【亿邦原创】9月19日，快手举办2024年双11商家大会，正式启动双11招商报名。参与此次双11活动的商家，将获得平台提供的200亿流量补贴，20亿用户红包，以及10亿商品补贴红利。除此之外，平台为商家提供了全域经营行动策略。针对不同等级类型的商家达人，快手提供了不同政策支持和玩法，为商家生意带来新增量。
对于头部商家达人，主要以加强粉丝号召力和种草为主，此次双11除了大牌大补等红包补贴外，快手还推出了粉丝购物团的营销玩法，帮助达人提升粉丝粘性，提交成功率。同时也将通过直播间爆品计划，为商达提供爆发场专属流量和更加极致的爆款商品。
而对于最广泛的腰部商达来讲，双11期间将获得天降红包、品类日专属红包等补贴支持，垂类商家可收获更多增量，提升效益。
中小商达将会继续获得平台的流量和资源补贴，并通过全民任务、扶摇计划等方式，在大促期间收获更好效益。
值得注意的是，此次扶摇计划对商家门槛放低，单场GMV达30万元即可参与。商家可通过扶摇计划获得额外流量支持，进而提高销量。腰尾部优质商家也可通过此计划加速扩大经营规模。
对于今年新涌现出的大量货架型商家，除了获得平台提供的优质商品、大牌大补、大促惊喜券等补贴外，快手平台还将会举办一系列商品招商，让商家通过好商品和好价格，来收获好收益。
除了对直播场的流量补贴扶持，对于短视频场域，快手双11大促负责人孔慧建议，除了通过短视频在直播前预热，今年也要加强直播中和直播后短视频的引流作用。平台鼓励商家在播后对主推爆品、高优好品进行短视频长挂车，这不仅能够帮助商家延长商品售卖期，同时也能解决未能及时进场的用户消费需求，锁定犹豫期的买家进行一波转化。对于有爆款型的商家，还可通过揽星计划，加强爆品在整体短视频场域的延伸需求。
除此之外，快手还设置了一系列便捷性操作功能，如直播切片工具、素材自动化生产工具等，配合直播间引爆计划、短视频逐日计划，帮助商家实现内容与流量的高效循环利用，实现内容场域高效转化。
据悉，本次快手双11大促整体按5个周期进行。9月19日双11全网招商正式启动，到10月15日作为筹备期，商家可在此期间进行蓄水涨粉和测品测款；10月16日-10月18日为预热期，平台也将助力直播预告和新品预热曝光；10月19日到10月29日为开门红，主推全网热卖的爆款好货；10月30日至11月8日为品类日，平台将推出跨品类和品类专属优惠门槛券；11月9日至11月11日进入狂欢日，通过大额红包和抽奖免单等玩法刺激全域爆款集中爆发。
今年618大促期间，快手电商商家数量同比增长超58.8%，新入驻商家经营收益同比增长超37%，电商核心买家人均单量同比增长超过38.9%，但二季度财报显示，快手电商GMV同比增长15%至3053亿元，较第一季度的28.17%增速有所放缓。此次双11活动快手能否通过营销及补贴活动收获好的增长结果，我们还需拭目以待。
文章来源：亿邦动力
