本周，中国品牌全球化布局亮点纷呈：名创优品Q1海外营收同比劲增30.3%，全球门店突破3200家；新锐潮玩品牌Dreame Mart北美首店加州亮相；老字号王老吉首次在马来西亚实现本土化生产，深化东南亚布局；茶百道法国首家门店即将开业；比亚迪4月欧洲纯电车销量首超特斯拉，展现强劲势头；星纪魅族海外新品齐发，目标海外销量占比突破50%；潮玩品牌52TOYS正式递交港交所IPO申请；吉利汽车埃及本地化车型获银行大单，深化区域合作。
以下为本周的品牌全球化周报：
1.新锐潮玩品牌Dreame Mart北美首店在加州亮相
日前，新锐潮流艺术玩具品牌Dreame Mart在加州布雷亚购物中心揭幕其北美首店。这也是继北京鸟巢店成功运营后，该品牌全球化战略的关键布局。据悉，在Dreame Mart北美首店的沉浸式体验空间中，消费者可以亲身参与从创意构思到实体成品的完整创作过程。该店发售的限量品系列，也引发了海外粉丝的关注与抢购。
Dreame Mart诞生于2024年，集IP运营、产品开发、IP授权、主题展等一体，目前已推出多个IP形象，如DREAM BOY、可可小满MiniMookiii、大橘哥JUBRO、绒绒怪GiggleMonster等。绕这些IP，Dreame Mart开发了多样的衍生产品，涵盖盲盒、手办、毛绒玩具、家居用品、数码周边等多个品类。
2.名创优品一季度海外营收同比增长30.3% 海外门店数已达3213
日前，名创优品发布2025年第一季度财报。数据显示，本季度，名创优品集团总营收44.3亿元，同比增长18.9%；毛利率44.2%，较去年同期上升0.8个百分点；经调整净利润5.9亿元，经调整净利率13.3%。
在一季度中，名创优品品牌中国内地营收24.9亿元，同比增长9.1%；海外营收15.9亿元，同比增长30.3%。在本季度末，名创优品国内门店数为4275家，同比净增241家；海外门店数为3213家，同比净增617家。
另外，在本季度末，名创优品在海外的门店总数达到3213家，同比净增617家，其中：亚洲（除中国）1663家，同比净增261家；北美洲375家，同比净增184家；拉丁美洲646家，同比净增83家；欧洲301家，同比净增64家；其他地区228家，同比净增25家。
3.王老吉首次实现海外市场本土化生产
广药集团旗下广州王老吉大健康产业有限公司与马来西亚宝钢制罐有限公司、马来西亚P.C.I.专业罐装公司完成生产合作签约。广药集团表示，本次与马来西亚宝钢制罐的合作签约，是双方全球战略合作下的首个落地项目。通过此次合作，王老吉产品首次实现海外市场本地化生产，将进一步实现马来西亚本土化生产，并辐射印尼、泰国等《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）国家，加速东南亚全域渗透。
王老吉品牌创立于清朝道光八年（1828年），由广东鹤山医师王泽邦在广州十三行开设首家凉茶铺，以清热解毒的草药配方闻名，早期以水碗凉茶形式售卖。王老吉19世纪末随华人劳工进入美国市场，1925年作为首个凉茶品牌亮相伦敦展览会。截至2024年，产品出口至全球60多个国家和地区，年销售规模超200亿元，市场占有率超70%。
4.茶百道法国首家门店即将开业
茶百道官方宣布，其位于巴黎的法国首店即将开业，该门店选址于巴黎13区的托尔比亚克街。据悉，巴黎13区是巴黎最早和最大的华人聚居地，被誉为欧洲最大的“中国城”。茶百道境外业务主攻韩国、东南亚区域，同时布局中东、欧美市场，其境外门店数量已接近20家。
茶百道（ChaPanda）是2008年创立于成都的中国新式茶饮连锁品牌，隶属于四川百茶百道实业股份有限公司，以“鲜果与中国茶”为核心定位，专注使用原叶现萃茶底搭配新鲜水果，打造如杨枝甘露、豆乳玉麒麟等爆款产品。
