【亿邦原创】天猫双11GMV与去年持平；阿迪达斯三季度中国市场再跌25%；抖音双11定金预售活动支付GMV较去年同期提升405%。
又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。
# 平台级动态 #
1 天猫双11战报：GMV与去年持平 5403亿元
11月12日零点，第14届天猫双11收官。天猫表示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。去年天猫双11GMV为5403亿元。
今年双11有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛，共诞生超过400个细分品类，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。而在天猫双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业，同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类，同比增长超100%。
截至11月10日12点，淘宝新主播的日均观看人次同比增长561%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。
2 抖音双11战报：定金预售活动支付GMV较去年同期提升405%
11月12日消息，2022年双十一已于今日0点落下帷幕，抖音双11好物节平台战报公布，双11当天支付GMV创单日历史新高。其中，定金预售活动支付GMV较去年同期提升405%，跨店每满减动销商品数较921大促提升571%。抖音双11消费券累计领取张数超2400万，品牌联合站外推广曝光109亿次。
货架场景数据方面，抖音商城商品总曝光量786亿，搜索日均支付GMV较去年双11大促提升142%，抖音商城支付GMV破百万单品531个，抖音商城动销商品数较去年双11大促提升134%，抖音商城超值购支付GMV破百万品牌219个，抖音商城低价秒杀订单突破241万。
内容场景数据来看，双11期间直播累计时长3821万小时，双11期间挂购物车短视频播放量29.37亿，双11期间支付GMV破百万直播间7667个。
3 京东双11战报：超行业增速 产业带单量同比增长80%。
截至11月11日晚23:59，京东发布战报数据称，2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录，与此同时，零售购物用户数也再创佳绩，京东产地产业带的单量同比去年增长80%。
11.11期间，超2000万用户选择在京东购买家电，累积售出超5000万件家电类商品，并为用户累计补贴金额超30亿元。同时，主站零售占比明显提升，零售成交额占比提升20%，平均件单价提升10%。
京东家电11.11用户浏览量（PV）转化率较同期提升20%；家电PLUS用户成交金额较去年同比增长超40%；巅峰28小时，4-6线用户订单量同比增长超18%；抄底价商品成交量是去年同期近20倍，中高端商品成交额占比大盘超33%。
# 新业态消息 #
1 字节社交APP“多闪”版本更新
字节首款对外官宣的社交App“多闪”更新22.2.0版本，并且是以预订转上架的身份重新登陆App Store。新版本基于相机，主打限时社交玩法，用户可体验“双镜头”拍摄，放弃了传统的文字聊天，社交以照片交流为主，是当前社交流行的“反主流社交”产品，产品定位则是熟人社交。（Tech星球）
2 快手处置黑灰产账号超210个 侵权账号113个
快手电商发布了风控黑灰产治理专项公告第九期内容。共拦截异常请求4250w+次，处置帐号210+个。快手电商表示，互联网黑灰产已形成完整产业链，并不断衍生出新的形式，黑灰产攻击、各种形式的网络诈骗等不法行为不仅损害消费者合法利益，也影响商家的正常经营，扰乱平台的正常秩序，快手电商风控中心长期致力于与黑灰产等不法行为作斗争，不断升级迭代算法识别模型，提升平台识别和打击治理能力，对相关不法行为进行坚决打击。
3 抖音新专利可任意视角播放全景视频
