【亿邦原创】11月7日消息，亿邦获悉，拼多多相关销售数据显示，今年双11大促中，平台内消费需求呈现出升级趋势。
在粮油调味方面，鲁花、金龙鱼、福临门等食用油品牌的高端产品均增速明显，多个单品爆款的销售额在大促前三天就突破了200万。其中，鲁花花生油、菜籽油等多个品类登上平台畅销榜第一名，品牌自营旗舰店实现超300%的增长。其中，鲁花5S压榨高油酸花生油等高端产品销量增长了近4倍。
“从消费趋势来看，用户吃得更健康了，更加关注食用油的油酸含量。”鲁花食用油拼多多运营负责人王彦军表示，在高端食用油消费中，四五线城市的银发人群订单量增幅最大，一二线城市消费者对鲁花的橄榄油、亚麻籽油等小众健康品类油的需求也在持续增长。
莲花味精品牌的官旗负责人也表示：“今年的大促，消费者更加关注调味品的健康升级，莲花松茸鲜、蘑菇鲜等中高端调味料同比增长了一倍以上。”据透露，大促至今，莲花味精的爆款单品已经累计卖出12万包。
除了食用油和调味品，平台的减脂代餐、坚果轻食等健康食品也十分畅销，洽洽坚果在一二线城市的订单量同比增长翻倍，莜面食品、轻食鸡胸肉等品类同比增长了七成，云南水果玉米、东北糯玉米等代餐类食品也分别增长了500%和200%，果蔬汁、保健品、益生菌、进口零食以及燕窝人参等滋补品牌均实现同比100%以上的增长。
在洗护、清洁和家居等日用品领域，消费者的需求也不断升级。以德佑湿巾为例，自2017年底入驻拼多多以来，德佑湿巾的销量以每年300%的增速持续增长，今年大促同比增长了两倍以上，婴儿手口湿巾、湿厕纸在三四线城市的订单量增长了超过160%。
在服饰领域，大促期间，耐克、阿迪达斯、安德玛、彪马、李宁、安踏、特步、匹克、361度、鸿星尔克等品牌的高端装备增长最为显著。其中，国货运动品牌361度的销售额同比增长100%，旗下的碳板竞速跑鞋在四五线城市的订单量增长了5倍；彪马的订单量在95后群体中同比增长77%；安踏在新一线城市的用户人群同比增长了93%；美国运动品牌威尔胜篮球销量同比增长180%。
“今年以来，运动装备升级正在从一二线城市向三四线城市转移，尤其专业跑鞋的需求量大增。”361度品牌电商相关负责人表示，此次大促期间，361度专门升级了物流和售后服务系统，并增设了独立退货仓，采用正、逆向分流的方式，加速售后处理时效，致力于带给拼多多用户良好、舒适的购物体验。
双11期间，国货运动品牌361度电商团队工作中
在黄金珠宝领域，今年大促中，年轻群体越来越看重投资属性，而中老年群体则更看重情感属性。其中，六桂福珠宝旗下的福韵故宫、福韵敦煌等IP古法黄金系列饰品的销量同比增长了120%，中老年高净值用户的订单量增幅最为明显。而在三四线城市的年轻群体中，1克的小金豆、5.2克的爱心金币、10克和20克的金条销售火热，年轻人在黄金饰品的消费决策中开始关注投资和储蓄的价值。
除了黄金珠宝，国内外一线品牌的销售表现也颇为亮眼。大促至今，波司登羽绒服同比增长超过200%，维达纸品同比增长101%，母婴高端品牌babycare同比增长167%，电动牙刷品牌usmile同比增长193%，珀莱雅品牌旗舰店单店销售额同比增长80%，国产箱包品牌90分同比增长966%，不莱玫同比增长186%，惠普笔记本电脑同比增长150%，联想笔记本电脑在学生群体的销量同比增长157%等等。
在拼多多全球购业务中，排名前100的品牌中有21个品牌实现同比300%以上的增长，单日销售额过百万的单品达到59个。其中，迈克·高仕轻奢箱包同比增长超过200%，皇家美素佳儿同比增长480%，依视路同比增长543%，蔡司同比增长220%，戴森官旗及整体销量同比增长200%。
数据显示，新中产更加偏爱迈克·高仕、蔡司等国际轻奢品牌以及波司登、不莱玫等国货品牌。在三线以下城市，国际箱包、腕表、美妆等奢侈品牌的订单快速攀升，订单占比普遍超过30%，部分单品的订单占比高达47%。
“从今年大促来看，‘不买最贵的，只买最好的’成为大家的普遍追求，很多消费者都理性地完成了消费升级。”拼多多大促负责人表示，自成立以来，拼多多就致力于让消费者花更少的钱买到更好的东西，平台将继续发挥百亿补贴的资源优势，推动更多的国货品牌、全球好物入驻新电商，持续带来“天天真低价”的消费普惠。
文章来源：亿邦动力
