【亿邦原创】在日前举办的“中国名创·开心世界”名创优品2024全球品牌战略升级成果发布会上，名创优品集团执行副总裁兼首席产品官窦娜发表了题为《超级IP成就超级产品》的演讲。她指出，名创优品过去10年与超过150个IP合作，全球IP产品销售规模已突破100亿，且每年都会上新超过10000款IP产品，历史累计销售的IP产品超过8亿件。
而除了打造超级IP，名创优品也在聚焦打造超级产品。据窦娜介绍，毛绒产品、盲盒、香水香氛、旅游出行4大类目，就是名创优品超级产品的典型代表。比如，名创优品的毛绒产品全年累计销售量达5000万件，在毛绒行业中属于全球顶尖品牌之一；盲盒已在全球创造了近20亿的销售规模，每年在全球推出超过200款新款盲盒产品。
“回顾过去一年，我们在产品与IP方面取得了许多突破。但我们仍然要保持着一颗超越过去、超越自己的心，通过源源不断的创新，用卓越的产品力，为全球消费者带去更多惊喜。未来，我们将持续聚焦‘好看、好玩、好用’，坚持这六个字的真言，深挖我们产品的护城河。”窦娜表示。
此外，在会上，窦娜还宣布了名创优品与又一重磅IP“哈利波特”的合作，联名产品将于10月31日在全球全渠道上线。据悉，名创优品10月已在中国香港、美国、印尼等市场陆续发布了哈利波特IP联名产品，深受粉丝和消费者青睐，再次创造销售纪录。
以下为窦娜的演讲实录：
各位来宾，亲爱的合作伙伴们，大家下午好。我是名创优品的首席产品官Ada，很高兴今天在这里和大家分享，名创优品未来在IP与产品上的一些思考与规划。
正如刚刚叶董所说，中国的消费市场正值潮流巨变，兴趣消费的浪潮已席卷全球。未来的消费者不仅关注产品的功能价值，也会更加关注产品的情绪价值。
名创优品的使命是“为开心而生”，而名创优品的商品，正是我们践行这一使命最为直观的表达。如何让全球消费者通过我们的产品收获开心的情绪价值，就是我们在产品开发上不懈的追求和努力。我们是如何为全球消费者源源不断地创造开心的呢？
经过我们过去10年的探索，我们发现超级IP的力量。名创从2016年起就开始了IP战略的布局，在过去近8年里，我们和超过150个IP在全球范围内开展了合作。从合作IP的丰富度上来看，名创优品已经成为名副其实的IP联名大佬。目前，我们全球IP产品销售规模已突破100亿，每年都会上新超过10000款IP产品，而且我们历史累计销售的IP产品已经超过8亿件！
围绕着这些超级IP，我们还在持续不断创新，每一年都在打造许多令全球消费者惊喜的IP合作。在过去这一品牌升级的元年，我们打造出了迪士尼100周年、三丽鸥主题店、芭比65周年、史努比开学季、Loopy中国首发、小马宝莉等多个爆款IP联名系列产品。但是，我们并不止步于此，我们还在不断超越自己，超越消费者的期待！
今年3月，名创在中国首发了chiikawa的IP联名产品，回顾这次IP合作，我非常感谢背后付出的朋友们、同事们，我可以用五个史无前例来形容这次的合作：史无前例的业绩、史无前例的速度、史无前例的效率、史无前例的勇气，以及chiikawa粉丝们史无前例的热情！
从IP合作到产品上市，我们历时仅仅3个月的时间，就打造出了超过100款全新产品。而且在上海静安大悦城IP快闪店首发当天，数万名粉丝慕名而来，也让这场活动打破了无数个行业纪录，成为了今年最具现象级的IP联名事件。这不仅刷新了我们自己对于超级IP的认知，同时也让整个中国市场充分认识到了超级IP的力量，这也充分体现了名创在超级IP打造上的能力和专业度，表明名创优品是一个值得粉丝及IP合作伙伴信赖的专业品牌。