天眼查App显示，近日，抖音视界有限公司、脸萌有限公司申请的“一种全景视频播放方法、装置、存储介质及电子设备”专利公布。本专利通过对获取的全景视频进行偏移处理，可支持对任意视角的视频播放，提高视频播放和视频观看的灵活性。（36氪）
4 叮咚买菜：前三季度营收同比增长23.1%
11月12日消息，叮咚买菜发布2022年第三季度业绩报告，前三季度营收同比增长23.1%，三季度Non-GAAP口径下亏损率为-4.8%，同比去年优化27.1个百分点。
5 奢侈品电商寺库被立案调查
北京市消协发文点名寺库，2022年1月至10月底，北京市消协96315热线登记涉及北京寺库商贸有限公司投诉高达3343件，目前大部分投诉没有得到解决，有关部门已就寺库公司涉嫌违法违规及损害消费者权益行为立案调查。目前，寺库的员工已从寺库大厦搬离，整栋楼开始对外招租。
6 疯狂小杨哥回应1亿元买楼
抖音带货主播“疯狂小杨哥”1.03亿买下合肥嘉东光学房产引发关注。嘉东光学2016年于新三板挂牌，2019年3月终止股票挂牌，如今经审查确认的无争议债权数额为8400万多元。小杨哥直播回应称，“那个科技公司早在17年就倒闭了。”
近日，小杨哥在直播间被网友提醒记得交税，他表示，“这个大家放心，一分不会差。有很多人想教‘合理避税’被我们拒绝了。实打实交，赚100交45。”天眼查App显示，疯狂小杨哥张庆杨目前关联企业共7家，存续状态的有6家。（中新经纬、天下网商）
7 学而思发布抖音电商直播间“学家优品”
11月7日，学而思正式发布全品类抖音电商直播间“学家优品”，致力于发现和精选全国各地优质的本地产品。
8 元宇宙时代数字时尚品牌“木甲艺伶”获数百万人民币天使轮融资
“木甲艺伶”日前完成数百万人民币天使轮融资。本轮投资方为胜因天使投资基金，上海新氦类脑智能提供孵化支持。“木甲艺伶”专注于元宇宙时代数字服装、装备等数字资产的设计与生产，打造以元宇宙化身（Avatar）为导向的数字时尚品牌。
# 新消费观察 #
1 阿迪达斯三季度中国市场再跌逾25% 大中华区连续6个财季业绩下滑
阿迪达斯公布2022年第三季度财务业绩。财报显示，该品牌本季度净销售额为64.08亿欧元，同比增长11.4%；营业利润为5.64亿欧元，同比下降16.0%；毛利率下降1.0个百分点至49.1%。
从地区上看，欧洲本土市场依旧是营收的主要来源，前三季度营收64.7亿欧元，同比增长9.3%。大中华区市场前三季度营收仅26.6亿欧元，同比下滑25.3%。这已是阿迪达斯在大中华区连续6个财季业绩下滑。（界面）
2 星巴克2022财年Q4净利腰斩
日前，星巴克公布截至10月2日的2022第四财季报。2022年Q4，星巴克实现营收84.1亿美元，同比增长超3%；录得净利润8.78亿美元，同比下滑约50%。对于净利腰斩，星巴克在财报中给出的解释是，受到员工工资上涨、新培训以及供应链、食品和材料成本上升的压力，净利出现下滑。2022财年，星巴克整体营收322.5亿美元，同比增长11%；净利润32.82亿美元，同比下滑21.9%。
2022年Q4，星巴克在全球的同店销售额增长7%，主要得益于平均客单价上涨8%。其中，美国市场的同店销售额增长11%，主要受定价策略与客流量略有上升带动。
具体到星巴克的第二大市场中国。中国市场Q4净收入同比下降9%，同店销售额同比下降16%，同店平均客单价增长1%。渠道方面，专星送销售同比上年增长35%，占总销售的比重为24%；第四季度数字渠道销售占比达44%。
3 资生堂中国三季度中国市场业绩大幅下滑
资生堂集团发布人事变动公告及三季度财报。公告显示，资生堂集团三季度中国市场业绩大幅下滑。资生堂中国现任CEO藤原宪太郎将升任资生堂社长、COO。资生堂集团首席策略官梅津利信将接替藤原宪太郎中国区CEO职务。公告显示，在任首席策略官之前，梅津利信曾任资生堂经营战略部部长、市场情报部长等职位。
4 森马第三季度利润大跌近40%
森马服饰发布2022年三季度报告。森马第三季度营收同比下滑5.79%至33.02亿元，净利润下滑39.82%至1.67亿元。今年前三季度，森马营业收入下滑10.76%至89.43亿元，净利润大跌71.21%至2.71亿元，扣非净利润大跌80.54%至1.7亿元。
