随着科技进步和人们对个性化、智能化产品需求的持续增长，消费者对智能珠宝首饰的兴趣也日益浓厚。尽管国内有众多从事首饰出海和智能可穿戴设备生产的公司，但真正将可穿戴技术融入珠宝首饰领域的品牌却相对较少。
然而，有这样一个出海品牌，它不仅成功地将珠宝和电子科技融合在一起，还将其与“时尚”相结合，并大力推广情感元素，将饰品与“情感表达”紧密联系在一起，它就是totwoo。
totwoo品牌介绍
totwoo隶属北京心有灵犀科技有限公司，心有灵犀科技是创新珠宝公司，是由中国新媒体人王洁明和意大利“珠宝诗人”MarcoDalMaso联合创办的，专注于用智能科技、移动互联与珠宝设计与工艺融合，缔造给予用户新体验的“未来珠宝”。
totwoo虽然主打的是为异地恋情侣能够更好地将思念传递给对方，打破距离限制，但是totwoo也接连推出了母女款和朋友款，将关系网扩大，消费群体也随之增多。
totwoo还特地创建了专属APP，为消费者提供更多的专属空间，提升品牌影响力。
totwoo社媒布局
totwooglobal.store最大的流量来源是社媒平台的引流，在上个月一共输送了35.81%的访问量。
除此之外，totwoo在Youtube、TikTok、Instagram等年轻人聚集的平台做了大量投放和红人营销，积累了大批忠实粉丝。
totwoo在Instagram获得了5.6万的粉丝，平台内容除新品发布之外，还有KOL在不同场景的展示等。
totwoo在Facebook圈粉4.4万，发布的内容和Instagram基本一致，提高社交媒体的流量利用率。
TikTok
totwoo在TikTok圈粉411.7K，还获得了4.6M的点赞，账号内容主要以产品介绍和红人的产品展示等内容为主，品牌会通过创意的拍摄方式提升视频的趣味性，吸引潜在消费者。
TikTok品牌话题打造
totwoo的品牌话题标签#totwoo下共有4400个作品，其中有不少素人博主的种草安利视频，为品牌曝光带来很大的助力。
TikTok海外红人KOL合作
totwoo与海外红人的联动非常成功，寻找符合品牌风格的达人合作为品牌带来了不少流量。例如@highkeyalina，在TikTok上拥有1.6M的粉丝量，有强大的粉丝号召力。
@highkeyalina是一个时尚博主，@highkeyalina展示产品的款式并且将功能演示出来，是个非常有效的带货视频。
@official.nilla是个生活类博主，经常分享自己的生活日常，在TikTok圈粉1.4M，收获了62.1M的点赞。
@official.nilla将totwoo作为礼物送给男友并简单介绍了手环功能，很好地起到一个种草安利效果。
还有@kelsointhehouse是个好物种草类博主，在TikTok收获了439.8K的粉丝，深受粉丝喜爱。
@kelsointhehouse也是将totwoo手环作为礼物送给女友，并且对产品做了另一种浪漫解读，是一个非常有效的带货视频。
totwoo还创建了一个全新的用户环境，以激发用户内在的需求。目前，一大部分人群购买首饰的原因就是为了其中的情感和象征意义。
在未来，利用首饰来传达情感和精神将变得尤为重要。在情感和态度的表达上，更具个性的首饰将是一个很好的细分领域，而结合了先进黑科技的珠宝首饰也将成为未来的发展方向。
我我说
随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。
在海外，“网红营销”早在2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。
但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。
出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。
注：文/我我，文章来源：吃鲸天下(公众号ID：chijingtianxia123 )，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：吃鲸天下