截至2024年，其门店总数已超8000家，覆盖中国31个省市，并于2024年4月23日在港交所主板上市（股票代码2555.HK）。近年来，茶百道加速全球化布局，已在中国香港、马来西亚吉隆坡等地开设门店，2023年零售额达169亿元。
5.比亚迪4月欧洲纯电车销量首次击败特斯拉
比亚迪在欧洲销售的电动汽车数量首次超过特斯拉，超越了这个长期主导欧洲电动汽车市场的美国品牌。根据市场研究公司 Jato Dynamics 的数据，比亚迪4月新增电动汽车登记销量7,231辆。与去年同期相比，增长了169%，使比亚迪跻身电动汽车销量前十大品牌之列。特斯拉的登记销量则大跌49%，排名倒退一位。若将插电式混合动力车纳入统计，比亚迪相比特斯拉的销量优势更为明显。Jato 数据显示，这家中国车企的总销量跃升了359%。
比亚迪（BYD）是全球领先的新能源汽车及绿色科技企业，以电池技术起家，现已发展成为涵盖纯电动和插电混动汽车、动力电池、轨道交通等业务的综合性科技集团。2024年比亚迪实现营业收入7,771亿元，同比增长29%，净利润402.54亿元，同比增长34%。
6.星纪魅族计划未来海外销量占比突破50%
5月20日，星纪魅族集团举办海外新品发布会，面向海外市场发布了 MEIZU Mblu、MEIZU Note 系列共 5 款智能手机、AR 智能眼镜 StarV View、智能指环 StarV Ring2 等产品。星纪魅族在海外销量占比成功突破20%，并计划在未来进一步提升至50%。目前，其全生态产品已在亚太、北美、欧洲、中东、拉美等近30个国家和地区销售。@
从 2024 年开始，星纪魅族开启全球化战略，加速拓展海外市场，仅 3 个月时间海外销量占比即突破 20%。星纪魅族方面表示，未来海外销量占比将达到 50%。目前，星纪魅族已经构建起全球化团队，全生态产品已在亚太、北美、欧洲、中东、拉美等近 30 个国家和地区销售。
7.潮玩品牌52TOYS 即将赴港 IPO
5月22日，52TOYS 向港交所递交招股书，由花旗和华泰国际担任联席保荐人。52TOYS 是继泡泡玛特、布鲁可之后，又一家奔赴港股的 IP 玩具公司。招股书显示，2022年-2024年，该公司收入由4.6亿元增至6.3亿元，复合年增长率达16.7%，其中海外市场增速尤其突出，2022年至2024年，其海外收入由3500万元跃升至1.47亿元，复合年增长率超过100%。
52TOYS创立于2015年，隶属于北京乐自天成文化发展股份有限公司，专注于通过“自有IP运营+顶级授权IP合作”模式开发静态玩偶、可动玩偶、变形机甲及拼装玩具等多元化产品，截至2024年，公司拥有35个自有IP和80个授权IP。
8.吉利汽车与埃及国民银行达成合作，提供本地生产的帝豪车型作为官方用车
吉利汽车埃及经销商Abou Ghaly Motors代表吉利汽车（Geely Auto）与埃及国民银行正式宣布达成合作，提供150辆本地组装的吉利帝豪（Geely Emgrand）车型为该银行官方用车，并现场完成首批车辆交付。埃及国民银行（National Bank of Egypt）是埃及历史最悠久、规模最大的商业银行。
2025年1月，吉利在埃及十月六日城的工厂正式开启本地化生产，生产车型包括轿车Emgrand和SUV Coolray，实现了14大类零部件的本地化开发与生产，本地化率超45%。
吉利汽车（Geely Auto）隶属于浙江吉利控股集团，1997年成立于浙江杭州，是中国首家民营轿车企业。品牌以“造每个人的精品车”为使命，产品覆盖轿车、SUV、MPV全品类，涵盖燃油、混动及纯电动力系统。全球化方面，其拥有宝腾汽车49.9%股权及路特斯51%股份，在欧盟、东南亚等20余国建立产销网络，并于2022年通过匈牙利合作首次进入欧盟市场。
文章来源：亿邦动力
