天猫618撞上儿童节 当95后成为父母：儿童电动豪车IP联名积木过家家礼盒提前1周卖爆了

当95后成为新手爸妈，儿童节会给孩子们挑些什么礼物呢？

从淘宝了解到，临近儿童节，平台上每天搜索“儿童节礼物”的人数已经接近80万，且这个数字还在不断递增。值得一提的是，最近一周在淘宝下单儿童节礼物的消费者中，95后同比增加60%。

“提辆豪车给宝宝”成为今年儿童节礼物的一大风潮。掌握方向盘，踩下 “油门踏板”在小区公园里自由肆意驰骋，成了当下孩子们最拉风的户外体验。

近年来，国产儿童电动车可谓是“卷上了天”，童车玩具从最早需要外力牵引前行的模型4轮车，到如今外观设计、制作材质、电机驱动全面升级，逐渐有了“mini真车”的质感。不仅有沙滩车、越野车满足不同的户外场景，还在豪车版权的取得上更进了一步。

淘宝天猫玩具潮玩行业相关工作人员向记者介绍，近年来，拿到官方授权的童车品牌越来越多，具不完全统计，目前平台上在售的儿童电动车品牌，不少拿到了兰博基尼、迈凯伦、玛莎拉蒂、法拉利、宾利、奔驰大G、迈巴赫、帕拉梅拉、路虎等名车的官方授权，甚至特斯拉自己在官方旗舰店上架了cybertruck的童车。在淘宝，全款拿下一辆“豪车”变得并非难事。

图说：淘宝上不少儿童电动车拿到豪车官方授权，全款拿下一辆“豪车”变得并非难事

获得迈凯伦官方授权的儿童玩具品牌BABYGO ，今年推出的“儿童版MCL60”成为六一儿童节的大爆款，自上周以来，每天有超过6000人加入购物车，天猫旗舰店最高单日600位车主提车。BABYGO相关负责人介绍，这款新品是按照迈凯伦F1赛车真车原型1:4复刻，有遥控模式和自驾模式两种选择，满足不同年龄段孩子的操作体验，除了童车本身的品质与安全保证，品牌还专门配了仿真集装箱外箱和专属的车主卡，让“提车”的体验感拉满。

还有不少儿童店电动车强调了“大人可坐”的卖点，不论是共度温馨的亲子时光，还是“重养一次小时候的自己”，手握方向盘前进的感觉总是让人着迷。

据了解，最近两周，淘宝上高端儿童电动车成交同比增长227%，超6成下单用户都是95后，“小法拉利”、“小奔驰”成为最受欢迎的两种车型。

国产玩具成为今年儿童节礼物的主流，除了拿捏20后的儿童电动车，今年国产积木品牌也深受家长的青睐，数据显示，近一周淘宝上国产积木成交增长超200%，除了传统的大颗粒积木，IP联名积木成了新的成交密码，奥特曼、蜡笔小新、海绵宝宝等“传统IP”，在布鲁可、keeppley、AREAX等国产积木品牌的加持下继续绽放生命力。

值得一提的是，儿童玩具的销量似乎见证了“顶流奥特曼”的易主，以赛罗、泽塔、诺亚等为代表的新奥特曼周边玩具叫好又叫座，成功替代了80、90后心中的奥特曼顶流迪迦，小朋友们的新欢将这个常青IP的火热程度拉上新高。

随着玩具行业的迭代升级，80、90后熟悉的过家家游戏也在不知不觉中来到了2.0版本。从早前的“做饭”、“当医生”等模仿成人的世界，扩充到了儿童发饰、首饰、串珠礼盒，小女孩们开始用自己的审美装扮自己。齐全的装备让过家家也能沉浸式带入角色，艾莎公主首饰套盒热卖了20万套，一个独立勇敢的女性榜样在不少小女孩心中都埋下了的种子。

除了玩具，越来越多年轻父母开始给孩子寻找不一样的儿童节玩具。儿童节前一周，淘宝上“小乌龟套餐”流量环比大涨超过150%，相守蟹套餐成交环比增长50%。还有超过4000个孩子收到了带可爱海绵造景的海星套餐。据淘宝宠物行业小二介绍，这些下单的用户里，七成是孩子妈妈。

图说：儿童节玩具开始越来越不一样，今年“小乌龟套餐”、相守蟹套餐等儿童玩具需求量大增

据了解，今年淘宝天猫玩具潮玩行业为儿童节盘点了超500万个特色商品，近100万单品参与今年618立减活动，babycare等百余个玩具品牌还专门推出了玩具礼盒，让孩子们开箱的仪式感满满。今年，淘天玩具潮玩行业还首次联合弥鹿等品牌推出加价发顺丰服务，一键解救粗心的父母。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。