【亿邦原创】10月28日消息，在2022年(第二届)亿邦品牌全球化新势力峰会上，HEBE BEAUTY海贝丽致副总裁兼中国区CEO Sita发表了题为《国际化协作+本土化运营，新兴美妆市场新理念》的演讲。她指出，东南亚市场具备“人口年轻化+新兴社交媒体崛起+线上渠道高速增长”的三重红利，有助于带动本土美妆消费快速升级。
Sita表示，海贝丽致之所以选择东南亚，是因为东南亚属于典型的新兴国家市场：人口基数大，具备较强的人口红利，主要消费群体集中于20至30岁的年轻人，具备较强的购买力和购买欲望。同时，以TIKTOK为代表的新媒体正在改变当地的媒介使用习惯，这有助于带动新品牌的快速发展。
目前，东南亚市场正处于从传统渠道为王的时代向电商时代迈进的阶段，电商销售额增长迅速，为新品牌的进入提供机会。综观整个东南亚市场行业大盘，整个时代在三重红利驱动下正在以快速的速度飞快增长，带动了本土美妆消费的快速升级。
东南亚地区文化多元，在多元的文化环境中，不同国家的产品功效需求不同。多元化的需求对新一代的美妆集团提出更高的需求，需要有更强的渠道上下游整合能力、更深入的渠道绑定关系和多品牌多品类的管理能力。针对东南亚市场的特殊需求，海贝丽致始终坚持本土化策略，打造多元品类品牌，覆盖了东南亚市场的全方位的需求。
为了全面落实本土化理念，海贝丽致选择运用成熟理念降维新兴市场，为市场带去美妆新体验，在护肤领域重新了定义成分和功效，在彩妆领域提出“养肤型彩妆”和“纯净美妆”理念。这两种美妆新理念获得了当地消费者对品牌的认可。
在品牌传播方面，海贝丽致采取本土化运营策略，通过建立完整内容和媒介链路，实现媒体全覆盖。同时，Sita表示，海贝丽致始终坚持精细化运营渠道，重视数据化管理，通过自建导购机制，一对一终端服务消费者，迎合当地主流消费者的消费需求。在全面贯彻本土化运营的基础理念下，海贝丽致逐渐从东南亚美妆行业的跟随者成为新理念的引领者和倡导者。
最后，Sita表示，思考时国际化，执行时本地化，提高国际化协作能力，正是这样的理念，帮助海贝丽致能够短时间内快速打通东南亚市场，为国际消费者带来更优质的产品。
据悉，2022年（第二届）亿邦品牌全球化新势力峰会于10月28日在中国·上海举办,这是一个聚焦品牌全球化的专业交流平台。从全球化视角出发，以终为始，重新认识当下的行业发展脉络，找到持续创造顾客的正确路径。本次峰会还设立了“EBRUN全球好物”评选品牌产品秀和品牌晚宴，为出海同行提供更立体的思想碰撞、实战交流以及资源对接的沟通场景。
文章来源：亿邦动力
