【亿邦原创】10月28日消息，在2022年(第二届)亿邦品牌全球化新势力峰会上，元气森林国际市场战略负责人唐瑭发表了题为《元气出海：少有人走的路》的演讲。她介绍，元气森林的产品目前已经远销超过40个国家和地区，在美国、澳大利亚、新加坡、印尼等国家也设有分公司或办事处，从线上渠道来说是首个也是唯一一个进入北美亚马逊气泡水排名前十的中国品牌，线下则已在澳大利亚、印尼、马来西亚等国家有效地铺进了当地的主流渠道。
唐瑭表示，国内品牌出海非常困难，饮料品牌出海更难。比如，供应链上，包括合规、生产、贴标、报关、航运、商检等在内，整个链条上任何一个环节出现不可控、变动等问题都会对整个产品出海的时间和成本造成巨大的影响。另外，食品饮料行业较为特殊，进入每个国家的合规认证成本都很高，投入周期也非常久。
那元气森林为什么还要做这件事？唐瑭指出，饮料是一个非常朴素的和人口基数相关的行业，但是纵观全球千亿美金的食品饮料公司却发现没有一家中国企业，因此，元气森林从创立之初就希望做一家全球性的食品饮料公司，把好的产品带给全世界消费者。
数据显示，美国人均饮料饮用量是中国人均的7倍，日本人均饮用量是中国的6倍。除了市场空间之外，低糖零糖的消费趋势非常明显，比如新加坡2019年就开始禁止在电视上播放高糖饮料电视广告，泰国2017年就开始对高糖饮料征收糖税，饮料的健康化是一些国家政策层面主动推动并且年轻消费者也会主动寻求的一种生活方式。
元气森林饮品健康价值受到海外市场认可。印尼食品饮料准入非常严苛，元气森林取得了印尼市场的两大认证，是为数不多的获得两个认证的外国饮料品牌，今年也成功进入了印尼两个最重要的连锁渠道。早在2019年，新加坡健康促进局(HPB)就批准元气森林饮品使用“健康优选”(HCS，即Healthier Choice Symbol)标识。
据介绍，元气森林已铺到了澳大利亚最大的连锁商超Woolworths，该商超市场份额在澳洲超过30%；同时也进入了选品非常严苛的Costco。今年年中开始，元气森林还正式入驻了马来西亚全境的主流渠道，目前已经覆盖了超过3000家门店。
在品牌影响和消费者互动方面，唐瑭举例指出，去年以来元气森林赞助了美国、澳洲多个高校的校园活动，以更好地和年轻人进行互动。
据悉，2022年（第二届）亿邦品牌全球化新势力峰会于10月28日在中国·上海举办,这是一个聚焦品牌全球化的专业交流平台。从全球化视角出发，以终为始，重新认识当下的行业发展脉络，找到持续创造顾客的正确路径。本次峰会还设立了“EBRUN全球好物”评选品牌产品秀和品牌晚宴，为出海同行提供更立体的思想碰撞、实战交流以及资源对接的沟通场景。
文章来源：亿邦动力
