知乎年货节累计带货GMV超2亿 超1万名创作者参与

【亿邦原创】2月2日消息，亿邦获悉，自去年12月29日启动以来，知乎针对春节年货举办的“龙年赶吉大会”活动话题内容浏览量累计超过4000万，产出了超5万条优质年货内容，活动相关内容登上知乎热榜90余次。同时，自知乎年货节开始后，累计带货GMV（成交金额）超2亿，有超过1万名创作者参与其中。

据悉，“龙年赶吉大会”是知乎年货节“新年有吉市”的一部分，针对春节节点，从囤年货、添年味、选年礼、过大年等方向，以年货筹备、礼物挑选、营造氛围等作为核心场景，为“新职人”打造“年货全攻略”。

在知乎“龙年赶吉大会”云市集活动期间，“年货推荐”“年货推荐清单”搜索指数环比增长1617%、753%。值得注意的是，人们对年货精细化选择的趋势越来越明显。

例如，“如何挑选一份送父母的新年礼物，让他们感觉‘有被好好爱着’？”“2024 年春节，有哪些好物可以轻松‘搞定’年底大扫除？”“有没有一种水果，你吃到后就感觉‘要过年了’？”等都是热门讨论问题。活动期间，知乎上“过年送礼物给长辈”搜索指数环比增长435%。此外，关于“新年战袍”、“过年零食”的搜索指数环比增长分别为2945%、1025%，“春节旅游”的搜索指数环比增长217%。

不仅如此，自年货节开始，还有超过一万名知乎创作者在知乎靠“好内容”获得了“好生意”，累计带货GMV超过2亿。

人们对于年货的关注，在数码、家居家电、美食、运动户外、时尚个护等领域尤为明显。在活动期间，手机等数码产品GMV大增，其中游戏本GMV增长118%；电视、空调、洗衣机、冰箱等大家电同样成为人们新年焕新的热门年货，其中烘干机GMV增长247%；椭圆机 、白酒及葡萄酒的GMV增长分别为132%、100%；除此之外，关于春节期间的关于子女教育的问题也体现在年货节活动中，学习机的GMV增长超过140%。

新职人是知乎的主流用户群体，“他们专业且相信专业”。在“新年有吉市”活动中，家用电器话题优秀答主“Wilson”、2023好物推荐官“Leo Leung”、“这是eno”、装修话题优秀答主“灯饰照明狂人”、答主“酒如人生”等30位知乎各领域的优秀答主都参与其中。

其中，家电领域优秀答主“Wilson”在知乎发布文章“2024年洗衣机选购攻略&各大品牌洗衣机推荐”，以专业测评打造了新年选家电的消费决策攻略；美食领域优秀答主“米饼小猴猴”则聚焦挑选年货小零食；答主“陆一鸣”专注科技生活领域，为用户挑选适合送家人的智能手表；知乎2023好物推荐官“葫芦大娃”则以“花小钱办大事儿”的思路贡献春节装饰妙招。

此外，母婴盐究员陈大可、美食领域优秀答主“陈ne呀”、手机领域优秀答主“卡老板Camille” 等多领域的答主还出现在“知乎好物推荐”直播间，在年货美味、品质家电、数码好物等方面，为用户带来专业讲解和相关福利。

“问答背后代表的是用户的消费需求”。知乎消费与商业生态总经理张沙沙如是说。