文丨田雨 编辑丨石磊
【亿邦原创】第28次登顶珠峰。
2023年5月23日，卡米·里塔再次刷新了此前由自己所创造的“登顶珠峰”记录。在登顶过程中，他穿着的正是骆驼此前推出的专业系列羽绒服。
从2021年开始，他就已经开始穿着骆驼专业系列冲锋衣、羽绒服登顶珠峰。这意味着，骆驼的专业户外产品性能在一次又一次“登顶珠峰”过程中经受住了极端环境的检验。
能够承受极端环境考验的硬核产品，离不开骆驼在专业户外领域多年来的深耕细作。6月29日，在上海新国际博览中心举办的ISPO展会上，骆驼户外再攀高峰，宣布推出其专业户外品牌——喜马拉雅。
亿邦动力了解到，喜马拉雅主打高性能高参数，研发能够应用于多种户外极端环境的高科技户外装备，产品线覆盖登山攀登、滑雪、越野跑、户外露营、旅行等多维场景。
其实，早在2014年，骆驼就已经开始布局喜马拉雅系列，作为旗下高端系列打造。这一次，喜马拉雅作为独立品牌发布，是因为在骆驼看来，“喜马拉雅有足够的竞争力和品牌价值，能够作为一个独立实体运作。独立品牌可以拥有更加聚焦的品牌形象和市场策略，更好地吸引特定的消费者群体，比如那些寻求高端户外装备的客户”。
本期亿邦动力《超品洞察》将深入解读喜马拉雅的独特之处，探寻其“专业”背后的那些故事。
01
把专业做到极致
“冰雪的居住之所”，这是喜马拉雅山脉（梵文hima alaya）的本义，藏民又称之为“雪山”。
喜马拉雅是地球上最年轻的褶皱山脉，同时也是高峰汇集的山脉。全球14座海拔超8000米的雪山中，有10座耸立于喜马拉雅的极境之上，其中就包括8848.86米的地球最高点——珠穆朗玛峰。
正因如此，喜马拉雅山脉不仅一直承载着人类对自然的崇拜、敬畏和好奇，同时也是所有户外攀登者的朝圣地，骆驼新推出的喜马拉雅品牌灵感正是来源于此。
据介绍，喜马拉雅品牌致力于推动攀登探险运动的发展，并根据户外运动员和爱好者的不同需求研发和不断迭代性能优异的专业户外装备，给用户带来更安全、舒适、可靠的户外体验，帮助用户实现不断挑战自我极限和探索未知的追求。
目前，喜马拉雅主要面向专业户外运动员与爱好者，“他们对装备的性能有着极高的要求，追求极致的耐用性、防护性和专业功能”，以及追求个性化与专业度的年轻探险者。
在户外攀登运动中，当用户身处未知和多变的户外环境时，狂风、暴雨、低温等严峻考验都是家常便饭，更不用提在攀登过程中会面临的滑坠、雪崩等随时可能发生的突发情况。
正如攀登者卡米·里塔所说：“每一次向8000米以上进发，结果都不可预知。比如，天气总是变化莫测，这让我们无法准确地掌握何时才是登顶的最佳时机。昆布冰瀑一直在变动，充满危险，对于攀登珠峰者来说是巨大挑战。每次我经过那里，都要小心翼翼，全神贯注。”
这样一来，选择合适且性能优异的户外装备对于户外攀登者而言尤为重要，毕竟与自己的性命息息相关。以户外运动中最常见的冲锋衣为例，专业级别的要做到“防水、防风、透湿、防污”，每一个功能背后都代表着用户最切实的具体需求。
而这些功能的实现都与冲锋衣所使用的面料紧密相关，因为面料是一件冲锋衣的灵魂。同为高端定位的始祖鸟品牌，之所以在专业户外领域大受欢迎，主要原因就在于其产品的专业性，使用世界顶级面料之一Gore-Tex面料，实现上述功能，帮助探险者应对极端恶劣天气。
这一次，喜马拉雅所采用的是自研的“硬核”面料——威锋MICROTOP-TEX特殊科技面料，历经11年的打磨迭代而成。
对于喜马拉雅而言，自研户外面料是提升品牌核心竞争力必不可少的一环，这既是满足专业户外人员对户外服的特定需求，也是加强品牌在户外市场中的自主性，以免受面料供应品牌的限制。
