【亿邦原创】日前，泡泡玛特发布了2023年度财报，数据显示公司营收和净利润均创下历史新高。全年实现营收63.01亿元，同比增长36.5%；调整后净利润达到11.9亿元，同比激增107.6%。
值得注意的是，2023年泡泡玛特港澳台及海外业务营收首次突破10亿元大关，达到10.66亿元，同比增长高达134.9%。这一增长不仅推动了公司整体营收的提升，更显示出泡泡玛特在国际市场上的强劲竞争力。
在财报发布后的业绩交流会上，泡泡玛特董事长兼CEO王宁对公司未来发展充满信心。他表示：“我们预计2024年集团的收入增长仍然不低于30%，其中海外业务的增长将不低于100%。”
泡泡玛特国际业务总裁文德一则表示，2023年按照DTC的方向，其业务规模实现了三位数的增长，线下门店数量比2022年几乎增加了1倍。其中，东亚（日韩和港澳台地区）业绩占海外业务一半左右；东南亚地区发展最快，2023年线下门店数量达到15家；西方市场也正在加速布局，线下门店数量已达到22家。
亿邦动力了解到，在2023年泡泡玛特半年报业绩说明会上，泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾预计2023年其海外营收能达到10亿元，并提出2024年“在海外再造一个泡泡玛特”的愿望。从最新财报来看，这个愿望至少已实现了一半。
王宁在此前接受媒体采访时还曾表示，未来泡泡玛特的全球化不仅是销售的全球化，也会更多着力于生产、艺术家、IP授权多维度的全球化，致力于从中国的泡泡玛特，成为世界的泡泡玛特。
据了解，泡泡玛特海外业务增速较快的原因，既有海外业务基数较低的因素，也有泡泡玛特近年来加速布局带来的增益。截至2023年底，泡泡玛特在港澳台及海外门店达到80家（含合营），机器人商店达到159台（含合营及加盟）。而2022年底，其港澳台及海外门店数为43家（含合营及加盟），机器人商店为120台（含合营及加盟），跨境电商平台站点数13个。也就是说，2023年一年内，泡泡玛特在海外新增门店数37家，机器人商店39台。
相比之下，2023年，泡泡玛特在中国内地新开55家线下门店，门店数量增至363家。新设123台机器人商店，机器人商店数量增至2190家。
通过举办海外大型潮玩展会、艺术家签售会，及参加知名展会等方式，泡泡玛特持续在全球推广潮玩文化。2023年，泡泡玛特参加了英国MCM动漫展、墨尔本OZ动漫展、雅加达动漫展等展会，向海外消费者深入展示了IP的魅力，并吸引更多海外艺术家和IP版权方与泡泡玛特合作。
2023年9月，泡泡玛特在新加坡举办了首届海外大型潮玩展，展示了来自世界各地的90多名风格各异的艺术家的作品，三天累计超过2万观众入场参观。这次展会为东南亚的潮玩粉丝打开了一扇大门，让粉丝能够零距离接触到他们喜欢的潮玩IP，以及IP背后富有想象力的创作者。
亿邦动力了解到，泡泡玛特自2018年开启“出海”之路，初期通过经销商模式探索亚洲市场，但发现此模式仅停留在销售层面，不利于品牌推广。于是，从2022年上半年起，泡泡玛特转向DTC模式，直接面向海外消费者，根据不同市场定制IP，并与全球设计师合作。其首选新加坡作为出海第一站，随后拓展至韩国等东南亚地区，通过“以点带面”的策略谨慎扩张。这种策略使泡泡玛特在海外市场逐渐站稳脚跟，品牌影响力不断提升。
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