【亿邦原创】9月24日消息，来自移动广告平台多盟发布的数据显示，第二季度移动广告的电商 类客户所占比例明显下降，从第一季度29%的份额下降到19.3% 。
根据多盟第一季度的报告，电商类广告主占据移动广告最大份额，而第二季度，工具类广告主已超越 电商成为移动广告份额最大（20%）的广告主。报告分析，电商类客户份额下降，主要是因为受电商 行业市场交易规模同比增速放缓影响，部分电商客户减少了智能手机广告投放。
第一季度电商在移动端广告投放情况
第二季度电商在移动端广告投放情况
多盟CEO张鹤曾对亿邦动力网表示，电商行业整体在移动端的广告投入就不高，且对ROI要求非常高。 据悉，电商在移动端的广告投放最盛时期出现在今年3月份，占移动广告整体份额30.2%，不过3月份 后，电商移动广告份额开始持续收缩，直到6月份达到最低点14.5%。
虽然整体份额下降，但第二季度电商在移动端的广告点击率有一定程度的提高。第一季度电商广告点 击率为1.1%,第二季度达到1.48%。
亿邦动力网了解到，在电商大势整体不尽如人意的情况下，众多电商从去年便开始缩减营销投入。除 了公交、地铁等线下渠道以外，网址导航、门户广告等线上渠道的广告也纷纷收缩。来自易观国际的 数据显示，电商服饰品牌在线广告投放力度8月份环比下降67.6%，出现负增长的局面。而这份来自多 盟的报告可以看出，移动端的广告同样受到电商成本收缩的影响。
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