亿邦动力了解到，该面料技术突破关键在于对材料的精准运用和延展拉伸，兼具防水、防风、透湿、防污等多种功能，其纳米级纤维高防护微孔膜结构，能够将防止水分子进入，同时又透出水蒸汽。
据介绍，其原理是将威锋MICROTOP-TEX拉伸到特定的尺寸，形成约等于14亿个的微孔复合薄膜（每英寸90亿个）。这些微孔之间的孔隙比水滴小20000倍，因此雨水无法进入，遇水凝结不渗透；但无数的小微孔又比水蒸汽分子大700百倍，所以可以让水蒸汽顺利通过，从而排出汗液，实现“防水又透湿”的效果。
02
要硬核也要舒适
有了硬核面料的基础，以“攀登巅峰”高度为维度，喜马拉雅将产品线细分为喜马拉雅H3500、喜马拉雅H5500、喜马拉雅H7000、喜马拉雅H8848四个系列，前两者分别对应初级、中级，后两者则对应高端级别，其中喜马拉雅H8848内胆填充了来自西伯利亚的进口鹅绒，让攀登者在极寒环境下也能保持温暖。
事实上，在用户攀登过程中，海拔高度不同，所面临的环境不一样，自然需要的防护性能也不一样。由于地貌、海拔等因素影响，高山气温垂直变化一般每升高1000m，气温就会下降4-6℃。
当海拔在3000米往上时，对于初次登山者或攀登技术要求较低的爱好者来说，就可能面临20℃甚至以上的温差、强对流形成的暴雨、复杂陡峭的地形、以及强烈的日照等种种情况。
为了解决上述难点，喜马拉雅H3500作为该专业线的入门级系列产品应运而生。亿邦动力获悉，其外层采用了威锋MICROTOP-TEX科技1.0防水透气面料，实现水压指数超过17000，可以防止雨水进入衣内，有效隔绝外界的风雨侵袭，同时排出体内的汗湿。据介绍，喜马拉雅H3500透湿指数超过8000，可以帮助用户保持干爽和温暖，防止因失温陷于危险之中。
不仅如此，喜马拉雅H3500还兼具轻量化、高倍防晒（防紫外线UPF50+）、防刮蹭等性能，增强防护性的同时让用户“穿起来也不累”。
但对于有丰富经验的户外攀登者而言，往往会攀登至5500米的高度之上，此时降雨的几率会大大减少，但会遇到陡崖、湿寒交加的雪山消融区、大冰壁等多种地形，雪线和冰川错综复杂的环境。
因此，喜马拉雅中级系列H5500采用了威锋MICROTOP-TEX科技2.0面料，在保证“防水透气”的基础上，搭配高强度耐磨面料，能够抵御冰岩、冰渣等尖锐物体的摩擦和划伤，保证产品在极端环境下的耐磨性和耐用性。
除了上述攀登者，还有一类诸如卡米·里塔的永远在挑战自身和人类极限的攀登者，攀登周期长，难度也大：往往需要面对强烈高寒大风、零下温度等极端环境挑战。
喜马拉雅则用高端系列H7000、H8848给出了一套完整的解决方案。在外层，产品采用了威锋MICROTOP-TEX科技3.0面料，水压指数超过28000，可以全面抵御风雪。
在内层，产品则采用了自发热循环保暖材料，有效地保护身体免受低温侵袭，让用户在极寒环境下也能保持温暖。
值得一提的是，为了让用户在极端环境下行动更方便、舒适，喜马拉雅研发团队通过对模拟攀登姿势的人体工学分析，设计出高领立体剪裁，使得衣服贴合身体曲线的同时，也不影响穿着者的行动灵活性。以冲锋衣为例，采用3d剪裁技术，能够确保穿着者在各种运动状态下都能自由伸展，同时在腋下还有拉链设计，帮助增强透气性，减少汗湿感，内衬则使用柔软亲肤材质，可以减少摩擦，提高长时间穿着的舒适度。
“专业性能、科技创新、可持续化”，这是喜马拉雅团队在产品设计时一以贯之的原则。依托于威锋MICROTOP-TEX面料的研发核心，搭配暴雨级防水、快速透湿、抵御8级狂风、24H内循环自发热四大科技，喜马拉雅为用户打造出一系列“高性能高参数”产品，最终为其带来更安全、舒适、可靠的户外体验。
