【亿邦原创】日前，抖音电商新增一条对商家会员券的面额质量控制规定，要求商家创建的会员券是全店优惠力度最大的优惠券，不符合条件的优惠券将在3月15日被作废。
目前，抖音商家可以配置两种会员券，一种是会员开卡礼，比如加入会员领5元无门槛红包等，一种是会员专享券，比如全店商品立减5元、全店商品8折、指定任意商品满100减15等。会员券在吸引新人入会、提升复购率、提高客单价和助力爆款销售方面起到重要作用。
按照新规，当商家创建会员券时，抖音电商平台将其与店铺所有公开券（通用券）进行校验对比，除了与新人券面额相等外，其余场景下的会员券需保证优惠力度为全店最优。所有会员券，平台每日都会进行一次校验，不符合条件的会员券将被直接作废。
“强控会员券为全店最大力度优惠券”是抖音电商落实价格力的重要一步。
据晚点LatePost消息，抖音电商已将 “价格力” 设定为了2024年优先级最高的任务，未来会体现在内容场和货架场全域场景中。消息人士透露，直到2023年初，抖音电商还会把自己和阿里巴巴放在一起对比，但现在 “内部更多在对标拼多多”。
除了会员券新规外，抖音电商对价格力的要求还体现在38大促商品报名和达人选品两个环节中：
1、2024年抖音38大促新增重要门槛，即参与活动商品必须是“包邮”的，全店需提供“运费险”服务，且需按照平台建议销售价改价。（详见《抖音38大促：商家必须包邮有运费险 价格需通过低价校验》）
商品报名时，平台将根据全网商品价格及销量表现计算得出可提升商品价格竞争力和成交转化的“建议价”，若商品按照建议价报名，该商品有更大概率通过平台审核；活动期间，根据实时市场情况，平台将向商家发起“调整活动报名价”的议价流程，提醒商家及时修改活动报名价。如若商家未在议价时效内（24小时）调整，商品将被审核驳回，不再参与38活动。
2、抖音电商上线达人选品价格标签，在精选联盟等达人选品界面，低价产品将被打上“全网低价”“低价好卖”“低价扶持”等标签。打上低价标签的产品容易获得更多流量曝光，价格较高的产品将收到可能影响流量的提醒。价格标签将会影响达人的选品决策和后续流量曝光。（详见《抖音达人选品上线全网低价标签 高价产品可能影响流量》）
文章来源：亿邦动力
