【亿邦原创】微信月活超10亿，一个微小变动或将影响数亿人的生活和生意。
3月28日，广州，春雨潇潇。微信在保利洲际酒店举办“2023微信公开课PRO·微信之约”，五大业务负责人相继亮相，发布系列重磅消息，比如将推出付费订阅、评论区广告、长音频、问一问等新功能和新产品。
这场公开课不同于以往。长音频和问一问是腾讯的全新内容形态，但却是市场上成熟的内容产品。近年来，长音频赛道诞生了喜马拉雅、小宇宙等，问一问则有知乎、悟空问答和百度知道等。
在发布会现场，五大业务负责人除了回顾业务进展，还透露了对这些新计划、新能力和新产品的想法。不管是内容创作者，还是基于微信生态做生意的商家，这些变化都不容错过。
以下是亿邦动力根据现场发言整理的关键数据和细节：
01
视频号用户时长增3倍
将推出付费订阅、评论区广告和长音频
视频号上线三年，不仅成为微信生态最重要的基础内容组件，也成了“全村的希望”。现如今，它的每一次更新都颇受市场关注。
腾讯公司副总裁、视频号负责人张孝超在现场介绍说，视频号内容生态与创作者规模持续增长，商业化潜力也在逐步释放。具体进展如下：
1、创作者日活与日均视频上传量同比翻倍，用户时长较2022年增长3倍，超过朋友圈使用时长。尤其是2023年春节期间，通过视频号观看春晚直播的人数达到1.9亿。
2、2022年有收入的创作者，累计比2021年增长2.64倍，收入来源包括直播打赏、直播带货、短视频带货和互选广告等。2023年，视频号将提供更多能力，帮助创作者获得收入。
3、视频号直播相关的收入正在大幅增加，2022年直播带货销售额增长800%，主播总收入增长达到447%。
亿邦动力此前就曾撰文指出，2023年是视频号快速发展的一年，增加优质内容供给是最重要的完善基础能力的措施之一。
张孝超称，今年视频号将进一步帮助创作者增收，包括推出全新的创作者分成计划，以及为优质创作者提供付费订阅功能。
4、将推出全新的创作者分成计划，经原创声明的优质内容将享受一系列原创权益，包括评论区广告分成、原创内容平台保护、平台分发优先推荐等。
5、今年所有原创视频将接入新广告系统，只要创作者愿意在评论区挂载广告，广告系统会自动分辨视频内容，并挂载适合的广告。
6、帮助创作者推出付费内容专区，用户通过缴纳月费成为会员，该功能将覆盖视频号和公众号，帮助创作者快速建立付费订阅体系。
7、升级创作者主页展示方式，除挂载固有的视频、直播和橱窗等，还将支持挂载长音频和图文等内容形态，让视频号进一步成为创作者在微信域内的C端名片。
8、视频号今年会尝试长音频产品，依然用视频号支撑，继续打造原子化组件。
除了上述新计划和新产品，如何做好优质内容分发，也是今年视频号的重点。除了优质原创内容优先推荐，2023年微信还将探索更多内容分发的可能性。
9、视频号将创建除推荐流和直播广场之外的新分发场景，让优质内容在微信体系的其他部分进行紧密融合。
10、视频号支持图文内容形态，但推荐分发显示，效果弱于视频内容。2023年，微信希望为图文创作者找到合适的分发场景和渠道。
02
小程序用户时长同比增2倍
今年推出交易保障认证体系
微信生态的另一大重点是小程序。如今，小程序像水银一般渗入国民经济的各行各业，在数实融合和振兴产业等方面有非常重要的作用，也让众多“烟火小店”的经营方式更智慧。
腾讯公司副总裁、微信开放平台负责人曾鸣称，基于更多的服务场景，小程序生态在过去一年中保持了持续向上的态势，取得了稳定的增长。
11、用户粘性：2022年小程序月均使用天数增长24%，使用时长同比增长2倍。
12、交易生态：2022年小程序规模达数万亿元，同比提升40%，单用户年交易金额同比增长34%。小程序在私域交易扮演越来越重要的作用，年后助力实体行业快速复苏。
13、商业化：小程序逐步成为商家经营和投放的主要载体，过去一年小程序来自微信广告的打开次数增长了53%，非游戏小程序流量主数量也增长了23%。
14、开发者生态：过去一年，小程序开发者数量同比增长23%，使用云开发的帐户数超过了300万。
随着小程序持续迭代，提供更多能力组件，已逐步在用户连接、商户经营与硬件交互等场景中发挥了越来越重要的作用，并拓展出越来越多的落地场景。
比如在餐饮行业，小程序提供的“同城物流”能力，正帮助餐饮商家连接不同运力服务商，让履约配送不再成为难题。
15、目前已有超过60%的头部餐饮企业开通小程序外卖。2023年2月，微信基于小程序的能力和沉淀，开始在广深测试小程序门店快送业务（类外卖业务）。（《独家：微信在广深测试小程序“门店快送”服务》）
