【亿邦原创】10月28日消息，在2022年(第二届)亿邦品牌全球化新势力峰会上，OTTO China CEO徐贝西发表了题为《抓住欧洲消费趋势，淬炼中国好物》的演讲。徐贝西立足欧洲消费市场，提出九大消费趋势。
今年，欧洲消费者面临更严峻的民生问题，他们关注的议题：
第一是物价上涨，直接影响每天的生活；
第二是俄乌冲突，影响到他们的安全；
第三位是失业率，持续疲软的经济让越来越多的欧洲消费者不敢消费，开始省钱；
而气候变化和新冠疫情已经下降到了第四、第五的位置。在此基础上，徐贝西结合消费零售关键词“人”“货”“场”，提出了欧洲消费九大消费趋势。
关于“人”，有三大消费趋势。
趋势一，拒绝趋同，不喜欢追求网红爆款，追求多元化的消费理念依然在延续。
趋势二，比起追求品牌，欧洲消费者现在更重视性价比。
趋势三，愿意为健康买单。
欧洲市场这样“追求多元化，拒绝趋同，忽视品牌，重视高性价比”的消费趋势。对于能够提供快速反应的供应链，并且有高性价比的中国商家来说，是一个很好的商机。
关于“货”，也出现三大消费趋势。
趋势一，面对能源危机造成的能源短缺问题，低碳出行等相关的商品类目，产生了井喷的新风口。
趋势二，面对物价上涨的现状，围绕“saving”及其外出类产品需求持续增长。
趋势三，低价及自有品牌需求急速增长。
市场调研数据说明，46%的德国消费者选择自有品牌，72%德国消费者在过去3个月里面已经有过降级至低价或者自有品牌经历，46%德国消费家庭更喜欢去折扣店购买商品。徐贝西判断，以前欧洲消费者有足够预算去选择自己曾经喜欢的欧美品牌，但是现在因为消费者要节省预算，愿意降维到更高性价比的替代商品，这也是中国商家的市场机遇。
关于“场”，欧洲表现出三大消费趋势。
趋势一，垂直品类独立站模式持续扩大。
趋势二，翻新与二手交易平台快速发展。
趋势三，直播和社交应用正在用于各种消费场景。
徐贝西认为，如果中国商家或服务商能够很好地整合中国市场的直播经验，将其应用到欧洲市场，将会有一个非常大的商机。
横跨“人”“货”“场”的九大消费趋势，是对“可持续发展”理念的进一步深化。有超过半数德国消费者长期维持着绿色消费理念，OTTO的友商都针对可持续发展的商品提供额外流量支持，倡导更多商家入局可持续发展行业。
据悉，2022年（第二届）亿邦品牌全球化新势力峰会于10月28日在中国·上海举办。这是一个聚焦品牌全球化的专业交流平台，从全球化视角，以终为始，重新认识当下的行业发展脉络，找到持续创造顾客的正确路径。本次峰会还设立了“EBRUN全球好物”评选品牌产品秀和品牌晚宴，为出海同行提供更立体的思想碰撞、实战交流以及资源对接的沟通场景。
文章来源：亿邦动力
