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小米在韩国开设首个门店 瑞幸进军美国市场 石头科技递交上市申请|品牌全球化周报

韩笑 2025/07/04 10:25
韩笑 2025/07/04 10:25

邦小白快读

智能硬件及餐饮领域中国企业出海信息汇总

1.石头科技港交所IPO募资主攻国际业务拓展,2024年智能扫地机器人市场份额全球第一,海外收入超国内63.88亿。

2.瑞幸美国首店上线44款商品,定价3.45-7.95美元,复用国内APP点单模式,日均服务时间14小时。

品牌快速扩张案例

1.茉莉奶白洛杉矶首店月销419万元,单店月杯量超7.7万杯,北美市场单杯均价约5.6美元。

2.鱼你在一起泰国首店试运营日翻台11次,本地客占比80%,开发椰香咖喱鱼等本土化产品。

技术突破与市场策略

1.安克创新eufyMake E1创Kickstarter众筹4200万美元纪录,消费级3D打印机价格较传统设备降低70%。

2.小米韩国首店提供满1.5万韩元免运费及家电安装服务,计划5年全球开1万家小米之家。

海外市场差异化运营样本

1.瑞幸美国菜单新增风味冷萃系列,保留生椰拿铁等国内爆品,支付方式适配Apple Pay/PayPal。

2.农夫山泉香港代言人选用佘诗曼,通过3500个零售点覆盖超市/便利店,复用内地畅销品茶π/尖叫。

本土化产品研发启示

1.鱼你在一起在泰研发冬阴功酸菜鱼,试营业期间人均消费50元,日均实收2.5万。

2.元气森林冰茶印尼上市同步布局超3万零售点,复用气泡水渠道策略,2019年至今覆盖40国。

渠道建设新动向

1.小米韩国门店推动IoT出海战略,复用手机渠道销售电视/吸尘器,计划3-4年海外收入翻倍。

2.茉莉奶白通过Costco北美591家门店分销,同步开拓欧洲/东南亚市场。

跨境合作模式创新

1.吉利汽车希腊渠道采用GEO Mobility Hellas独家代理,纯电EX5作为首推车型切入欧盟市场。

2.鱼你在一起通过中央厨房体系保障海外门店出品,全球已覆盖美/加/阿联酋等8国。

高增长市场机会

1.库犸科技泳池机器人SPINO E1预售欧美/澳洲,具备5800GPH清洁力,价格较同类产品低30%。

2.安克创新3D打印机eufyMake E1众筹超预期30倍,验证创客工具类产品海外需求。

运营风险提示

1.瑞幸美国定价较本土星巴克低40%,需警惕价格战引发的利润压力。

2.石头科技海外产能扩张涉及供应链管理挑战,当前境外收入占比已达53.6%。

智能制造升级需求

1.石头科技IPO募资将投入海外产线扩建,2024年扫地机器人全球年销量超280万台。

2.库犸科技泳池机器人采用三重无刷电机系统,核心部件国产化率达85%。

生产协作机会

1.安克创新eufyMake E1打印机支持多种材质打印,需配套耗材供应商开发。

2.鱼你在一起中央厨房系统需冻品鱼肉供应链支持,泰国门店原料本土采购比例30%。

设备技改方向

1.小米家电海外安装服务催生配套工具生产需求,涉及电视支架/吸尘器配件等。

2.元气森林印尼市场冷链运输设备需求增长,饮料存储温度需保持4-10℃。

数字化解决方案机遇

1.瑞幸美国延续无收银员模式,需配套多语言APP开发及支付接口技术服务。

2.石头科技海外电商运营需ERP系统支持,当前覆盖全球30余国线上渠道。

智能设备维护需求

1.库犸科技机器人搭载高精度传感器,售后需远程诊断技术及本地维保网点。

2.小米家电海外安装服务涉及工程师培训体系,计划复用手机售后网络资源。

数据分析新场景

1.茉莉奶白北美门店需客群画像分析工具,当前单店日均订单量破千。

2.鱼你在一起泰国店POS系统需多语言支持,涉及订单/库存数据实时同步。

招商政策参考

1.小米海外门店采取「手机+IOT」捆绑招商策略,大家电类目佣金比例降至15%。

2.农夫山泉香港代理建华集团需仓储物流支持,当前SKU数量超20个。

平台运营挑战

1.瑞幸美国需解决APP下载量增长问题,计划通过社交媒体导流提升装机量。

2.元气森林Costco渠道需处理大包装仓储,当前采用托盘直送模式。

合规管理要点

1.吉利汽车欧盟市场需符合CE认证标准,电池续航测试标准严于国内。

2.安克创新3D打印机出口涉及耗材海关编码归类,部分国家需特殊认证。

