文丨李梦琪
【亿邦原创】天猫双11正式结束，作为淘天集团成立的第一个双11，淘宝天猫交出了用户规模、商家规模、订单量、成交总额“全面增长”的答卷。
天猫发布的战报显示，截至2023年11月12日0时0分，天猫全周期累计访问用户数突破8亿，破历史记录。双11期间，天猫平台402个品牌成交破亿，3.8万个品牌成交同比增长超100%；58个直播间成交破亿，451个店播成交破千万；新增商家会员超1亿；商家会员订单连续多日增长超100%。
今年双11，天猫对价格力的强调更加鲜明，数据显示，平台8000万商品实现全年底价，预计双11全周期共为消费者省下超950亿元。此外，11月11日公布的数据指出，百亿补贴成交额同比增长699%。
看完了平台的整体数据，品牌们的销售表现具体如何？
日前，天猫公布了10月31日至11月11日包含护肤、彩妆、服装、食品、家电等多个类目的品牌/店铺销售额排名数据，亿邦动力选取了其中值得关注的33个类目的品牌/店铺销售额榜单，让我们一起看看，哪些品牌/店铺成为了今年类目中的佼佼者？
美妆这一大类目下，珀莱雅延续今年天猫双11抢先购期间的火热表现，坐稳了护肤类目品牌GMV榜单TOP 1的宝座。榜单中另一个国货品牌薇诺娜，同样继续占据榜单第五的位置，超越了海蓝之谜、玉兰油、修丽可和赫莲娜等国际大牌。
彩妆品牌的排名相较抢先购期间有所变化，珀莱雅旗下彩妆品牌彩棠落至第二名，被YSL超越。第二位上榜的国货品牌花西子则超越MAKE UP FOR EVER升至第九名。
女装方面，波司登力压优衣库登上女装店铺销售排行榜榜首，其余榜单TOP 10几乎均为国产品牌；成立于2018年的女装新品牌致知上榜，排名第9位。男装店铺排行榜中，优衣库超越波司登，与后者排名第一、第二位；另一国产羽绒服品牌鸭鸭双11后半程发力，登上榜单第七位。
内衣类目中，蕉内、Ubras、维多利亚的秘密依旧分列类目店铺销售额排行榜前三位，优衣库紧随其后；值得注意的是，新品牌小野和子今年首次登上该类目榜单，排名第九位。据了解小野和子成立于2021年，主要切入“光腿神器”和防晒衣等品类。据报道，今年9月，品牌完成了与莱卡公司的签约，并宣布联合研发面料。
运动品类中，Nike依旧霸占榜首，FILA和安踏超越Adidas排名第二至三位，李宁排名第五位，另一国货品牌特步排名第十位。户外方面，骆驼超越THE NORTH FACE升至榜单第一位。
家电方面，小家电类目中，国产清洁家电添可、科沃斯、石头依旧未能超越戴森，屈居榜单第三至五位。美的则依旧占据榜单第一。此外，云鲸落至榜单第九位，被米家和苏泊尔超越。
今年淘天集团品牌业务发展中心奥文，在天猫11媒体沟通会中提到的情绪价值趋势赛道，潮流玩具类目是其中的典型代表，该类目全程榜单也较抢先购阶段发生了较大的变化。首先，榜单第一位的品牌店铺被光与夜之恋占据，常年位居TOP 1的万代被超越。其次，三月兽、miHoYo超越泡泡玛特升至第三第四位；宝可梦出现在榜单中，排名第九位。
香氛香薰品类中，野兽派、观夏、尹谜、菓凯四位国产品牌分列第一至第四位，榜单中其余六位均为国际品牌。宠物方面，国产品牌同样占据榜单的半壁江山，其中，麦富迪排名TOP 1，蓝氏、网易严选、诚实一口、鲜朗占据榜单TOP 3-6位。
食品方面，粮油速食品类中，空刻依旧占据速食品牌的第一位，在粮油速食整体榜单中排名第四位；值得注意的是，白象超越康师傅等上榜单第八位，排在好欢螺之后。冲调类目店铺排行榜中，三顿半持续占据第一位，此前抢先购阶段出现在榜单中的咖啡新商f5，此次在前十榜单中消失。
乳制品与生鲜品类的排名变化不大，值得注意的是，新商“酪神世家”在生鲜榜单中消失；东方甄选旗舰店排名生鲜店铺排行榜第六位。
亿邦动力整理了女装、男装、彩妆、护肤、食品、家电等33个类目在2023年天猫双11期间（10月31日-11月11日）的品牌/店铺销售额排行，分享如下：
数据说明 按照本行业参与2023年天猫双11活动期间的品牌/店铺支付GMV选取TOP 10进行排序，若因特殊原因造成空金则由其他品牌/店铺进行补位榜单整体按照支付GMV从高到低排序（数据来源：天猫）
文章来源：亿邦动力
