iiMedia Research春节数据：超60%中国消费者关注新春礼盒品质

日前，全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布《2024年中国新春礼盒消费者行为洞察报告》。

根据iiMedia Research（艾媒咨询）的数据显示，2024年中国新春礼盒消费者的购物选择TOP3分别为坚果礼盒（46.30%）、茶叶礼盒（36.40%）与白酒礼盒（34.45%）。在购买新春礼盒时，中国消费者最主要关注的因素是品质，占比为60.11%。品质的重要性超过了品牌和口碑，分别为59.55%和53.70%。

2024年中国新春礼盒用户主要的消费目的是送礼，占比为66.39%。其次是和家人分享或自己吃，占比分别为60.39%与52.58%。从送礼对象来看，主要的送礼对象是亲戚，占比为86.34%，其次是朋友，比例超七成。

从各线级城市的购买计划来看，二、三线城市消费者的购买数量较多。特别是四线及其他城市的消费者购买300元以上的比例较高，占比为21.2%。这意味着下沉市场将成为未来新春礼盒经济的新增长点。

根据艾媒咨询的数据显示，2018-2023年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12998亿元，呈逐年递增趋势。预计到2027年，中国礼物经济市场规模将进一步增长至16197亿元。随着中国礼物经济产业的不断增长，将吸引更多的市场参与者关注。