16、在快消行业，通过小程序提供的“门店助手”能力，帮助品牌连接超过百万的线下小店，更好地触达销售终端、连接消费者。
除了零售、消费和生活服务相关领域，小程序还在向产业互联网渗透。比如，小程序可以帮助车企实现车载设备和手机之间的技术、数据和系统打通，低成本搭建车联生态。
17、小程序控制硬件：控制硬件能力支持轻量配网，支持多种协议的设备配网和控制，在小程序中即可便捷地管理和操控智能硬件设备。硬件框架能力持续优化，支持车机运行小程序、同一ID多端运行，满足长尾需求。
随着小程序像水银一般渗入国民经济的各行各业，将在数实融合和产业互联网等方面发挥更大想象空间。
2023年，小程序将从提升性能体验、健全信任机制、优化消息能力和提升开发效率等方面提供更加完善的服务。具体如下：
18、优化小程序启动与页面切换体验，实现打开耗时缩短50%，单页面资源占用减少35%。
19、小程序消息将由订阅下发逐步升级为精准触达，未来用户无需订阅，即可获得精准消息。
20、持续健全信任机制，通过交易保障认证和用户交易评价等能力，持续提升安全和治理水平。未来将向认证店铺推动24小时响应、100%处理用户投诉
03
微信支付正在尝试“微信刷掌”
微信测试新问答产品“问一问”
在“微信之约”现场，企业微信、微信支付和微信搜一搜的相关负责人也分享了各自模块的变化。腾讯公司副总裁、企业微信负责人黄铁鸣提到了助力企业数字化经营方面的实践。
21、企业微信已连接超1200万真实企业及组织，它们每天通过企业微信服务的微信用户数达5亿，通过企业微信的私域成交规模达上千亿元。
22、不久前，企业微信完善对外收款能力，导购可向顾客提供多种收款方式，交易钱款直接进入企业账户，企业可统一管理所有订单和资金，清晰了解导购业绩及归因。
23、企业可在视频号主页、直播间和视频号小店等场景接入微信客服，去年使用微信客服连接视频号的活跃企业数同比上涨17倍。
在微信生态，各功能和组件之间的融合和组合，共同助力商家进行私域经营，正在成为一大亮点。比如，企业微信通过这些场景，引导用户成交，但转账付款却离不开微信支付。
24、微信支付帮助商户打通线上线下一体化经营，去年共有2.5万商家小程序接入，过去三年使用优惠券金额达120亿。
25、微信的跨境支付业务快速增长，截至目前已经覆盖69个国家和地区、1000多家海外合作机构、400多万海外商家，而微信支付常驻海外的员工只有19人。
26、微信支付正在尝试“微信刷掌”，用户将会员卡、校园卡、交通卡、门票电子码等与手掌绑定，即可刷掌验证会员身份、便捷消费、过闸通行，目前正在逐步邀请商家联合打造刷掌应用场景。
腾讯公司副总裁、微信支付负责人张颖在分享中说：“我以前会觉得刷掌是一个非常有科技感、非常酷的东西，后来我觉得管它什么科技感，只要它足够方便就可以了。”
微信体系另一个值得关注的产品或服务是“搜一搜”。尽管并没有视频号和小程序耀眼，但搜一搜还是取得了很好的进展，正在变成一个高频的内容和服务通用搜索平台，也正在成为微信生态重要的内容分发渠道。
27、2022年微信搜一搜用户量持续增长，月活增长至8亿，搜索量同比增长54%，其中旅游类、房产类需求增长逾200%，新闻类、医疗类、美食类、政务类、汽车类需求增长均超过100%，内容资讯类、教育类需求增长均超40%。
28、2022年通过搜一搜带动的公众号新增粉丝贡献占比达到27%，文章分发较去年增长43%，为小程序带来的新增日活用户贡献占比20%，小程序分发量较去年增长26%；为视频号带来的新增粉丝量较去年增长120%，视频分发量较去年增长895%。
29、搜一搜索场景更多元，包括主界面-快速搜、视频号评论区-边聊边搜、直播间-边看边搜等场景；呈现结果也呈现出多元载体，比如视频和直播内容已处于相当的优先级。
微信搜一搜业务负责人许静芳称，搜一搜也将在连接中注重生态中的多元的、优质内容的挖掘与使用。她说，用户除了在微信里定向搜账号、搜内容、搜服务之外，也会以提问等自然语言的表达方式搜索答案和建议。
30、微信即将在搜一搜推出问答产品“问一问”，此次问一问的升级针对微信内常见的问题，对平台里的优质答案进行聚合呈现，通过定向邀请优质内容创作者参与问题回答。高质量答案将在用户搜索相关问题时，在结果页首条呈现。
经过十多年的迭代，如今微信生态有着各种产品组合和行业解决方案，也维系着数亿人的生活和生意。这些新计划、新能力和新产品，无疑将引发更多长尾变化，一些有待在今后的实践中观察和分析。
文章来源：亿邦动力