企业出海模式创新

1.石头科技「技术授权+本地生产」模式,海外工厂投产可使生产成本降低18%。

2.茉莉奶白「国内供应链+海外特许经营」路径,单店设备投资回收期压缩至8个月。

产业政策建议

1.智能家电出口需统一能效认证标准,当前各国测试方法存在15%差异。

2.餐饮出海中央厨房备案制度待完善,冷链运输通关时效影响食材新鲜度。

商业模式启示

1.瑞幸数字化运营降本增效,单店人力成本较传统咖啡店低60%。

2.吉利汽车通过并购路特斯获取欧盟产能,本土化生产使关税成本降低22%。

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我是 品牌商 卖家 工厂 服务商 平台商 研究者 帮我再读一遍。

中国企业在全球市场的足迹不断扩大。智能硬件领域,石头科技向港交所递交IPO申请,安克创新旗下品牌eufyMake刷新海外众筹纪录,小米在韩国开设首家线下门店,库犸科技发布首款泳池清洁机器人。餐饮行业,瑞幸咖啡在纽约开设首家快取店,“鱼你在一起”在泰国开设首店,农夫山泉宣布进军香港,元气森林冰茶系列进入印尼市场,茉莉奶白洛杉矶首店首月销售额破419万元。

以下为本周品牌全球化新闻动态:

1.石头科技向港交所递交上市申请书

6月27日,据港交所文件显示,北京石头世纪科技股份有限公司已递交上市申请书,联席保荐人为摩根大通和中信证券。本次石头科技香港 IPO 募资金额拟将用于拓展国际业务及提升品牌知名度;加强研发能力及扩充产品组合;投资扩大海外生产能力,同时严格推行质量管理;及用于为公司的营运资金及其他一般企业用途拨资。

招股书显示,2024年石头科技智能扫地机器人按GMV计占市场份额的23.4%,按销量计占市场份额的16.7%,两项指标均位居全球智能扫地机器人行业第一。2024 年石头科技境内主营业务收入达 55.31 亿元,较上年同期增长 25.39%;境外收入达 63.88 亿元,同比增长 51.06%,石头科技海外市场主营业务收入超过国内市场。

2.瑞幸咖啡美国首店6月底开业

6月30日,瑞幸咖啡在纽约曼哈顿的首批两家快取店正式开业。此次开业的两家门店分别位于纽约曼哈顿百老汇大道755号、第六大道 800号,营业时间为周一至周日上午7:00至晚上9:00。运营模式上,瑞幸美国门店延续了国内“APP点单+门店自提”的模式,支持Apple Pay、PayPal等本地支付方式,采用无收银员自动取餐。

其美国门店目前上线44款商品,定价从3.45美元到7.95美元不等(约合人民币24.74元到57元),包括生椰拿铁、丝绒拿铁等国内爆款饮品,还针对美国市场新增风味冷萃、生咖系列等饮品。

瑞幸咖啡(Luckin Coffee)成立于2017年,凭借高频新品研发和数字化运营快速崛起,2024年全年营收344.75亿元,门店总数突破2.4万家,稳居中国咖啡市场首位。

3.安克创新旗下品牌eufyMake首款消费级3D纹理UV打印机刷新众筹记录

安克创新旗下品牌eufyMake推出的全球首款消费级3D纹理UV打印机E1,在海外众筹平台Kickstarter的累计众筹金额突破4200万美元,成为该平台有史以来全品类最高众筹金额的项目。

eufyMake是安克创新旗下智能家居品牌悠飞(eufy)的独立子品牌,致力于为创客(Makers)打造全球领先的个人创意工具(personal creative tools)。eufyMake E1是目前全球首款可在多种材质上实现全彩3D纹理的消费级UV打印机,打破了传统UV打印设备“价格高、体积大、操作难”的弊端。

4.小米在韩国开出首家“小米之家”线下门店

6月28日,小米在韩国首尔开设了首家线下门店“小米之家”。该店地点位于首尔汝矣岛 IFC 商场 L2 层,面积约60平方米,提供小米全品类产品的发售与服务支持,消费者可在此购买产品或进行售后维修服务。与此同时,小米15也宣告正式进入韩国市场,该机将在门店中展示并发售。

据小米官方称,在该门店购买满15000韩元的产品,即可享受免费配送服务,电视、吸尘器等产品提供免费保修和上门安装服务。据了解,在2024年全年业绩发布电话会议上,小米集团总裁卢伟冰透露,小米计划用5年在海外开设1万家小米之家,推动新零售模式全球化,通过复用手机渠道,推动IoT品类出海,目标3到4年内海外市场收入翻倍。