03
“不止于巅峰”
“市场规模持续扩大，品牌竞争激烈，跨界品牌不断进入市场，年轻客群成为增长主力。”喜玛拉雅团队对于整个中国的运动户外市场有着清醒的认知。
运动户外市场的火爆毋庸置疑，这从冲锋衣这一单品的走红就可以窥见一二。根据DT研究院发布的报告显示，从2022年12月开始，淘系平台的冲锋衣销售额实现同比连续增长。去年前三季度，抖音冲锋衣的销售额超25亿，同比增长273%。
对于有增长有潜力的市场而言，自然也免不了激烈的竞争。除了一直在户外赛道深耕的始祖鸟、猛犸象、北面、哥伦比亚等专业品牌以外，还有诸如蕉下、Lululemon等其他细分服饰品类的头部品牌开始跨界进入这个赛道。
运动户外市场的玩家越来越多，与此同时，这一赛道的主力增长客群也由爸爸辈的中年人变成了年轻人，他们对于产品的专业性、硬核度往往都更为挑剔。
面对激烈的竞争，想要打动这样一群用户，骆驼必须要将自己在运动户外的专业深耕优势进一步放大。
“骆驼本身就是一个专业户外品牌，发力专业户外市场，是品牌基因决定的。”骆驼团队表示，近年来，专业户外市场迎来了显著增长，消费者对专业、高品质户外装备的需求日益增长，“这为骆驼提供了广阔的市场机遇”。
同时，随着越来越多的品牌加入户外市场的竞争，尤其是专业户外领域，骆驼选择此时加码，也是为了在日益激烈的市场竞争中抢占先机，稳固并扩大市场份额。
顺应专业化、硬核化的户外运动趋势，一个对标始祖鸟、猛犸象等国际大牌的专业户外品牌——喜马拉雅，就此诞生。
与始祖鸟、攀山鼠等国际大牌相比，喜马拉雅的独特优势就在于“拥有自主研发的核心面料，同时更了解中国户外圈消费者需求偏好，在设计和版型方面做了本土化的匹配改良”。
比如，仅冲锋衣自带的帽型这一方面，喜马拉雅就针对不同场景有做出相应的版型调整。针对滑雪场景，考虑到使用者需要佩戴滑雪帽，喜马拉雅团队会对帽子进行设计调整以便佩戴滑雪帽；而在越野跑等场景，冲锋衣帽型更加考虑包裹性，设计更加考虑轻量化，面料也更注重轻量和透气性，版型则会结合跑步动态（摆臂幅度、身体倾斜度等）做细节调整，比如立体袖型、服装下摆的前后落差等。
据透露，喜马拉雅研发团队的核心成员由户外各个领域的专业人士和工程师组成，他们在户外运动和材料科学方面拥有丰富的经验和独特的见解。
为了确保产品的性能和质量都能达到理想状态，研发团队不仅会测试面料的性能指数，还包括会从薄膜、复合面料、压胶条、制作工艺和生产等整体构造环节出发，确保产品质量。此外，团队还会模拟恶劣极端的使用环境，并对其进行分析总结，最终产品需要经历层层严苛的测试标准。
不仅如此，喜马拉雅还会邀请目标用户参与产品试穿，收集他们的真实反馈，特别是在极端条件下的使用体验不断迭代优化产品。
除了强大的人才团队，骆驼此前在运动户外领域深耕多年所建立起来的供应链也为喜马拉雅的产品研发奠定了基础。比如，骆驼自建超50万平方米的生产研发中心，早已与日本东丽、YKK、美国杜邦等世界顶级供应商建立战略合作关系，供应链体系遍布全球。
喜马拉雅品牌的诞生并不在一朝一夕，而是骆驼在专业户外领域长期耕耘的结果。专业性不仅仅体现在品牌理念中，也在一件又一件的具体产品中。从某种程度上而言，骆驼已经成为了户外运动市场的“巅峰”。但正如世界上最高的喜马拉雅山脉“不止于巅峰”，仍然在不断抬升一样，这一次，骆驼要用全新推出的喜马拉雅品牌，不断刷新户外装备新高度。
正如喜马拉雅的长期目标：持续创新产品和服务，为户外领域的专业用户带来更安全、舒适、可靠的户外体验。
文章来源：亿邦动力
