【亿邦原创】10月28日消息，在2022年(第二届)亿邦品牌全球化新势力峰会上，分众传媒创始人兼董事长江南春发表了题为《找到品牌确定性的增长》的演讲。他指出，在市场环境的新形势下，打造品牌有四大整体趋势：中心化对抗碎片化、重复对抗遗忘、确定性对抗不确定性和品效协同vs品效合一。
江南春表示，在新的市场环境下，流量红利不再是生意增长的资本，持续稳定的品牌塑造、从网红品牌成长为大众品牌，才是生意增长的根本。据悉，凯度通过TMROI总营销投资回报率研究证实，70%的销售由品牌资产贡献，而短期直接转化实现的销售仅占30%。
江南春认为，互联网碎片化种草带来的红利有限，通过高频、精准的品牌曝光，才能帮助品牌更好地进入消费者心智；打造品牌依靠的不是互联网的一对一精准分发，规模化精准是才能帮助品牌“破圈”。
分众传媒在对Ulike脱毛仪进行品牌营销合作的过程中，启动了一线城市的线下品牌广告传播，在38节旺季、618造物节等购物节集中破圈引爆，大幅提升了品牌知名度和营销转化率，在合作期间帮助Ulike脱毛仪销量提高近4倍。
分众传媒在电梯等封闭空间中重复、高频播出广告，就是利用人的直觉化记忆，助推优质品牌建立消费者的安全感和信任感成为品类中。江南春表示，品牌需要通过不断重复和循环，成为消费市场的标准和常识，成为消费者不假思索的选择。
在演讲中，江南春还介绍说，融入或开创社会热点事件和话题、融入社会热点娱乐和赛事、融入消费者核心生活空间和生活场景，是品牌传播较为传统的三大路径。但江南春认为，利用确定的媒体逻辑打赢不确定的传播环境，才是品牌需要进一步思考的问题。
最后，江南春总结：在人口红利、流量红利逐渐缩小的今天，品牌广告需要进一步固化消费者对品牌的认知与信任，品牌红利仍具备较大的发展空间。从长期来看，在日趋复杂的市场环境下，企业的的成功更需要强大的雄心和定力。
据悉，2022年（第二届）亿邦品牌全球化新势力峰会于10月28日在中国·上海举办,这是一个聚焦品牌全球化的专业交流平台。从全球化视角出发，以终为始，重新认识当下的行业发展脉络，找到持续创造顾客的正确路径。本次峰会还设立了“EBRUN全球好物”评选品牌产品秀和品牌晚宴，为出海同行提供更立体的思想碰撞、实战交流以及资源对接的沟通场景。
文章来源：亿邦动力
