【亿邦原创】2022年双11已于11月11日24时正式收官。
11月12日凌晨，天猫公布：双11最终成交规模与去年持平。
根据官方战报，今年是天猫双11参与商家最多元的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播，超过2100万商品参与双11。开售第一小时即有102个品牌成交额过亿元，国货品牌超过一半，包括珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等，海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是成交额1秒破亿。
品类方面，运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛，诞生了超过400个细分品类，有358个品牌销售额破亿。其中智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类同比增长超100%。
直播方面，截至11月10日12点，淘宝新主播的日均观看人次同比增长561%。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。而过去一年则有超过50万名新主播入驻。
在这份最终成绩的背后，各个品类究竟表现如何？品牌玩家们又是谁家欢喜谁家忧？
根据数字零售数据服务商Nint任拓提供的天猫双11全程品牌销售榜，苹果占据了手机、3C数码配件、智能设备以及大类目中3C数码的榜首，成为本届天猫双11的“最大赢家”。
任拓数据显示，女装品类中，优衣库占据TOP 1，波司登、伊芙丽紧随其后。UR、雪中飞也均出现在了榜单中，位列TOP 6和TOP 10的位置。
男装榜单前4名的品牌与去年同期保持一致，依次为：优衣库、波司登、杰克琼斯和太平鸟。剩余名次中，海澜之家挤掉南极人位列第九，花花公子则从TOP 5跌至TOP 10。
女鞋品类方面，达芙妮冲进榜单位列TOP 3；UGG、斯凯奇超越回力位居TOP 2和TOP 4。流行男鞋方面，回力位居第一，奥康今年进入TOP10。
食品类目中排名前四的分别是三只松鼠、百草味、良品铺子、比比赞，好利来冲上第五。
相较去年同期，传统滋补营养品品类排名变化较小；咖啡/麦片/冲饮中，蒙牛、伊利分别位于TOP1和TOP2，三顿半位居第三，认养一头牛升至第四。
美容护肤榜单中，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、玉兰油排名TOP 1-4，两个国货品牌珀莱雅、薇诺娜位居紧随其后，其中珀莱雅排名上升明显，与修丽可、赫莲娜一起，取代了去年同期WHOO/后、科颜氏和海蓝之谜的位置。
彩妆/香水/美妆工具类目中，花西子超越YSL、雅诗兰黛、阿玛尼一众国际品牌冲上榜一，完美日记则跌出榜单。
雅萌依旧位居美容美体仪器类目榜首，AMIRO/觅光升至第三。
科沃斯、添可、戴森位居生活电器类目TOP 1-3，去年同期未上榜的追觅今年冲到了TOP 6，UWANT则位居TOP 10。
大家电品类目TOP 4的品牌分别为海尔、美的、小天鹅、格力。
3C数码配件品类排名方面，BASEUS/倍思位居第二，排名TOP3-4的分别为闪魔和绿联。此外，Anker从去年同期榜单的TOP 10升至TOP 6。
其它品类的排名上，酒类中，茅台超越五粮液；运动服/休闲服装品类，FILA位居第一，耐克、阿迪达斯超越安踏、李宁；耐克蝉联运动鞋品类榜首，安踏、FILA、李宁位列TOP 2-4，阿迪达斯则跌至第五。
亿邦动力整理了女装、男装、美妆、护肤、零食、冲饮等超过30个品类2022年天猫双11全程的品牌销售额排行，分享如下。
数据说明：榜单根据统计期内天猫各类目品牌整体销售额（包含预售商品及所有现货商品）进行排名。排名由第三方数据公司统计，或与实际排名有部分出入，敬请谅解。（数据来源：Nint任拓）
文章来源：亿邦动力
