TikTok计划在美国推出本地生活服务
TikTok正考虑将其本地生活业务扩展到美国。根据网上发布的近二十多个职位信息，TikTok目前正在招聘驻西雅图、洛杉矶和纽约的人员，以评估将当地商家和供应商与TikTok创作者和用户联系起来的机会。一份招聘启事称：当前的重点将放在旅游领域的顶级本地服务合作伙伴上，以进一步加速在TikTok上的服务提供。其他岗位需求指出，TikTok正在寻求吸纳美食和旅游等主题的生活方式创造者，以帮助推动本地服务的采用和货币化机会。对此，发言人拒绝发表评论。
出售中国股权之际 星巴克任命新CFO
3月4日，星巴克宣布任命凯茜·史密斯（Cathy R. Smith）为执行副总裁、首席财务官。现年61岁的凯茜此前曾在美国连锁百货Nordstrom、Target、沃尔玛国际担任首席财务官。同日，星巴克宣布现任CFO 瑞秋·鲁杰里（Rachel Ruggeri）将不再担任公司执行副总裁和CFO。
此前有消息称，瑞秋·鲁杰里将来华进行星巴克中国股权出售的谈判。星巴克总部发言人拒绝对这一传言进行证实。星巴克中国方面此前也一再强调，坚定看好中国市场广阔前景和长期发展潜力，并正全力把握增长机遇。另据财报显示，2025第一财季中国地区实现营收7.44亿美元，同比上涨1%，重启了营收的同比增长。
B站新增本地生活 2月带货榜腰尾部UP主占比超80%
日前，B站发布2月UP主带货排行榜。据悉，共有196位UP主登榜，其中26位单月GMV超千万，170位GMV超百万。登榜的UP主中，科技区占比78.1%，生活区占比12.8%，时尚区、游戏区、知识区均占比2%，运动区占比1.5%，动画区占比1%，娱乐区占比0.5%。
GMV超千万的26位UP主，不仅带货品类均为3C数码家电，而且有24位属于科技区。GMV超千万的UP主中，有17位粉丝数不足50万，11位粉丝数不足1万。2月登榜的196位UP主，平均粉丝数是44.8万，其中，76名UP粉丝数小于1万，127名粉丝数不足10万，161名粉丝数小于50万。可见登榜的仍以腰尾部UP主为主。
2月带货3C数码家电的UP主仍占绝大多数，占比达89.3%，包括服装配饰、家居家装等品类占比均未超过3%。值得注意的是，本月新增“本地生活”带货品类。该品类仅有一位UP主登榜。对比1月登榜的236位，2月登榜UP主数减少了40位。自B站开始发布UP主榜单至今，登榜UP主最多的时间为2024年10月，共有312名UP主登榜。
快手本地生活推出“春季出游好去处”活动
快手本地生活酒旅业务于3月至4月推出“春季出游好去处”活动，通过“短视频+直播”双引擎激活春季旅游消费。活动期间，达人及商家带话题发布春季出游目的地、游玩攻略等种草短视频内容，优质作品可瓜分千万级流量池，挂载酒旅位置并达成出单要求的创作者，有机会获得最高4000元现金奖励及带货佣金，综合投稿播放量达标者可获得最高3000元现金激励。
直播方面，达人参与酒旅带货直播最高可得2万元现金激励，商家也可通过直播获得高曝光助推券。此外，活动还设立短视频与直播双侧即时周榜流量激励，为参与活动的商达进一步提升转化效率。
微信小店连续发布新商激励政策
亿邦动力获悉，微信小店发布3月新商激励，商家达标可获3000点电商成长卡。据亿邦动力统计，2024年7月以来，微信小店已经连续8个月发布新商成长激励。
与过往一致的是，在3月期间完成微信小店注册的店铺，在首笔订单完成支付后的90天内（最晚不超过完成注册后的180天），同时满足自营交易有效支付GMV≥1万元，有效结算GMV≥3000元，有效动销订单数≥50笔，即可享受激励。
商家同一主体下可享受该激励的新店铺不超过3个，已注销店铺也计算在内。不过，激励从连续3个月发放1000点电商成长卡，改为一次性发放3000点，更有利于商家合理分配使用。
这意味着自微信小店升级，生态整合以来，正通过长期政策培育商家习惯，而非短期刺激。连续激励实为降低新商冷启动门槛，加速商家迁移。对商家而言，此刻入驻相当于抢占微信电商流量红利期，尤其是具备私域运营能力的品牌，叠加微信新推出的热招品牌激励，有助于ROI快速提升。
抖音生服北部大区发起繁星计划 千万补贴金激励商家经营
日前，抖音生活服务北部大区发起“繁星计划”，同时推出四大举措帮助中小商家经营成长。首先，针对广大中小商家，平台推出基础任务和进阶任务。据介绍，2024年下半年至今，任务已带动上万个中小商家实现交易增长。未来一年，平台将发放补贴金额1000万、激励3-4万个中小商家经营成长。
其次，平台向中小商家提供获客卡、探店宝、AIGC（智能创作工具）三大流量工具，提高经营效率。再次，平台通过重点商圈直播、配套货款补贴和本地推，助力中小商家通过优质直播内容获得增长。
为了降低中小商家经营成本，2024年第四季度，平台推出服务商0佣金代运营专项，累计为500多个中小商家免除服务商代理费用。2025年第一季度，专项追加预算投入，预计帮扶超3000个中小商家。此外，2024年平台推出中小商家佣金减免政策，季度结算金额达到10万的中小商家，可以申请按阶梯返佣，最高可以获得50%的返还佣金。2025年第一季度该政策将延续。
三只松鼠：拟投资孵化咖啡品类子品牌“第二大脑”
日前，三只松鼠公告称，公司投资设立全资子公司芜湖第二大脑咖啡有限公司，用于孵化“第二大脑”新子品牌，聚焦咖啡品类。该全资子公司已完成工商登记并取得营业执照，注册资本500万元，注册地址位于安徽省芜湖市弋江区澛港街道峨山东路8号阳光之城。
此前，三只松鼠董事会审议通过了《关于拟加大投资孵化新子品牌的议案》，公司拟通过增资、借款等方式向子公司合计投资不超过人民币1亿元，加大投资孵化超大腕、蜻蜓教练、东方颜究生、巧可果等新子品牌，分别聚焦方便速食、健康轻食、滋补食养、巧克力等品类，以实现现有优势及资源在新领域的转化，贡献新增长。
TikTok Shop巴西和日本站将于4月和6月开启入驻
TikTok Shop巴西站点将于4月开启入驻，首批定向邀约本土卖家，TikTok Shop巴西站点和墨西哥站点同属一个团队管理，首批卖家资质要求与墨西哥市场类似，全托管模式由于关税等问题暂无开启计划。TikTok Shop日本站点计划也将于今年6月开始入驻，首批开放本土企业店和本土个人店模式，目前正在收集意向商家信息。相关业内人士预测，美妆护肤、宠物用品将会是日本站点的热门赛道。
文章来源：亿邦动力
