白酒抢滩即时零售！茅台酱香下场招美团等平台代运营

茅台酱香酒正通过招募美团、饿了么、抖音等平台的代运营服务商，推动旗下数千家终端门店加速布局即时零售，并与京东到家等渠道合作提升线上渗透率。这一趋势引发习酒、五粮液、泸州老窖等品牌纷纷入场，美团闪购、酒小二等平台也加速扩张，预计2027年酒类即时零售市场规模将达千亿。在白酒行业库存压力加剧的背景下，即时零售凭借快速触达消费者的优势，成为品牌争夺增量市场、打通终端动销的关键战略阵地。

【品牌商必读：白酒即时零售赛道加速扩张，头部品牌竞相布局】

茅台酱香酒正通过招募美团、饿了么、抖音等平台的代运营服务商，推动旗下5000-7000家终端门店接入即时零售渠道，覆盖基础运营、营销策划及流量投放。此举延续其2023年与京东到家合作4000家门店的策略，进一步强化即时零售布局。与此同时，泸州老窖、习酒、洋河等头部白酒品牌已纷纷入场，美团闪购、抖音本地生活等平台加速抢占酒类市场，酒小二、歪马送酒等垂直渠道商前置仓规模突破千级，行业竞争白热化。

数据显示，酒类即时零售市场2027年规模或达千亿，当前白酒线上化率不足10%，叠加线下渠道动销压力，即时零售成为酒企消化库存、触达消费者的关键增量。品牌商需关注渠道整合趋势，把握美团、抖音等平台流量红利，优化即时履约能力以应对市场变革。

【核心摘要】茅台集团旗下茅台酱香酒正加速布局即时零售赛道，启动美团、饿了么、抖音三大平台代运营招募，覆盖5000-7000家终端门店，涉及基础运营、营销投流等核心业务。这标志着白酒头部企业全面加码即时零售，与泸州老窖、习酒等品牌共同抢占线上增量市场。美团闪购预测2027年酒类即时零售规模将达千亿，饿了么、抖音、酒小二等平台已形成规模化前置仓网络。即时零售正成为酒企消化库存、提升动销的关键渠道，传统酒水行业数字化转型进入新阶段。

**核心内容总结：**

本文聚焦白酒行业加速布局即时零售赛道的趋势，以茅台酱香酒招募美团、饿了么、抖音等平台代运营服务商为切入点，揭示酒企通过即时零售渠道突破线下动销瓶颈、抢占增量市场的战略动向。关键信息包括：

1. **茅台加速布局**：茅台酱香酒（贵州茅台全资子公司）正推进5000-7000家终端门店上线美团、饿了么、抖音，通过代运营强化即时零售能力，此前已与京东到家合作上线4000家门店。

2. **行业集体入局**：泸州老窖、习酒、五粮液等头部酒企纷纷加码即时零售，将其视为品牌导流和终端动销的关键入口，平台端如美团闪购、抖音本地生活等亦积极争夺市场。

3. **渠道与规模增长**：美团闪购预测2027年酒类即时零售市场规模将达千亿，酒小二、歪马送酒等垂直平台加速扩张前置仓网络，美团酒饮闪电仓等模式关注度攀升。

4. **战略价值**：即时零售成为酒企消化库存、触达年轻消费者、补充线上渠道的重要路径，尤其在传统线下渠道受阻的背景下，其“即想即得”的消费场景契合市场新需求。

【核心摘要】茅台集团旗下茅台酱香酒公司正加速布局即时零售赛道，通过招募美团、饿了么、抖音等平台代运营服务商，计划实现5000-7000家终端门店的数字化运营。此举标志着白酒头部品牌全面拥抱即时零售新渠道，以解决线下动销压力并触达年轻消费场景。行业数据显示，美团闪购预测2027年酒类即时零售市场规模将达千亿级别，泸州老窖、五粮液等名酒企已纷纷入场，酒小二、歪马送酒等垂直平台快速扩张，超2000个前置仓网络加速覆盖市场。即时零售正成为酒企消化库存、抢占消费时效性需求的关键战场。

本文核心内容总结：茅台酱香酒正通过招募美团、饿了么、抖音等平台的代运营商，加速布局即时零售市场，覆盖超5000家终端门店。此举呼应了茅台集团推动即时零售终端建设的战略，而泸州老窖、五粮液等酒企及美团闪购、酒小二等渠道方也纷纷加码。行业数据显示，即时零售正成为白酒消化库存、提升动销的新战场，预计2027年酒类即时零售规模将达千亿。当前白酒线上渗透率仍较低，品牌与平台抢占市场先机的竞争愈发激烈。

**核心摘要：**

在白酒行业加速布局即时零售的背景下，茅台酱香酒（贵州茅台全资子公司）正通过招募代运营服务商，推动旗下5000-7000家终端门店入驻美团、饿了么、抖音等平台，覆盖基础运营、付费投流等全链路服务。此举延续了其与京东到家合作的策略，并响应集团高层提出的“即时零售终端门店”建设方向。行业层面，美团闪购预计2027年酒类即时零售市场规模将达千亿，泸州老窖、习酒、洋河等头部品牌已通过抖音等平台入局。当前，即时零售凭借其高效消化库存、补充线下渠道的价值，成为酒企争夺增量市场的关键赛道。饿了么、抖音、快手及美团酒饮闪电仓、酒小二等渠道商亦加速布局，行业竞争格局初显。