【亿邦原创】抖音电商目前已开启618招商报名,本届618活动将分为3个阶段,抢跑期预计从5月13日开始,至端午节前(5月31日)结束,正式期到6月18日结束,随后还有返场期至6月24日。目前抖音电商618活动时间节奏还未完全确定下来,上述时间节点仅供参考。
“立减折扣”和“一件直降”是本次618好物节的平台核心玩法,平台将为成功报名的“优价好货”提供平台亿级流量扶持、专属活动氛围、平台消费券等加码补贴。
此外,平台将基于各类目历史爆发、大盘贡献情况等数据指标,为商家货品自动匹配“爆款品”或“潜力品”标签。进入爆款池的商品,平台将在频道/搜推/短视频/直播间等核心渠道,通过优先曝光和打造专属阵地两大方式进行额外流量加码。
在搜索场域,今年618商家搜索增长玩法持续升级,强调实时反馈、实时激励。
本次新增“口令词引流助推”,全部商家均支持“无门槛”参与,根据商家提报口令词的实际引流搜索次数及效率,实时置换搜索曝光激励。针对有强曝光、高GMV爆发的商家,平台还会进行流量反哺。
此外,平台还拓展了用户互动玩法,从原有的商搜承接,拓展到了综搜、图搜等场景,支持商家更多营销形式下的用户互动需求。
在货架场和内容场玩法上,本次抖音618与往年大致一样。
货架场玩法包括超值购、低价秒杀等,其中,超值购频道推出“超值购官方竞价”活动玩法,竞价成功的商品可获得“官方精选”标签,并获得流量扶持。内容场玩法主要是面向商家和达人开展的超值天团、中小作者直播任务赛、行业直播间等。
本次618巨量千川也着重升级了全域推广能力,且千川推商品场景5月22日起将统一升级为商品全域推广。618期间,参与千川投放计划的商家最高可获得15%增量奖励和3万元消返红包。
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文章来源:亿邦动力