新一代对于美的极端追求，正在延续到“眼珠子”这一概念上。在K-pop和美妆等流行文化的推动下，美瞳正在逐渐成为颜值经济的新的商业机会。美瞳头部品牌moody，成立于2019年，因其“既美观又安全”的特点而广受好评，被誉为国内隐形眼镜竞赛的“佼佼者”。
Moody品牌介绍
与MOODY的中文翻译“情绪”一样，MOODY团队也十分注重用户的情绪价值共鸣。MOODY会邀请用户参与到产品共创的过程中，作为研发团队的重要参考资料。一款产品从概念设计到开发面世，MOODY都会邀请种子用户进行共创运营，同时，在每一个新花色研发阶段，对用户进行反馈收集，经过多次用户检验之后才会上线。
很多消费者的左右眼度数不相同，然而，大多数独立站不支持对美瞳左右眼不同度数同时加购的特殊规则，若购物体验不佳则会造成顾客流失。Moody开发了专属的美瞳特殊加购袋功能，消费者可以根据自身的左右眼度数分开加购，站在消费者角度确保购物体验的顺畅、完整。
Moody推出的产品更新速度极快，每一个微小的改动都与年轻人的喜好紧密相连，例如“宇宙迪斯科”系列，主打的是科幻浪漫的感觉。Moody还与许多国内外的IP进行合作，推出了联名款，为品牌带来了更多的创新体验。
Moody社媒布局
moodylenses.com最大的流量来源是付费搜索，在前三个月内一共输送了31.42%的访问量。
在社交媒体上爆火的同时，Moody也趁势搭建了自己的社媒领域。针对不同平台的内容调性，发布不同风格、模式的种草内容。
Moody在Instagram获得了11.7万的粉丝，平台内容主要以新品展示和模特的佩戴效果展示为主，Moody精致的产品图和平台调性相符，获得了很高的人气。
Moody在Facebook圈粉2.6万，发布的内容和Instagram基本一致，提高社交媒体的流量利用率。
TikTok
Moody在TikTok圈粉27.3K，还获得了121.2K的点赞，账号内容主要以关联红人合作发布产品的佩戴视频为主。
TikTok品牌话题打造
Moody的品牌话题标签#moodylenses下共有一千多个作品，其中有不少素人博主的种草视频，为品牌曝光带来很大的助力。
TikTok海外红人KOL合作
Moody与海外红人的联动非常成功，寻找符合品牌风格的达人合作为品牌带来了不少流量。例如@itsjennze是个美妆博主，在TikTok上拥有174.6K的粉丝量，深受粉丝喜爱。
@itsjennze做的是妆容拆解视频，Moody的美瞳使整个妆容更加完美，很好地起到一个种草安利效果。
@moca.dayo是个时尚博主，在TikTok圈粉387.7K，收获了16.1M的点赞。
@moca.dayo仿妆动漫角色，Moody的奶茶色美瞳为整个妆容增加了些神韵，评论区有很多人表示被种草了，这是个非常有效的带货视频。
还有@_tiramishuuu也是个美妆博主，在TikTok收获了325K的粉丝，拥有强大的粉丝号召力。
@_tiramishuuu介绍了不同的K-pop爱豆经常使用的美瞳颜色，并进行试戴展示，吸引更多的观众下单购买。
今后数年内为美瞳市场持续高速发展时期，得益于资本的支持，预计将有更多的新兴消费品牌进入这个一百亿的市场。国内市场将逐步趋于饱和状态，所以美瞳下海对国产品牌而言也是品牌竞争力进一步稳固的一个必然趋势。
我我说
随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。
在海外，“网红营销”早在2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。
但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。
出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。
注：文/我我，文章来源：吃鲸天下(公众号ID：chijingtianxia123 )，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：吃鲸天下
