫平台，但效果并不理想。不过经过几个月的推进，这个台湾来客开始霸气外露了。
文章来源：亿邦动力网