5.农夫山泉正式进入香港市场

日前,建华集团在香港瑰丽酒店举行农夫山泉香港产品发布会,宣布中国内地包装饮用水及饮料企业农夫山泉的产品,包括人气果味茶系列“茶π”、无糖茶饮“东方树叶”、运动饮品“尖叫”、果汁饮料“水溶C100” 等正式登陆香港。其中,东方树叶香港区代言人为知名艺人佘诗曼。

据了解,农夫山泉香港产品由建华集团独家代理,农夫山泉产品已在香港的超级市场、便利店等超过3500个零售地点销售。

6.酸菜鱼快餐品牌鱼你在一起泰国首店开业

酸菜鱼快餐品牌“鱼你在一起”泰国首店已于日前在曼谷 Central Westgate 正式开业。这也是继美国、加拿大、马来西亚、阿联酋、新加坡等国家的布局后,鱼你在一起在国际市场迈出的又一步。

鱼你在一起相关负责人表示,泰国首店自6月7日试营业以来,每天平均用餐人数近500人,日均实收突破2.5万元,翻台最高能达到11次,并且泰国本地顾客占比在80%左右。为更好地融入泰国市场,鱼你在一起深度结合当地口味进行菜品研发,后续泰国首店将上市泰国椰香咖喱鱼与冬阴功酸菜鱼,实现产品的本地化。

7.元气森林冰茶正式登陆印尼

近日,元气森林冰茶系列首次进入印尼主流零售渠道,成为继气泡水后第二个出海印尼的产品线,同期青竹葡萄柚口味气泡水同步上架。目前,元气森林已覆盖印尼超3万个零售网点,并进驻全美591家、加拿大109家 Costco 门店,全球化布局稳步推进。2022年,其“0糖0脂0卡”气泡水凭借健康定位和清爽口感,迅速跻身印尼碳酸饮品前列。

元气森林是一家成立于2016年的中国无糖饮料品牌,旗下拥有无糖气泡水、外星人电解质水、乳茶、燃茶、满分果汁微气泡等多个爆款产品。自2019年起,元气森林开始拓展海外市场,目前已进入美国、英国、澳大利亚、新加坡、加拿大、韩国等40多个国家和地区。

8.茉莉奶白洛杉矶首店首月销售额突破419万元

日前,茉莉奶白官方招商账号发布消息,称茉莉奶白位于洛杉矶的美国首店开业首月GMV突破419.5万人民币。总单量约30105单,总杯量约77144杯,首月营收约58万美元。

茉莉奶白成立于2021年,隶属于深圳米乐餐饮管理有限公司,其产品线丰富多样,包括鲜茶奶白、云顶奶白、果气鲜茶、奶酪纯茶等系列。茉莉奶白从深圳起步,迅速拓展至全国,截至2025年4月,全国门店已突破1100家。品牌还积极开拓海外市场,目前已在北美、欧洲及东南亚地区开设门店,包括纽约、曼谷、悉尼和加拿大等地。

9.库犸科技发布首款泳池清洁机器人 SPINO E1

近日,库犸科技(Mammotion)宣布正式进军泳池机器人赛道,并发布首款泳池清洁机器人 SPINO E1。据介绍,SPINO E1 搭载三重无刷电机系统,双驱动电机配合独立吸污电机,可产生 5800GPH 的清洁力,通过多个高精度传感器融合先进算法,实现弓形清洁路径优化,每轮清洁自动偏转45°,支持全池/池底专属/池壁专属/环保/MAX 五种模式。目前,SPINO E1 已在欧美、澳洲等全球主要市场开放预售。

库犸科技(Mammotion)成立于2016年,总部位于深圳,是一家专注于智能庭院机器人研发的中国科技企业。其核心产品为割草机器人(LUBA、YUKA系列),远销全球30余国,服务超30万家庭,并常年包揽德国、法国、美国亚马逊割草机器人类目销量冠军。

10.吉利汽车正式进军希腊市场

日前,吉利汽车宣布进军希腊市场,并在希腊首都雅典举办发布会,推出其首款车型——纯电动 SUV 吉利国际 EX5。在希腊,吉利汽车与 Union 集团旗下子公司 GEO Mobility Hellas 建立深度合作,进口和销售其车辆。随着正式进军希腊市场,吉利已在欧洲超过15个国家设立了业务分支机构,未来还将拓展更多市场。

吉利汽车(Geely Auto)隶属于浙江吉利控股集团,1997年成立于浙江杭州,是中国首家民营轿车企业。其产品覆盖轿车、SUV、MPV全品类,涵盖燃油、混动及纯电动力系统。全球化方面,吉利汽车拥有宝腾汽车49.9%股权及路特斯51%股份,在欧盟、东南亚等20余国建立产销网络,并于2022年通过匈牙利合作首次进入欧盟市场。


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文章来源:亿邦动力

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