5 老干妈回应营收下滑
日前，老干妈由于“跌出贵州民企前十”登上了微博热搜。据贵州省工商业联合会、贵州省企业联合会联合发布的“2022年贵州民营企业100强榜单”显示，老干妈2021年营收42.01亿元，位列第11位，跌出了榜单前十名。与2020年营收54.03亿元相比，足足减少12亿元，同比下降了22.25%。
对此，老干妈方面作出回应：营收短暂下滑完全在意料之中，这是正常的市场波动，之前就做过预判和预案，目前已经实现了恢复性增长。
6 瑞幸咖啡被看好超越星巴克
11月7日傍晚，马自铭在富途社区发布了81页的新分析报告，给予新瑞幸极高评价、称其翻身是”中国商业史上的一个奇迹”，披露已持有瑞幸股份。
报告称，预计瑞幸将在2024年净利润达28亿元人民币，市盈率达35倍，瑞幸的估值应为150亿美元。雪湖资本称坚定看好瑞幸的未来，并表示“瑞幸在中国超越星巴克只是时间问题”。
7 Gap大中华区业务被收购
11月8日，宝尊电商有限公司宣布将以全现金交易方式收购Gap大中华区业务。目前，该协议已经完成签署，股价交易对价为4000万美元，协议最终调整总金额不超过5000万美元，预计收购将于2023年上半年完成。（每日经济新闻）
8 优衣库：看好中国市场 未来2个月再开超20家店
优衣库大中华区相关负责人透露，尽管从去年开始，受疫情影响，但优衣库的经营依然稳健，今年到目前为止新开50余家门店，预计在未来两个月将再开超20家门店，其中11月就将在全国开超10家新店，保持每年开拓80至100家新店的速度。目前，优衣库已在中国拥有超900家直营门店。
9 宜家中国总裁：面向未来继续投资中国市场
宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽在接受采访时候表示，宜家对中国市场充满信心，并致力于面向未来持续投资中国。庞安泽介绍，中国是宜家最重要的市场之一。宜家近年积极推进本土化战略，带来更符合中国消费者习惯和期待的家居产品和零售体验。（新华社）
10 “脑白金”首家咖啡店落地上海
11月7日，“脑白金”官宣首家咖啡馆“脑白金+ Café”正式登陆上海松江。具体到产品，目前有六大品类，分别为：白金经典、“素”拿铁、动力加油站、热爱1997、微笑撞撞冰、大口尝鲜。价格在15元-22元区间。
11 高端电摩品牌“浩万Horwin”获亿元级天使轮融资
日前，常州浩万新能源有限公司（品牌：Horwin号外）完成亿元级天使轮融资，由XVC等多家机构连续投资。“HORWIN号外”成立于2016年，定位于新一代全球范式品牌，主打高性能电摩。具体来看，“HORWIN号外的产品定位中高端，利于叠加智能化元素，开展与传统燃油车的差异化竞争。
传统燃油车和传统电动车都采用分体式的三电布局，而“HORWIN号外”自研的“IM一体化智能底盘”参考新能源车的滑动底盘设计思路，将电机、电控、电池包集成为一体，通过积木化的组件连接方式，既能优化布局、减轻整车重量，还进行了统一的热管理，大幅降低电阻，全面提升能量利用效率。（36氪）
12 零食集合店品牌“邻食魔珐”完成数千万人民币Pre-A轮融资
近日，零食集合店品牌“邻食魔珐”获得Pre-A轮融资，领投方为知名母婴集合店连锁品牌—优康宝贝。这是“邻食魔珐”半年以来收获的第二笔融资，累计融资金额达数千万元，宸睿资本持续担任独家财务顾问，作为资本顾问陪伴公司成长。2021年11月，“邻食魔珐”在四川成都开张了首家门店，迄今为止已开出近40家门店，遍布成都、眉山等各地市，成为四川知名连锁品牌。
13 轻食品牌“植鲜生”获A轮千万级融资
日前，民强（昆山）食品科技有限公司宣布旗下轻食食品品牌“植鲜生”获得A轮千万级融资，本轮融资资金将用于“植鲜生”旗下销售渠道拓展和产品研发、供应链完善、品牌推广和团队运营等方面。“植鲜生”品牌主要经营从植物肉酱拌面、植物鸡块及常温健康零食等。
# 其它 #
1 国家统计局：10月份居民消费价格同比上涨2.1%，环比上涨0.1%
国家统计局数据显示，10月份居民消费价格同比上涨2.1%，环比上涨0.1%；10月份工业生产者出厂价格同比下降1.3%，环比上涨0.2%。
文章来源：亿邦动力
