【亿邦原创】9月7日消息，日前，淘宝天猫开展了面向食品生鲜行业的双11商家大会。淘宝天猫方面表示，今年双11既是最大规模用户的狂欢节，也将是最大规模的商家狂欢节，全世界100个国家、800个产区、70多万商家都将加入其中。平台联合全球最大规模的商家生态，集结远、中、近场最完整的生态能力，推出最强的生态激励政策，帮食品生鲜行业商家在大促中获得增长。
淘宝天猫食品生鲜行业发布10大全新激励投入
据悉，淘宝食品生鲜行业的年度用户规模已近4亿。今年618，五粮液、五芳斋、三只松鼠等食品生鲜品牌纷纷进入“亿元俱乐部”，而淘宝天猫也成为了全网第一的美食用户体验平台。
平台数据显示，近半年来行业直播和内容化的付费购买人数正呈双位数增长。而食品生鲜品类尤其适合内容化，“边看主播大快朵颐边下单”正成为越来愈多消费者的习惯，淘宝天猫食品行业的垂类主播也在不断崛起。
主播“酒仙亮哥”就是其中的典型代表，在8月的88会员节中，“酒仙亮哥”单场直播成交额突破了5000万，在淘宝直播的实时榜单里冲入了第一，打破淘宝直播酒水垂类主播单场成交历史记录。阿卓酒馆、朱见山、范俊雯茶生活等也不断刷新茶酒行业的直播记录。东方甄选8月29日在淘宝开播，首秀销售额就达到了1.7亿，打破了新账号的成交记录。除此之外，还有无数小店主播涌现。
今年双11期间，淘天将在直播上继续发力，全面鼓励食品生鲜商家开直播，帮助商家建立达播和店播整体的经营矩阵，对开播商家按照GMV达标情况按梯度返还店播佣金。
“生态繁荣”是淘天集团“变革生新”的三个方向之一，和以往的政策相比，本次商家大会上发布的大促激励政策覆盖了新商家、中小商家、KA商家，也包含了店播商家和垂类达人直播商家和广大生态服务商，针对这三类行业全生态的商家，淘宝天猫将提供10项全新激励。
据介绍，淘宝天猫将在JBP年度合作激励的基础上，发布大促激励计划。双11期间，天猫核心商家完成超出目标销售GMV后，扣点优惠可低至5折 ，双11期间达成挑战目标，整体佣金可享6折。平台在月饼、大闸蟹、茶叶、水产等节令品类上，也将提供返佣的专项扶持。
基于生鲜商家普遍规模小，新商占比较多的特点，天猫启动了“蓝星计划”，为新商家提供最高5万元的经营激励金用于3个月店铺佣金抵扣；提供从入驻到经营的1对1专属服务；也为新店提供搜索、短视频等专属流量扶持。 淘宝则推出“百万新商造星计划”，帮助商家0保证金开店，并提供流量补贴、物流补贴等。
此次大促商家激励计划中，淘宝天猫生鲜食品行业还将完成最完整生态的集结——淘宝、天猫超市、淘宝买菜的打通，远场、中场和近场（小时达+次日自提）的协同，将给商家提供“全业态”、“全时效”的解决方案。
具体来看，将远场、中场、近场三种电商业态融合贯通，可以实现以消费者为中心的“按需履约”。消费者在淘宝天猫店铺下单，两三天内送达是远场场景；在天猫超市购买，次日或者半日内收货是中场场景；在淘宝买菜购买，一小时送达或者次日自提，就是近场场景。围绕消费者的不同需求，不论需要以哪种方式履约，平台都可以依靠数字技术更有效地组织供给和完成。
在今年5月底，近场电商业务淘宝买菜完成整合升级，已在全国200多个城市为用户提供“1小时到家”和“次日自提”两种不同形态的生鲜购买服务。同时，淘宝买菜还在试点“快递直发”服务，让消费者多元的需求能得到一站式满足。全面入淘后，淘宝买菜全新的融合形态也将为品牌、为原产地农货带来巨大的成长机会。
据相关负责人介绍，到今年年底，天猫超市半日达将覆盖全国20个城市，其中人口数量千万级别以上的城市覆盖率达到100%。半日达订单将满足80%以上的本地订单，准点率超过96%。
此外，针对生态服务商，淘宝天猫也在双11设置了招商激励和跃迁激励，最高每月可达80万元。
据透露，淘宝天猫商家大会上宣布的10项全新的生态激励总投入将达到4亿元。
文章来源：亿邦动力
