【亿邦原创】流量增长逻辑失效，白牌风行抢占市场，品牌在中国消费市场正遭遇前所未有的低谷期。市场呼唤品牌内生出新竞争力，共同重建生态希望。
哪些品牌在借助全渠道增长？哪些品牌掌握了消费主权？又有哪些品牌真正具备了数字化基因？亿邦动力邀约多家内生出新竞争力的品牌进行了微访谈，希望从他们的回复中，为行业中更多的品牌找到追光方向。
第十三期：Minayo美那有
Minayo美那有主营功能性软糖，以科学创新为核心研发理念、临床试验为循证，致力于提供专业定制的营养解决方案，传递轻松快乐的健康生活新方式。
自成立以来，Minayo美那有实现了持续的稳步增长，品牌稳居营养软糖市场TOP 1。截至目前，Minayo美那有富铁营养软糖累计销售量突破4亿颗。品牌在线下已入驻COSTCO、盒马、屈臣氏、全国母婴及美妆连锁等中高端门店，覆盖全国6000家以上门店。
亿邦动力：如何用一句话定义你的品牌？它在市场的独特性是什么？
Minayo美那有：Minayo美那有是功能性软糖开创者，一个专为中国新世代家庭打造的“新式营养品牌”，也是国内唯一拥有临床研究报告以及发表SCI论文的富铁营养软糖。
亿邦动力：能否介绍一下贵品牌去年到现在的市场业绩亮点？
Minayo美那有：品牌在线上连续2年蝉联抖音、天猫、京东功能性软糖细分类目TOP1。今年年初，在COSTCO开市客路演活动中，仅用一周时间便荣登保健区销售榜首。截至6月底，Minayo美那有入驻线下门店超过6000家，较去年同比增长20%。
亿邦动力：品牌获得这些业绩增长，是因为做对了哪些事？
Minayo美那有：第一，对市场趋势和用户需求的精准把控，满足消费者便捷购买体验和精准营养补给需求；
第二，对产品研发的不忘初心，我们建立了自己的健康营养研发中心，坚定创新研发和科学循证，秉承科学和专业理念，是国内目前唯一拥有人体临床研究报告以及SCI论文的富铁产品品牌；
第三，对科学专业的坚守和引领性，携手奥运冠军营养师，打造业内顶尖营养顾问团队；和权威机构部门建立一系列企业标准，联合中国保健协会起草并发布《营养软糖》企业团体标准，同时，我们也是国内首个儿童功能食品企标制定者以及眼部营养食品通则制定者；
第四，为渠道经销商拓展市场和人群，为他们带来了95后和00后新宝妈、儿童人群的增长机遇，有效解决了他们寻找高需求、高潜力产品的难题。
亿邦动力：结合当下环境趋势，您认为品牌企业要实现的首要目标是什么？达成目标最大的增长障碍在哪里？
Minayo美那有：品牌企业要实现的首要目标是持续创新和提升用户体验。达成目标的最大增长障碍可能在于研发挑战、市场竞争激烈以及消费者需求的快速变化。对于我们营养品领域来说，除了前面说的三点，还有就是对健康营养的科普教育。
亿邦动力：您认为品牌想要活出质量，需要具备哪些新的竞争力要素？
Minayo美那有：精准的市场洞察和人群需求的把握；持续的产品研发创新和数据驱动的决策；高效的供应链管理和成本控制；强大的品牌故事和文化建设；全球视野和跨文化沟通能力；社会责任和可持续发展实践。
亿邦动力：你觉得有哪些品牌值得业界学习？为什么？
Minayo美那有：我们相信，每个品牌都是独具匠心的存在，都蕴藏着独特的价值与潜力。无论是对市场趋势的敏锐捕捉、对产品创新的不懈追求、对品牌形象的精心雕琢，还是对用户体验的极致关怀、对社会责任的积极担当，它们所展现的卓越能力和前瞻性思维，都是我们学习的宝贵财富。深入探究这些品牌的成功轨迹，我们能够吸收其精华，转化为推动自身持续进化与创新的动力。
亿邦动力：贵公司希望和哪类企业建立合作关系？有什么想对他们说的？
Minayo美那有：我们希望与那些拥有共同价值理念、对创新有热情、并且愿意为消费者提供高质量产品和服务的企业建立合作关系。我们想对他们说，我们非常欢迎以及秉持开放的态度，与大家一起合作。让我们一起携手，通过创新和合作，为消费者提供更好的产品和服务，共同推动行业的健康发展。
亿邦动力新竞争力品牌大会将于8月30日在上海举办。在此，我们诚邀乐于分享的品牌商伙伴参与亿邦微访谈，希望寻找到更多新竞争力品牌。（点击下方海报扫码参与 ）
亿邦持续追踪报道该情报，如想了解更多与本文相关信息，请扫码关注作者微信。
文章来源：亿邦动力