我们与全球超级IP合作的同时，我们也有自有IP。8年前，我们推出了一系列自主设计的动物形象毛绒公仔，远销海外市场。在这些形象中，有一个企鹅形象十分受全球消费者喜爱，而这个企鹅形象正是我们“Mini Family”中的pen pen。目前，我们Mini Family在全球超过100个市场，已积累了超过五百万粉丝，该系列产品累计销售也突破了1000万件产品。而且今年“Mini Family”也得到了中国玩具协会的认可，获得了最佳产品授权零售商的奖项。
回顾“Mini Family”发展的经历，让我们看到名创优品全球渠道的消费者触达能力，以及在设计上、粉丝运营方面的巨大潜力。我相信，这将为名创优品在IP打造方面，创造更多可能性。
名创优品除了打造超级IP，也在聚焦打造无数个超级产品。其中毛绒、盲盒、香水香氛、旅游出行4大类目，是我们超级产品的典型代表。
第一个是毛绒产品。毛绒产品是兴趣消费时代中最具代表性的产品品类之一，为消费者提供情绪价值非常重要的载体。名创优品的毛绒产品全年累计销售量达5000万件，在毛绒行业中属于全球顶尖品牌之一。特别是IP毛绒产品，我们不断丰富IP矩阵，围绕“一切皆可毛绒”这一创新设计概念，不断丰富其设计、创意、风格以及玩法，使得名创优品成为全球年轻消费者购买毛绒产品的首选目的地。
第二是我们的盲盒产品。目前，名创优品的盲盒已在全球创造了近20亿的销售规模，每年在全球推出超过200款新款盲盒产品。其中，迪士尼、三丽鸥等超级IP的爆款盲盒一经发售就会引发全球粉丝的抢购，深受粉丝们的喜爱。未来，我们将不断丰富盲盒的IP矩阵，并在盲盒的材质、设计风格及玩法上不断进行创新，给全球各大粉丝们带去一个又一个惊喜。
还有一个不得不说的超级产品，就是我们的香水香氛产品。香气是营造“美好生活氛围感”的重要载体，名创优品一直与全球顶尖的香精公司及调香大师展开合作，并在今年在海外市场推出了一款重磅产品——“7号香水”。7号香水拥有6款不同的香味，匹配了不同人群的香味喜好，打造这款香水花了一年以上的时间进行打磨，让它成为一款极具记忆点的香水产品。
同时，这款产品的定价也突破了我们以往的价格定位。7号香水在印尼与美国上市后，就成为了当地最畅销的爆款产品。特别是在我们印尼MINISO LAND上市后，成为了这家店铺全店的畅销产品之一。我们相信这款产品将会成为许多年轻女生记录她们人生美好时刻的第一款香水。
最后，我想分享的产品是我们的旅游出行系列产品。全球消费者的旅游出行需求迅速复苏，旅游出行成为了一大消费趋势。今年，我们重点打造了“一次性系列”、“冷感系列”、“防晒系列”等数百款满足旅游出行场景需求的产品。同时，作为行业企业标准的制定者，超预期的品质保障，使得我们的产品深受粉丝的喜爱。
目前，这一系列产品的销售额已累计超过7000万件。未来，结合名创全球门店的布局，我们将为消费者打造“旅游出行，先逛名创优品”的一站式购物体验，将名创优品打造成为旅游出行消费的最佳购物目的地。
回顾过去一年，我们在产品与IP方面确实取得了许多突破。但是未来，我们仍然要保持着一颗超越过去、超越自己的心，通过源源不断的创新，用卓越的产品力，为全球消费者带去更多惊喜。未来，我们将持续聚焦“好看、好玩、好用”，坚持这六个字的真言，深挖我们产品的护城河。
聚焦“好看”：过去这些年，名创优品通过自身强大的设计能力，成功带动了无数中国制造的产品走向全球。未来，我们还会继续扩大以中国为中心的设计能力，扩大我们中国的原创设计团队规模。
同时，我们也在积极构建全球化的设计资源，今年我们在韩国的设计中心落地后，成功打造了多款原创设计产品，并将在明年推广向全球市场。后续名创优品将会继续强化以中国为中心，以韩国、日本、美国三大海外设计中心为支撑的全球设计能力建设，把中国创造带向另一个高度。
