京东健康：2023年计生情趣用品用户数量同比增长36% 复购率达30%

【亿邦原创】日前，京东健康举办计生情趣商家大会，会上数据显示，2023年京东计生情趣用品的用户数量同比增长36%，而且用户购买力较强，具有较高的消费能力和对高品质商品的追求；同时复购率也增长至30%，购物频次明显提升。

计生情趣用户数与复购率齐升，90后成最大消费主力

《2022-2023年中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告》显示，我国计生情趣用品的市场规模连续多年呈现稳定攀升态势，2022年市场规模已达1685.3亿元，预计2025年有望达到2081.3亿元。

从消费人群的趋势来看，年轻人成为计生情趣用品的庞大消费主力，21-35岁的用户数占比最高，达到58%。在性别分布方面，虽然女性的消费占比逐年攀升，但男性依然是计生情趣用品的购买主力，占比达到83%。

从消费人群的地域分布来看，二线城市超越一线城市，占比超过26%，一线至三线城市用户的累计占比也达到63%，成为计生情趣用品的主要消费地域。

自营与平台商家并重，打造“更多、更快、更好、更省”体验

当前，我国情趣用品主要包括计生类、功能类和情趣类三大类型商品。为了满足不同人群的差异化需求，京东健康多年来坚持自营与三方平台双轮驱动，共同发展。不断吸引新商家入驻，为用户提供更全面的服务和产品选择。

中国生殖健康产业协会副秘书长刘秋玲表示，在这个充满机遇和挑战的时代，企业要实现可持续发展，不仅要注重突破、创新、品质和社会责任，更要注重诚信。随着市场的不断扩张和用户群体的年轻化，未来该类目的消费趋势可能会更加注重多样化和高品质，创新和品牌建设也将是未来商家竞争的关键。

京东健康相关负责人在现场表示，2024年京东健康将与更多合作伙伴携手，通过类目优化新增与全渠道拓展等举措，大力发展男用和带电类目，孵化更多百万爆品、新品与趋势商品，同时探索站外引流、站内跨类目渗透，以及隐私包装发货等服务升级，以更好的服务保障为用户提供“更多、更快、更好、更省”的健康消费体验。