【亿邦原创】12月18日，森马集团27周年庆典上，森马对外宣布森马直播温州基地正式启用，并与抖音头部作者巴图&博谷签署战略合作协议，共创亲子户外运动品牌VIVID BOX。
VIVID BOX致力于为家庭提供高品质、舒适、时尚的轻户外运动穿搭。谈及VIVID BOX和巴图&博谷的合作，森马方面表示，2020年，巴图&博谷正式入驻抖音，凭借着条理清晰、有亲和力的带货风格迅速斩获众多精致妈妈的青睐，对于亲子关系的重视和对于户外运动的热爱，巴图&博谷成为VIVID BOX品牌的理想合作对象。
此外，在12月初，森马还和影视明星、抖音头部作者贾乃亮刚刚达成战略合作，宣布共创成立以舒适美学为核心的生活方式品牌舒库SHUKU。舒库SHUKU以创造“舒适生活”为目标，提倡舒适由我的时尚态度，满足新一代年轻人追求舒适、松弛的生活方式。在产品本身、品牌包装和视觉传达方面，SHUKU致力于删繁就简，通过直播电商为消费者提供产品和服务。
据了解，1996年，森马在温州正式成立，先后创立了成人休闲服品牌“森马”和童装品牌“巴拉巴拉”，构建起覆盖不同消费层级、消费年龄、消费场景的成人装、童装两大矩阵。
值得一提的是，从2012年的2.5亿到2022年的126亿，森马电商销售规模10年实现了超50倍增长。其中，2022年，森马电商直播业绩突破30亿，森马、巴拉巴拉首家数字化升级门店，通过门店直播为消费者带来“即看、即逛、即买”的全新消费体验，开业单日业绩均突破百万。
今年6月，森马宣布单独成立直播事业部，加速直播赛道进程。在渠道上，以抖音为核心，全面布局淘宝直播、快手、视频号、小红书等；在产品上，深耕森马、巴拉巴拉两大基石品牌，快速发展新兴品牌迷你巴拉、森马儿童、爱肯、马卡乐、引进国际品牌Marc O’Polo、JASON WU、Juicy Couture、Pumakids、Asicskids；创立和头部明星达人深度合作品牌：舒库SHUKU、Vivid Box；在生态上，森马依托不同城市的产业优势开启直播布局，凭借着上海的研发供应链优势、杭州的运营人才储备、温州的教育培训基础，打造不同的特色直播基地。
森马方面表示，今天启动的森马直播温州基地建筑面积1.6万㎡，聚焦直播赛道，专注整合品牌、达人、优质供应链、平台等资源，打造货品保障、账号孵化、人才培训、摄影摄像以及物流和客服能力，打通直播全链路。随着直播基地的启用，森马将和泉州纺院战略合作，开展直播电商人才培训业务，加快直播人才孵化，助力温州地区直播事业的发展。
文章来源：亿邦动力