商品最基础的就是它本身的性能。聚焦“好用”：我们将持续提升产品品质与使用体验，这是我们一直以来的追求和打磨的方向。而在这一过程中，离不开我们与全球顶级供应链的合作。在这里我想分享一个案例。
名创优品经营着非常丰富的服装配饰类产品，作为消费者每天都会使用和穿戴的产品，面料品质及穿着的舒适性是消费者最为关注的需求。为全球消费者打造出更多优质穿着体验的服饰类产品，是我们共同的追求。
聚焦“好玩”：我们仍会持续为全球消费者创造乐趣与惊喜。想必大家都十分期待名创优品接下来还会做些什么有趣的产品呢？
首先，我想重磅发布一个新品类，就是搪胶毛绒。这是当下IP潮流趋势中非常受消费者喜爱的品类。我相信名创优品在这个新品类中一定能创造出一个高速增长的巨大市场。
我想先跟大家介绍的是名创优品与迪士尼共创打造的mini plush系列搪胶毛绒产品。这里面云集了史迪奇、小熊维尼等大热IP形象，预计将在明年重磅推出！同时，我们也在这些产品上做了一些创新的变化。我们增加了换装、场景互动等多种玩法。我相信这一系列产品将会成为全球迪士尼粉丝们争相抢购的对象！
同时，我们也在筹备开发众多超级IP的搪胶毛绒产品，比如疯狂动物城、三丽鸥、飞天小女警等等。未来也会陆续与全球消费者见面！
还有一个趋势不得不提，就是二次元。在今年7月，洛杉矶刚刚结束了北美最大的动漫展，为期4天的展会吸引了将近40万的粉丝前往，总消费额超过9500万美金。
而我们这个月，海贼王在印尼IP乐园店刚开售就引发了抢购，开售2天售罄率达到95%，海贼王盲盒产品也成为印尼IP乐园店TOP1，用1%产品贡献了整家店9%的销售业绩。
前几天，我们在上海全球一号店发售了第五人格系列产品，引发了粉丝疯抢，店员补货来不及。这些设计创作都来自于名创优品内部一群非常热爱二次元的粉丝。因为热爱，他们与其他粉丝有着共鸣，在独立自主的创新氛围下才能打造出这些受粉丝喜爱的产品。后续我们还会持续给粉丝们带来更多二次元周边产品。
接下来的一个重点品类，就是宠物品类。据统计，全球有57%的消费者拥有宠物。在中国，每6个人就有1人养宠物，宠物赛道正处于高速发展期，宠物消费已是当下年轻消费群体中一个不可忽视的场景。结合着我们的IP战略与大店战略，名创优品未来在宠物这一个千亿级赛道中有着无限的想象空间。
未来我们会围绕着超级IP，与行业顶尖的供应链深度合作，为全球消费者开发丰富的独具名创优品特色的宠物用品、宠物配饰、宠物食品。大家看到上面这些产品都来自于MINISO的产品。在刚刚开业的MINISO LAND全球一号店中，我们全新打造的宠物专区非常火爆。未来我们将在更多MINISO LAND中打造这样的宠物专区，大家可以期待！
最后，今天借这个机会，我想跟大家分享今年我们又一重磅IP的合作——名创优品与哈利波特终于牵手了！而且，我们的产品上市之后，哈利波特电影系列恰巧全国重映。从10月1日起，我们已在香港、美国、印尼等市场陆续发布了哈利波特IP联名产品。当哈利波特产品在这些市场发布后，我们创造了一个又一个奇迹！
香港快闪店截止目前销售再创新高。MINISO在美国发售哈利波特联名产品的首日，创造了美国市场单店单日的销售纪录。而且在两周前，我们印尼的MINISO LAND店里面，哈利波特联名产品的发售首日，更是创下了我们全球的单店单日销售记录。
后天就是万圣节，在这个狂欢的日子里，我们与哈利波特的联名产品也即将在10月31日全球全面上市！未来的2025年，我们与哈利波特的联名产品还会继续合作，更多全新的产品将在明年与大家见面，非常值得期待！为全球消费者，源源不断地提供让他们开心的产品，是我们的使命。
亿邦持续追踪报道该情报，如想了解更多与本文相关信息，请扫码关注作者微信。
文章来源：亿邦动力
